智慧型行銷傳播前沿研究

內容簡介

智慧型行銷傳播研究圍繞一個總體性問題展開研究，即如何基於智慧型技術的發展，建立強智慧型、強智慧的健康可持續的行銷傳播生態。思考這一問題的邏輯起點在於人工智慧正成為推動人類社會進入智慧型時代的決定性力量，新技術對行銷傳播的變革與重構也正在發生。數據賦能跨場景跨平台的消費者洞察、機器代替廣告創意與個性化物料生產、全鏈路貫通數據讓行銷智達於心、智慧型化審核追蹤透視行銷效果等等，智慧型技術在廣告傳播、數字行銷、媒介運營、品牌傳播等領域聯動各方資源，釋放出全平台、全行業的巨大能量。實踐與研究因此應該轉向智慧型行銷傳播與行銷傳播理論的變遷、智慧型行銷傳播與行銷傳播產業發展狀況的梳理、人機共生的關係思考以及智慧型行銷傳播模式與路徑的解讀與反思等這些在新技術的發展語境下亟待解答的重大課題。本書將從智慧型行銷傳播產業、智慧型行銷傳播方法、智慧型廣告傳播、智慧型品牌傳播、智慧型媒體傳播、智慧型行銷傳播倫理等視角，深入探討新技術對行銷傳播的變革與重構，從學理角度和實踐角度分析智慧型行銷傳播的性質和問題，推進智慧型行銷傳播領域框架建構、現狀梳理、問題剖析、路徑最佳化、趨勢預判等方面的研究，同時也為業界實踐提供理論支持與決策諮詢。

智慧型行銷傳播前沿研究

基本介紹

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