數字傳播背景下廣告發展研究

內容簡介

數字傳播背景下，廣告的生存與發展遭遇到****的挑戰。當廣告賴以生存的社會傳播環境和行銷環境發生巨變時，它將如何發展應對？

《數字傳播背景下廣告發展研究》以此作為重要研究背景，從廣告的生存形態、產業形態和觀念形態三個層面展開數字傳播背景下廣告發展問題的研究。

《數字傳播背景下廣告發展研究》核心觀點：

廣告資料庫——數字傳播背景下廣告生存形態的演進

大廣告產業——數字傳播背景下廣告產業形態的變革

告知功能回歸與升級——數字傳播背景下廣告觀念形態的變遷

前言

第一章導論

第一節研究背景與研究意義

第二節相關研究文獻綜述

第三節本研究力圖解決的主要問題與理論資源

第四節研究思路與研究方法

第二章數字傳播與媒介發展

第一節技術變革與媒介發展

第二節數字傳播背景下媒介形態的演進

第三章數字傳播與廣告生存形態的變遷

第一節廣告生存形態變遷的邏輯法則

第二節數字傳播背景下廣告生存形態的變遷

第三節數字傳播背景下廣告的重新定義

第四章數字傳播背景下廣告的專業化資料庫生存

第一節網際網路互動信息平台上廣告生存形態的變革

第二節廣告資料庫生存的核心內涵與具體形態

第三節廣告專業化資料庫生存的贏利模式

第五章數字傳播與廣告產業形態的演進

第一節數字傳播技術對傳統廣告產業形態的影響

第二節數字傳播背景下廣告產業形態的轉型

第三節數字傳播背景下廣告產業形態的重構

第六章數字傳播與廣告觀念形態的變遷

第一節廣告行銷功能觀的現代轉型——廣告告知功能的回歸

第二節數字傳播背景下廣告告知功能觀念的升級

結語

參考文獻