《品牌勢能：數字時代品牌升級的九大法則》是2018年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌勢能：數字時代品牌升級的九大法則
- 作者：陳歷清
- 類別：品牌管理
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2018年8月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787516417560
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌勢能，就是基於消費市場，圍繞品牌的塑造，並在品牌體驗中讓人感受到的品牌能量。這種能量，會與消費者發生心靈上共振，會在消費者心智中享有優越的存在感，會對消費者具有強大的影響力，會對整個市場的競爭具有全局的掌控力，從而凝聚出讓消費者無法抵擋的天然魅力。
本書凝聚了作者20年的品牌觀察心得，融合了上千場次品牌培訓與交流的成果，呈現出大量的品牌工具和案例，圍繞品牌管理的系統工程， 深入剖析新商業環境下品牌勢能塑造的四大路徑，這是數位化技術與網際網路技術推動下的品牌升級之路。
書中圍繞四個方面的創新路徑，深入探究品牌“能量、場景、生態”的協調與平衡發展，並分化裂變為品牌勢能構建的九大思維法則，也可以說是九大實現手段，這是品牌勢能體系的完美構建，也是品牌勢能體系的全面落地和具體操作技法，從而為品牌塑造和營運者提供全新的品牌思維。
圖書目錄
PART1 品牌生態大變局
章 變局中的消費生態
增量到存量的市場變局
“85前”到“85後”的人口變局
小康到中產的需求變局
“追物”到“追人”的行為變局
“更迭”與“升級”的產業變局
第二章 盛世下的品牌迷茫
風口飛起的概念潮
財大氣粗的品牌夢
盲目跟風的電商淚
過給過剩下的海淘風
冬粉行銷的起與落
第三章 品牌升級的苦與悲
抄襲成風，創新乏力
低價有理，競爭無利
吹牛受捧，全民發瘋
用品牌升級破局“熵增”
PART2 構築品牌內在之“能”
第四章 品牌升級法則一：聚能——焦點的力量
精準客群，構建圈層品牌
聚焦品類，專一才能專業
整合資源，圍繞價值傳播
個性鮮明，形象凝聚人心
第五章 品牌升級法則二：提能——藝術的思維
當幸福來臨，我們缺乏了體驗幸福的素質
真正的好產品，都是藝術品
做有生命的品牌
品牌未來，用設計運營生活方式
第六章 品牌升級法則三：正能——價值的回歸
“質”是中產階級的標籤
“正能”品牌的價值呈現
從暴飲暴食走向價值經營
異軍崛起的“工匠”品牌
PART3 強大品牌展示之“場”
第七章 品牌升級法則四：築場——社交的理念
人人都需要認同與炫耀
自媒體時代，一切消費都是社交
端午節的粽子與情人節的玫瑰
解決品牌勢能與社交需求的矛盾
第八章 品牌升級法則五：捧場——體驗的思維
造境，觸發顧客的痛點
入景，讓顧客身臨其境
化景，產生關聯的記憶
品牌新思想：先場景，後品牌
第九章 品牌升級法則六：強場——黑洞的勢能
做領導品牌，就是話語權
傍大品牌，大樹底下好乘涼
戰強勢品牌，英雄莫問出處
講品牌故事，才氣就是影響力
塑造神秘感，讓距離產生美
PART4 共生數字時代之“態”
第十章 品牌升級法則七：動態——數字的魅力
“裸奔”的消費信息
網路一切的數字大網
一切品牌行為都由算法驅動
第十一章 品牌升級法則八：創態——重構的邏輯
重構產品價值
重構行銷邏輯
重構競爭系統
重構組織體系
第十二章 品牌升級法則九：立態——標籤的意義
找到消費生態的入口
建立獨一無二的心智標籤
成為和諧生態的品牌推手
作者簡介
陳歷清
職業品牌策劃人
資深品牌行銷培訓師
多家知名企業品牌戰略顧問
中國連鎖品牌專家團首席品牌講師
BIIC-品牌布道營創始人
19年品牌策劃、運營與實戰經驗
近60個品牌項目的成功策劃與管理
近200場次的品牌策略營、品牌高峰論壇培訓
近50萬字的專業媒體撰稿
著有：
《征服消費者》（2010）
《品牌勢能》（2018）
