新能源汽車的海外新媒體廣告投放與設計虛擬仿真實驗

新能源汽車的海外新媒體廣告投放與設計虛擬仿真實驗是重慶大學建設的虛擬仿真實驗課程。

基本介紹

• 中文名：新能源汽車的海外新媒體廣告投放與設計虛擬仿真實驗
• 課程負責人：楊俊
• 建設院校：重慶大學
• 授課教師：李小玲、辛清泉、但斌、陳逢文

課程性質

課程背景

本實驗項目以新能源汽車的“雙循環”下國際市場拓展戰略為背景，真實呈現了新冠疫情和海外市場監管風險影響下的新能源汽車品牌的區域總經理的危中求機的新媒體廣告決策過程。實驗模擬了大數據市場訣策過程中情境分析、渠道分配、競價博弈、廣告設計、大數據云平台等過程，要求學生扮演區域總經理帶領企業突破層層困境;並依託三大市場決策模型(市場波動、渠道歸因、客戶價值)，引導學生通過大數據處理與分析，對新媒體廣告渠道進行思考與分析、評價與決策。實驗設計以學生為中心、以目標為驅動，啟發和幫助學生層次遞進和主動探索地解決危機中求“雙循環”新機目標。實驗設計融合了兩項社科重大項目的研究發現和五篇國際權威期刊的研究結論，並藉助真實的某知名跨境電商平台的消費者行為大數據和電商平台的競價博弈數據進行場景模擬，激發學生的創新欲望，並創造實驗條件和互助式學習提高學生的數字素養。

教學目標

1.結合前沿新媒體廣告和大數據分析的前沿知識，讓學生掌握新市場開發和新媒體廣告投放設計的知識。

2採用真實的消費決策和廣告AI博弈競價數據，模擬了市場的不可預知性、管理決策的複雜性，發展學生綜合全方位使用信息技術的能力。

3.循序漸進啟發學生自主設計和參照式學習，提升學生進行數字創新、科學決策的綜合素養。