《新媒體廣告策劃與文案創意》是2024年化學工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體廣告策劃與文案創意
- 作者：戴瑞、范子珍 等 編
- 出版時間：2024年2月
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：9787122443540
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
新媒體廣告策劃與文案創意是數位化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括入口網站廣告、搜尋引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網路直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書釐清了新媒體廣告發展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發展演變的規律和特點，最後講解了新媒體廣告文案的創意寫作。本書理論緊密聯繫實際，案例鮮活前沿，適合作為本科及高職院校廣告、設計、品牌、新媒體傳播等專業的教材，從事新媒體廣告設計、運營、品牌傳播和平台管理的業界人員也可參閱。
圖書目錄
第1章 新媒體廣告概述 1
1.1 媒體與新媒體概述 2
1.2 新媒體廣告概述 8
1.3 新媒體廣告與社會責任 17
1.4 我國新媒體廣告的發展簡史 21
1.5 新媒體廣告的常見類型 28
1.6 新媒體廣告投放的計費模式 32
第2章 新媒體廣告之入口網站廣告 35
2.1 入口網站概述 36
2.2 入口網站廣告概述 39
2.3 入口網站廣告的設計運營 43
2.4 入口網站廣告的投放策略 46
2.5 入口網站廣告設計運營項目實訓：聯通5Gn 52
第3章 新媒體廣告之搜尋引擎廣告 53
3.1 搜尋引擎概述 54
3.2 搜尋引擎廣告概述 58
3.3 搜尋引擎廣告的運作 62
3.4 基於關鍵字的搜尋引擎廣告投放策略 67
3.5 搜尋引擎廣告項目實訓：百度 71
第4章 新媒體廣告之移動App廣告 72
4.1 移動 App 概述 73
4.2 移動App廣告概述 74
4.3 移動App廣告的設計運營 77
4.4 移動App廣告的投放策略 81
4.5 移動App廣告項目實訓：支付寶 84
第5章 新媒體廣告之微信廣告 85
5.1 微信概述 86
5.2 微信廣告概述 88
5.3 微信廣告的運作 93
5.4 微信廣告的投放策略 97
5.5 微信廣告項目實訓：羅萊家紡 100
第6章 新媒體廣告之微博廣告 101
6.1 微博概述 102
6.2 微博廣告概述 104
6.3 微博廣告的運作 109
6.4 微博廣告的投放策略 113
6.5 微博廣告項目實訓：HBN 116
第7章 新媒體廣告之網路直播廣告 117
7.1 直播概述 118
7.2 網路直播廣告概述 123
7.3 網路直播廣告的運作模式 125
7.4 網路直播廣告的投放策略 129
7.5 網路直播廣告項目實訓：統一藤椒速食麵 131
第8章 新媒體廣告之音頻廣告 132
8.1 音頻概述 133
8.2 音頻廣告的概念 136
8.3 音頻廣告的運作策略 138
8.4 音頻廣告的投放策略 143
8.5 音頻廣告項目實訓：喜馬拉雅廣告 146
第9章 新媒體廣告之元宇宙場景廣告 147
9.1 元宇宙概述 148
9.2 元宇宙廣告概述 150
9.3 元宇宙廣告運作方向 153
9.4 元宇宙廣告項目實訓：泡泡瑪特IP 154
第10章 新媒體廣告文案寫作 155
10.1 新媒體廣告文案概述 156
10.2 構建新媒體廣告文案用戶畫像 160
10.3 新媒體廣告文案寫作從0到1 163
10.4 數字時代新媒體廣告人員的社會責任 171
10.5 新媒體廣告文案寫作項目實訓：MG3汽車 173
參考文獻 174
作者簡介
戴瑞，浙江同濟科技職業學院數字媒體藝術專業教師，主要講授新媒體廣告、移動界面設計。碩士畢業於浙江工業大學，設計學碩士研究生學歷，畢業後長期從事品牌策劃、品牌廣告設計研究，有多年廣告行業一線工作經驗，案例豐富，在相關高校多次進行學術交流及訪問，與國內外相關領域的專家學者有密切的學術交流，並開展過較為深入的校際合作。
