品牌信仰：構建強勢品牌的行銷新論

內容簡介

基於作者20多年品牌行銷實踐、理論研究與教育實踐。從品牌信仰行銷理論、數字時代品牌傳播、廣告創意傳播趨勢三大維度，全面解析品牌傳播、數字行銷與廣告創作最新著作。從理論創新到實戰解讀，融融行銷、品牌、創意、設計於一體，具有很強的學術價值和實踐價值。

理論的創新性：通過對品牌發展的問題和前景進行多維的洞察，深入品牌構建的每個環節，深入的剖析了品牌構建中的關鍵與重點，系統提出全新的品牌行銷理論——“品牌信仰”的行銷理論，闡述了締造“品牌信仰”的六大法則及建構模型，以理性的思考將人們對品牌模糊的認知轉化成有效可行的理論方法。

很強的實戰性：在增進我們對品牌信仰理論認知的同時，也為現實操作給予了切實高效的指導。相信無論是對品牌行銷的研究者、企業的品牌主管、市場行銷人員、還是廣告公司的從業者，都能取得很大的收穫。書中案例與分析均來自當前國內外廣告行銷實戰前沿，來自不同行業、不同獎項的品牌，極具代表性。

圖書目錄

品牌信仰：構建強勢品牌的行銷新論>>><<<目錄第一章品牌信仰：構建強勢品牌的六大關鍵步驟

第一節什麼是品牌信仰（Brand Belief）

第二節以品牌的核心價值演繹品牌精髓

第三節以情感締造品牌個性，建立持久、值得信賴的品牌

關係

第四節注重“終身顧客價值”的運用和培育

第五節以獨特的品牌識別創建品牌聯想

第六節為消費者提供獨特的品牌體驗

第七節在消費者心中締造品牌的精神信仰

第八節元氣森林：引爆圈層傳播，構建品牌信仰

第二章數字時代的品牌傳播趨勢與觀點

第一節品牌故事行銷的思路與方式

第二節CDP：打通企業數據孤島，賦能全鏈路行銷

第三節Z世代品牌如何和“後浪”玩在一起？

——B站品牌行銷策略研究

第四節移動網際網路時代背景下的短視頻廣告初探

第五節寶馬品牌傳播的本土化策略分析

第三章廣告創意趨勢解析

第一節獎項折射出行業的未來之光

——長城獎、黃河獎創意趨勢解讀

第二節獎項記錄行銷變革，創意鑑證中國廣告

——第21屆IAI傳鑒國際廣告獎創意趨勢解析

第三節突發公共衛生事件中公益廣告敘事策略研究

——以CCTV新冠肺炎疫情防控公益廣告為例

第四節情景交融，虛實結合

——廣告傳播中的環境媒體創意

第五節視覺之巔，幻覺之美

——淺析“視錯覺”藝術的圖形設計語言

第六節平面之上，創意之外

——平面廣告設計中的“視錯覺”藝術

第四章品牌行銷與傳播案例

——老虎灘：神奇和歡樂海洋

作者簡介

王世龍，遼寧師範大學副教授、碩士生導師，資深品牌諮詢與行銷傳播專家，設計師。碩士畢業於中國傳媒大學廣告學院,兼任中國廣告協會學術委員會專家委員、傳鑒數字文創中心學術委員會專家委員、時報金犢獎大陸籌備委員會委員、遼寧省廣告業高質量發展諮詢委員會專家成員。曾獲中國廣告睿智創新人物、全國TOP創意設計師等稱號。擔任EFFIE艾菲國際行銷獎、中國廣告行業大獎——黃河獎、IAI傳鑒國際廣告節、科睿國際創新節、中國廣告大學生廣告學院獎等廣告獎項評審。“品牌信仰”行銷理論創立者，品牌知行者。兼任W+品牌諮詢、大連國家廣告園區等多家機構顧問，曾任職於4A公司，擁有20年品牌行銷傳播實踐與研究經驗，主要研究領域為品牌傳播、數字行銷、廣告設計、公益傳播。

品牌信仰：構建強勢品牌的行銷新論

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