現代廣告策劃與創意

內容簡介

書稿從初學者的角度出發，通過講解基礎知識與具體實例，全面介紹了廣告策劃與創意的性質和特點。書稿共分為九章：第一章為廣告策劃概述，對廣告策劃的具體概念、程式、特徵等進行基本概述；第二章為廣告調查與分析，主要闡述了廣告調查的概念與分類、內容與方法以及操作流程；第三章為市場認識與細分，簡述了市場行銷與市場區隔；第四章為消費者分析，主要圍繞認識消費者、消費者行為特徵、廣告心裡過程作論述；第五章為廣告效果測評，論述了廣告效果的含義、廣告效果測評的作用和內容；第六章側重於廣告創意的基本理論；第七章則側重於廣告創意的具體原則；第八章為廣告創意的思維與技法，論述了廣告創意的思維、類型和具體方法；第九章為廣告媒體與創意、對各類媒體及廣告媒體創意與創新作介紹。書稿邏輯框架清楚明了，內容覆蓋面較廣，並在撰寫過程中將內容與圖、表有機地結合了起來，使得內容簡明易懂。

現代廣告策劃與創意

基本介紹

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