《廣告設計/藝術設計系列》是海燕出版社出版的圖書，作者是郭新生。
基本介紹
- 書名：廣告設計/藝術設計系列
- 作者：郭新生
- 頁數：174頁
- 開本：16
- 外文名：Advertising Design
- 出版社：海燕出版社
- 語種：簡體中文
- 定價：48.00
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
現代廣告已經逐漸發展為一個集廣告學、傳播學、行銷學、管理學、藝術學、設計心理學等多種學科交叉融合的綜合性學科，從商業行銷、媒介傳播到策劃設計都逐步走向成熟。
郭新生主編的《廣告設計》對現代廣告設計進行了概述，介紹了現代廣告演變與發展趨勢、媒介類型與特徵、設計原理、策劃與創意、設計與實施。以豐富的案例、新穎的圖例闡釋了現代廣告的特質。
郭新生主編的《廣告設計》對現代廣告設計進行了概述，介紹了現代廣告演變與發展趨勢、媒介類型與特徵、設計原理、策劃與創意、設計與實施。以豐富的案例、新穎的圖例闡釋了現代廣告的特質。
圖書目錄
第一章 現代廣告設計概述
案例導入：廣告的類型
第一節 現代廣告的概念與作用
第二節 現代廣告的本質與功能
第二章 現代廣告的演變與趨勢
案例導入：可口可樂百年廣告中的主題形象特徵
第一節 現代廣告的歷史演變
第二節 現代廣告的發展趨勢
第三章 現代廣告的媒介類型與特徵
案例導入：商業廣告在不同媒介中的設計特徵
第一節 現代廣告中的傳統媒介
第二節 現代傳播媒介類型與特性
第四章 現代廣告設計原理
案例導入：巴西哈瓦那夾腳拖“平凡之處見真情”——打造世界頂級品牌
第一節 現代廣告設計觀念
第二節 現代廣告設計策略
第五章 現代廣告策劃與創意
案例導入：耐克的品牌傳奇
第一節 現代廣告策劃
第二節 現代廣告創意
第六章 廣告的設計與實施
案例導入：金都·富春山居的廣告文案探析
第一節 廣告文案寫作
第二節 廣告的設計表現
第七章 廣告賞析
參考文獻
案例導入：廣告的類型
第一節 現代廣告的概念與作用
第二節 現代廣告的本質與功能
第二章 現代廣告的演變與趨勢
案例導入：可口可樂百年廣告中的主題形象特徵
第一節 現代廣告的歷史演變
第二節 現代廣告的發展趨勢
第三章 現代廣告的媒介類型與特徵
案例導入：商業廣告在不同媒介中的設計特徵
第一節 現代廣告中的傳統媒介
第二節 現代傳播媒介類型與特性
第四章 現代廣告設計原理
案例導入：巴西哈瓦那夾腳拖“平凡之處見真情”——打造世界頂級品牌
第一節 現代廣告設計觀念
第二節 現代廣告設計策略
第五章 現代廣告策劃與創意
案例導入：耐克的品牌傳奇
第一節 現代廣告策劃
第二節 現代廣告創意
第六章 廣告的設計與實施
案例導入：金都·富春山居的廣告文案探析
第一節 廣告文案寫作
第二節 廣告的設計表現
第七章 廣告賞析
參考文獻
