《數字時代品牌傳播概論》是2020年西安交通大學出版社出版的圖書，作者是李華君。
基本介紹
- 中文名：數字時代品牌傳播概論
- 作者：李華君
- 出版社：西安交通大學出版社
- ISBN：9787569317114
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《數字時代品牌傳播概論》在吸收國內外前沿品牌研究成果的基礎上，結合大量知名企業的行業實踐，系統地總結與闡述了數字時代品牌傳播理論與實務的發展，並從巨觀與微觀兩個層面解析了數字時代品牌傳播的新邏輯新思維。在巨觀層面，《數字時代品牌傳播概論》向讀者展示了何謂數字時代？在數字時代品牌傳播格局經歷了怎樣的解構與重構？以及我們應該如何去認知數字時代的消費者和多元的品牌傳播主體？在微觀層面，《數字時代品牌傳播概論》提供了系統的具有操作性和戰略性的品牌傳播知識，以期對我國自主品牌的建設和數位化轉型提供各種概念和方法，包括品牌如何構建起自己的特性，如何與消費者溝通以及如何在數字賦能的語境下玩轉整合傳播、全球化傳播和敘事傳播，並介紹了數字時代品牌傳播的技術創新和創意玩法。
圖書目錄
第一章 數字時代品牌傳播格局的嬗變
第一節 數字時代的發展背景
一、數字時代的概念
二、數字時代的特徵
第二節 數字時代的品牌傳播概述
一、品牌的概念
二、品牌傳播的內涵
第三節 數字時代對品牌傳播格局的重構
一、媒介融合重塑傳統媒介格局
二、線上品牌邏輯更新傳統品牌模式
三、需求意識覺醒改變傳統消費習慣
四、大數據智慧型需求匹配改進傳統精準投放
第二章 數字時代品牌傳播的客群變化
第一節 數位化生存中客群的角色轉變
一、從“客群”到“後客群”
二、客群形態
三、角逐注意力市場
第二節 數字時代消費者的決策歷程
一、數字時代消費者的決策特徵
二、數字時代消費者的決策流程
第三章 數字時代品牌傳播的多元主體
第一節 個人主體：每個人都可以成為IP
一、個人品牌的內涵
二、社會化媒體下的個人品牌傳播特徵
三、數字時代如何打造個人品牌
第二節 企業主體：賦能品牌生命力
一、具備生命力的企業品牌
二、數字時代企業賦能品牌生命力
第三節 城市主體：城市品牌的突圍
一、城市品牌的內涵
二、數字生態下城市品牌傳播特徵
三、數字生態下城市品牌傳播策略
第四節 國家主體：國家品牌的全球化傳播
一、全球化背景下的國家品牌
二、數字時代國家品牌傳播特徵
三、國家品牌全球化傳播策略
第四章 數字時代品牌的特性構建
第一節 塑造品牌的個性化
一、品牌個性的內涵
二、品牌定位及定位策略
三、品牌個性塑造的原則和方法
第二節 打造品牌的人性化
一、提供人性化的產品
二、共情：做一個有溫度的品牌
三、理解：品牌哲學
第三節 構建品牌的生態化
一、品牌生態的相關概念
二、構建品牌生態化的策略
第四節 打造品牌的持久性
一、確保用戶留存
二、塑造品牌真實感
三、保持品牌年輕化
第五章 數字時代品牌的整合傳播
第一節 數字賦能下的多維整合行銷傳播
一、傳統的線性IMC模型的傳播目標
二、數字網際網路賦權帶來多維IMC
三、多維IMC的核心思想
第二節 數字時代的品牌價值共創
一、價值共創下協商品牌的崛起
二、品牌價值共創的核心構念與內涵界定
第三節 數字時代品牌行銷傳播實踐
一、戰略導向：建設品牌社群
二、戰略過程：共創品牌內容
三、傳播實施：融合傳播渠道
第六章 數字時代品牌的全球化傳播
第一節 數位化驅動品牌全球化傳播
一、三次全球化浪潮與全球化
二、行銷邊界與時空限制的消融
三、跨境平台推動全球化購物模式興起
第二節 數字時代品牌全球化傳播的驅動毒
一、數據驅動：品牌觸達全球消費者的新路徑
二、場景驅動：數位化場景建構品牌行銷生態
三、體驗驅動：體驗經濟時代的企業全球化戰略
四、創新驅動：快速疊代滿足消費者需求
五、價值驅動：宣揚品牌價值理念，積極承擔社會
第三節 中國品牌全球化傳播的經驗
一、兼顧國內市場，積極出海
二、打造優質高端的品牌國際形象
三、“全球化”“本土化”和“民族性”的平衡
第七章 數字時代品牌的敘事傳播
第一節 品牌敘事的獨特性
一、品牌敘事的概念
二、品牌敘事的作用
三、品牌敘事的特點
第二節 品牌敘事的社群化
一、品牌敘事社群化的內涵
二、品牌敘事的社群化策略
第三節 品牌敘事的本土化
一、品牌敘事本土化的內涵
二、品牌敘事本土化的策略
第八章 數字時代品牌傳播的技術創新
第一節 MarTech行銷模式
一、MarTech的概念及發展現狀
二、MarTech行銷技術全景圖
第二節 MarTech套用策略
一、選擇MarTech服務的準則
二、MarTech數位化行銷流程
三、技術疊代下MarTech的套用趨勢
第九章 數字時代品牌傳播的創意演進
第一節 品牌傳播的創意趨勢
一、情感共鳴
二、場景代入
三、品牌共振
第二節 品牌傳播的創意玩法
一、國潮復興
二、藝術升華
三、IP跨界
四、遊戲化
五、跨次元
參考文獻
後記
作者簡介
李華君，漢族，1982年8月生於安徽省阜陽市，現任華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、廣告系主任、副教授、碩士生導師。
長期從事品牌傳播、企業公關、組織傳播研究，在《現代傳播》《新聞大學》等期刊發表學術論文近20篇。先後主持多項國家社會科學基金項目、湖北省社會科學基金項目。先後榮獲“湖北省社會科學成果一等獎”“湖北省發展研究一等獎”等獎項。理論成果多次被《新華文摘》、人民網、新華網、中國社會科學網、科學網等媒體予以轉載。
