新媒體廣告設計

作品簡介

在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字型設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。本書內容新穎，案例豐富，既適合在各大新媒體平台上從事設計、推廣、行銷活動的新媒體廣告設計人員、新媒體運營人員等閱讀學習，也可作為本科院校及高等職業院校廣告設計相關課程的教學用書。

作品目錄

內容提要

前言

第1章新媒體廣告：新媒體時代的新行銷

1.1 廣告與網路廣告

1.2 新媒體與新媒體廣告

1.3 新媒體廣告設計

課後習題

第2章新媒體廣告文案撰寫：增強廣告說服力與影響力的關鍵

2.1 廣告文案與新媒體廣告文案

2.2 增強新媒體廣告文案的吸引力

2.3 製造廣告文案的代入感

2.4 提煉極具感染力的一句話廣告文案

課後習題

第3章新媒體廣告色彩設計：提升廣告畫面的視覺張力

3.1 色彩基礎知識

3.2 色彩在新媒體廣告設計中的運用

課後習題

第4章新媒體廣告字型設計：製作具有藝術感的文字效果

4.1 新媒體環境中的文字設計

4.2 新媒體廣告中字型的選擇

4.3 新媒體廣告中字型的創意設計

課後習題

第5章新媒體廣告圖形設計：豐富廣告信息的表現形式

5.1 新媒體廣告圖形設計概述

5.2 新媒體廣告創意圖形的設計

課後習題

第6章新媒體廣告版面編排：對視覺元素進行藝術化的排列組合

6.1 新媒體廣告版面的視覺流程設計

6.2 新媒體廣告版面中元素的編排

6.3 新媒體廣告版面的編排

課後習題

第7章新媒體廣告設計實戰：典型的新媒體廣告設計

7.1 微信公眾號軟文廣告設計

7.2 微博廣告設計

7.3 H5廣告頁面設計

7.4 短視頻廣告設計

課後習題

新媒體廣告設計

基本介紹

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