《大視頻時代廣告策略與效果測量研究》由中國傳媒大學出版社2014年出版的圖書，作者是黃升民。
基本介紹
- 書名：大視頻時代廣告策略與效果測量研究
- 作者：黃升民
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2014年6月1日
- 頁數：203 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787565709180
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《大視頻時代廣告策略與效果測量研究》針對大視頻傳播環境的新挑戰，從消費者、廣告主、傳播效果等多方面開展深入研究，在國家廣告研究院各研究機構的研究成果和華通明略與秒針系統（第三方廣告技術公司）對大視頻廣告協同到達研究的基礎上，對消費者多屏生活形態與視頻媒體接觸習慣、廣告主視頻媒體運作策略、視頻媒體廣告效果測量與評估體系、視頻媒體廣告效果最佳化策略等問題進行了研究。
圖書目錄
上編媒體碎片化與大視頻時代
第一章大視頻時代的到來
一、從電視到大視頻時代
二、大視頻增值
三、審視大視頻廣告發展趨勢
展望
第二章視頻廣告的歷史與特點
一、視頻廣告簡史
二、視頻廣告的構成要素
三、視頻廣告的特性
四、視頻廣告的訴求策略
五、視頻廣告的創意原則
六、視頻廣告的創意表現類型
七、視頻廣告的有效利用
第三章多屏視頻廣告的特點
一、進入讀屏時代
二、客廳電視屏
三、樓宇LCD屏
四、網路視頻媒體
五、公交LCD屏
六、捷運LCD屏
七、賣場LCD屏
小結
第四章媒體運營視頻化時代的來臨
一、網際網路的視頻化運營
二、網路電視的視頻化運營
三、手機媒體的視頻化運營
四、紙媒的視頻化運營
五、社交媒體的視頻化運營
六、電商媒體的視頻化運營
七、戶外媒體的視頻化運營
第五章大視頻時代廣告主的應對
一、廣告主的媒體運作新環境
二、廣告主的媒體運作面臨的三大挑戰
三、新媒體背景下廣告主看好大視頻廣告
四、廣告主對屏端媒體的總體態度
五、廣告主投放屏端媒體時考慮的因素
六、大視頻投放中廣告主的應對
中編大視頻的整合性測量
第六章單一屏視頻廣告的測量
一、電視廣告的測量
二、樓宇視頻和戶外視頻廣告的測量
三、網路視頻廣告的測量
第七章多屏到達的整合測量
一、GRP體系——多屏整合的基礎
二、兩屏整合到達的計算
三、多屏整合到達的計算
四、基於多屏到達測量的最佳化
五、MixReach系統的使用
第八章全媒體測量發展趨勢
一、廣告傳播效果評估的四個階段
二、數字媒體的品牌影響力測量
三、網際網路行為轉化評估
四、跨媒體效果測量
五、大數據時代對媒體測量的影響
下編整合性應對
第九章大視頻時代各屏的協同
一、多屏協同的必要性
二、多屏協同傳播中各媒體的地位
第十章多屏投放對廣告ROI的提升作用
一、多屏組合投放
二、利用多屏投放提高廣告ROI
三、提高廣告ROI的多屏投放控制因素
四、多屏融合可以提高廣告ROI
第十一章大視頻的融合策略
一、從大視頻的角度統一規劃多屏融合策略
二、選擇合適的多屏組合策略
三、使用科學的工具進行大視頻的媒體規劃和效果檢驗
四、企業內部組織結構全力變革，回響大視頻時代
作者簡介
黃升民，現任中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師，國務院學位委員會新聞傳播學科評議組成員，中國廣告協會學術委員會委員，兼任《媒介》總編輯。
主要研究領域為：媒介經營與產業化研究、消費行為與生活形態研究、中國當代廣告史研究、廣告學其他領域研究。代表性專著有《媒介經營與產業化研究》、《國際化背景下的中國媒介產業化透視》、《中國廣告活動實證研究》、《廣告觀——一個廣告學者的視點》、《廣告調查》、《數位電視產業經營與商業模式》等。
