《跨屏時代的客群測量與大數據套用》是2016年10月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是劉燕南、張雪靜、張渤。
基本介紹
- 中文名：跨屏時代的客群測量與大數據套用
- 作者：劉燕南、張雪靜、張渤
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2016年10月
- 頁數：261 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565717703
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《融媒體前沿研究叢書：跨屏時代的客群測量與大數據套用》內容全部來自劉燕南教授主持的全校性博士生前沿選修課“跨屏傳播與效果研究”的各個專題，講課嘉賓均為相關領域的一流專家。隨著視頻內容在電視、電腦、手機等大屏、中屏和小屏移動端的跨屏傳播日益普及，跨屏多終端客群測量和效果評估，成為大視屏業和廣告業聚焦的中心。新媒體時代的客群測量涉及複雜的技術、模型與算法問題，涉及同源樣本數據和多源混合數據的問題，也涉及大數據和小數據的融合、分析與套用問題，其理論建構和解決方案均為世界性前沿。
圖書目錄
喻國明：網際網路邏輯下的媒介轉型
劉燕南：跨屏時代的客群測量與效果評估
徐立軍：從TAM到VAM再到PUM
鄭維東：視頻新生態與跨屏收視研究
趙潔譚北平：數字時代的廣告效果研究
續揚：新的戰略選擇一一大數據與電視人
李鵬：家庭網際網路與酷雲大數據
沈浩：用大數據助力社會發展與傳媒變革
石小建：“傳統媒體+網際網路+城市服務”
王緒剛：“發現”數據的價值
張華平：大數據時代的社會化新媒體傳播
黃志敏：跨媒體時代的數據新聞及案例分析
羅振宇：從人的角度重新理解
附錄 跨屏客群收視行為測量：現狀、問題及探討
後記
