《數字時代下城市品牌形象定位及傳播》是2020年智慧財產權出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：數字時代下城市品牌形象定位及傳播
- 作者：楊一翁,王琦
- 類別：中國經濟
- 出版社：智慧財產權出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513069151
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書從城市品牌建設的客群角度，挖掘北京在國內外利益相關者眼中的真實城市品牌形象，找出“安全”與“教育”兩個決定性維度，提出北京城市品牌形象定位可概括為“身安北京，春風化雨”8字真訣；在數字時代下，對當前抖音平台上城市品牌形象傳播*為出色的5座“網紅”城市（重慶、西安、廣州、貴陽和南寧）進行案例研究，根據北京城市品牌形象定位，提出基於抖音平台的SAT北京城市品牌形象移動短視頻傳播“坐”字模型。 本書對數字時代下的城市品牌建設具有參考價值。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景
一、現實背景
二、理論背景
第二節 研究問題
第三節 研究意義
一、理論意義
二、現實意義
第二章 文獻綜述
第一節 城市品牌研究
一、城市品牌的相關概念
二、城市品牌形象的維度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的傳播
五、城市品牌形象對利益相關者的影響
六、對當前城市品牌相關文獻的總體評述
第二節 理論基礎
第三章 北京在中國人眼中的城市品牌形象
第一節 中國人對北京城市品牌形象的評分
一、研究方法
二、數據分析
第二節 中國人眼中的北京城市品牌形象各個維度的重要性
一、網路民族志研究
二、訪談研究
第三節 中國人眼中的北京城市品牌“重要性-評分”矩陣
第四節 研究結論與管理決策建議
第四章 北京在外國人眼中的城市品牌形象
第一節 外國人對北京城市品牌形象的評分
一、研究方法
二、數據分析
第二節 外國人眼中的北京城市品牌形象各個維度的重要性
一、數據來源
二、數據收集
三、各個維度的代表性帖子與回帖
四、數據匯總
第三節 外國人眼中的北京城市品牌“重要性-評分”矩陣
第四節 研究結論與管理決策建議
第五章 數字時代下北京城市品牌形象定位
第六章 數字時代下北京城市品牌形象傳播
第一節 城市品牌形象傳播的3個階段
第二節 移動短視頻行銷概述
一、移動短視頻行銷的特點
二、移動短視頻行業的3大環節與移動短視頻行銷的3大要素
第三節 城市案例分析
一、移動短視頻平台、行銷傳播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移動短視頻傳播模式
三、5個城市案例研究
第四節 北京城市品牌形象移動短視頻傳播模式
一、城市案例研究總結
二、北京城市品牌形象移動短視頻傳播模式圖與熱門話題分析
三、SAT北京城市品牌形象移動短視頻傳播“坐”字模型
第七章 北京城市品牌形象對利益相關者決策的影響
第一節 研究假設與研究模型
第二節 研究方法
第三節 數據分析
一、外模型
二、內模型
第四節 研究結論與管理決策建議
第八章 結論
參考文獻
附錄1 針對中國人的北京城市品牌形象調查問卷
附錄2 針對外國人的北京城市品牌形象調查問卷
後記
作者簡介
楊一翁，博士，北方工業大學經濟管理學院副教授，中國高等院校市場學研究會理事，中國商業統計會大數據行銷分會理事，中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會研究員。主持國家自然科學基金、教育部人文社會科學基金和北京市社會科學基金等科研項目13項。在《經濟管理》《管理學報》和《預測》等國內外學術期刊上發表論文近40篇。出版專著9部。主要研究領域：品牌管理、市場行銷和汽車產業。 王琦，北方工業大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：社交媒體傳播。
