《數字媒體廣告創意》是2021年上海大學出版社出版的圖書，作者是刁玉全、皇甫曉濤。
基本介紹
- 中文名：數字媒體廣告創意
- 作者：刁玉全、皇甫曉濤
- 出版時間：2021年4月19日
- 出版社：上海大學出版社
- ISBN：9787567141087
- 類別：管理類圖書
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
面對“眾人皆媒”的智慧型媒體時代，創意和精準行銷對於企業發展顯得越來越重要。數字媒體時代背景下的媒體傳播已經發生了質的變化，唯有創意能夠不斷吸引大眾。本書以數字媒體智慧型化發展為背景，概述了數字媒體與數字媒體廣告，探討了媒體數位化背景下的廣告創意及創新的思維、形態、流程及問題並提出建議，內容涵蓋數字媒體環境下網路廣告中的視覺傳達、公益廣告創意、APP廣告創意要素、互動廣告創意策略、戶外廣告互動創意、平面商業廣告創新性等多方面內容，希望給廣大廣告從業者提供一些可資參考的資料。
作者簡介
刁玉全，上海大學新聞與傳播學院博生生。
皇甫曉濤，復旦大學新聞學院博士後
圖書目錄
目 錄
章 數字媒體與數字媒體廣告概述
節 數字媒體的概念及傳播特徵
第二節 數位技術對廣告的影響
第三節 數字媒體廣告的概念、分類與特徵
第二章 數字媒體廣告創意
節 數字媒體廣告創意概述
第二節 數字媒體廣告文案創意
第三節 平面類數字媒體廣告創意探析
第四節 視聽類數字媒體廣告創意探析
第五節 互動類數字媒體廣告創意探析
第六節 其他類數字媒體廣告創意探析
第三章 廣告創意思維的形態
節 創新性是廣告創意思維的先導
第二節 邏輯性是廣告創意思維的深化
第三節 聯想是廣告創意空間的拓展
第四節 幽默是廣告創意戲劇性手法的運用
第五節 辯證統一是廣告創意思維的和諧
第四章 網路廣告中的視覺傳達設計研究
節 網路廣告概述
第二節 網路廣告視覺語言元素
第三節 網路廣告視覺傳達設計
第五章 數字媒體公益廣告的創意
節 當前公益廣告創意綜述
第二節 數字媒體對公益廣告創意的影響
第六章 數字媒體環境下APP廣告的創意要素
節 基點與起點：一種新型廣告形式的誕生
第二節 打破與重建：對APP廣告創意符號的解讀
第三節 分析與歸納：數字媒體環境下的APP廣告創意要素
第七章 數字媒體時代互動廣告創意策略
節 互動廣告的發生與發展
第二節 數字媒體時代互動廣告創意策略
第三節 數字媒體時代 互動廣告創意存在的問題
第四節 數字媒體時代解決互動廣告創意問題的策略
第八章 數字媒體時代戶外廣告互動創意
節 戶外廣告互動創意的發展背景及影響
第二節 戶外廣告互動創意的原則與特徵
第三節 戶外廣告互動創意的現狀與問題
第四節 戶外廣告互動創意的策略
第五節 戶外廣告互動創意的發展趨勢
第九章 數字媒體時代下平面商業廣告的創新性
節 數字商業廣告創意概述
第二節 數字媒體藝術與平面商業廣告
第三節 數字媒體平面商業廣告的創意發展趨勢
參考文獻
後記
