跨屏時代的視聽傳播

作品簡介

面對日新月異的傳媒技術革新與傳媒市場進化，傳統上基於小樣本抽樣調查、主要針對電視收看行為的收視調查方法已越來越表現出局限性，建立一套全面反映多屏時代視聽信息傳播效果的理論和方法體系成為理論界和實踐界共同關注的迫切問題。《跨屏時代的視聽傳播》關注此核心問題，以媒介系統依賴理論作為理論框架，探討融媒體時代視聽信息的傳播效果測量。作為傳播效果的理論範式之一，媒介系統依賴理論有助於建構媒介產品消費影響因素之間的關係，而且將人際傳播、大眾傳播等放入同一個系統中進行分析，涵蓋從微觀到巨觀等多層次，給出個體-人際-社會三者之間影響的流動性假設，為本研究綜合的、歷時性的傳播效果測量提供理論依據。

周勇，傳播學博士，教授，教育部青年長江學者。現任中國人民大學新聞學院執行院長、視聽傳播研究中心主任，中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會理事長。入選教育部“新世紀優秀人才”、寶鋼教育基金優秀教師。主要研究方向：廣播電視與新媒體、傳播效果。出版專著三部，發表核心期刊論文數十篇，主持並完成國家社會科學基金及其他多項省部級科研項目。

趙璇，中國人民大學新聞學院博士，現任北京工商大學傳媒與設計學院講師。主要研究方向為視聽傳播、數據挖掘等。在《國際新聞界》《現代傳播》等學術期刊及論文集發表《融媒體環境下視聽傳播效果評估的指標體系建構——基於VAR模型的大數據計算及分析》《青少年網路成癮的家庭影響因素研究》等多篇論文，參與多項和省部級研究課題。

作品目錄

總　序

前　言

緒　論

一、研究背景

二、研究目標

三、研究架構

第一章　“網際網路＋”背景下我國視聽傳播業的格局變化

第一節　傳統電視：馬太效應下的“繁榮”與“蕭條”

一、內容生產：電視市場的局部繁榮

二、商業模式：傳統電視廣告的活力衰減

第二節　視頻網站：從“野蠻生長”到規模化發展

一、發展軌跡：從內容集成到規模自製

二、市場格局：平台型視聽媒介的策略性構建

三、路徑與方法：內容與模式創新

第三節　競爭與合作：電視與視頻網站的有益互動

一、一種警示：“此消彼長”

二、一種激勵：“化敵為友”

三、一種啟發：“自我繁殖”

本章小結

第二章　視聽信息傳播效果測量的傳統路徑

第一節　觀眾收視行為測量：收視率調查

一、收視率調查的概念與方法

二、全球收視率調查的發展歷史

三、中國收視率調查的發展

四、收視率調查發展的特點

五、收視率調查存在的問題

第二節　行為測量之外：節目品質與公共價值評估

一、節目品質評估：質化的收視率調查

跨屏時代的視聽傳播

基本介紹

作品簡介

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