《電腦藝術設計系列教材:廣告經營學》匯集了前人和當代學者們對這門學問的基本看法、基本的經營手段和謀略思想以及能與時代俱進的新知識，同時也加入了編者個人的一些認識和觀點，儘量做到兼具實用性和可操作性、靈活性和前瞻性，適合學生的學習和理解。
基本介紹
- 書名：電腦藝術設計系列教材:廣告經營學
- 出版社：北京師範大學出版社
- 頁數：263頁
- 開本：16
- 品牌：北京師範大學出版社
- 作者：韓久海
- 出版日期：2014年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787303157280
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《電腦藝術設計系列教材:廣告經營學》由北京師範大學出版社出版。
圖書目錄
第一章廣告產業的歷史發展
第一節世界廣告企業的產生與發展
第二節我國廣告企業發展歷史
本章小結
課後作業
第二章廣告業經營環境
第一節廣告代理制
第二節廣告公司的分類
第三節廣告公司基本組織及其主要職能
第四節廣告公司的申辦方法
第五節廣告公司的經營範圍
本章小結
課後作業
第三章中國廣告產業與廣告市場
第一節中國現代廣告市場發展概述
第二節中國當代廣告產業經營格局
第三節中國廣告市場的新一輪發展態勢
本章小結
課後作業
第四章國際廣告市場剖析
第一節國際廣告經營的差異與發展趨勢
第二節國際廣告市場特點與廣告戰略
本章小結
課後作業
第五章國際4A公司的經營與管理
第一節4A廣告公司概述
第二節公司的機構設定與運作
第三節公司的AE制
第四節我國的4A組織和發展趨勢
本章小結
課後作業
第六章廣告行銷方法論
第一節Bedell模型與廣告理論
第二節USP理論
第三節品牌形象論（BI理論）
第四節ROI意理論
第五節廣告定位理論
第六節ESP理論
第七節共鳴論
本章小結
課後作業
第七章廣告公司的業務運作
第一節現代廣告運作概述
第二節廣告運作的特點
第三節廣告運作的基本內容
第四節廣告運作的主要環節
第五節廣告計畫作業流程
本章小結
課後作業
第八章目標管理與策劃管理
第一節廣告計畫與廣告任務
第二節設定廣告目標的方法
第三節廣告策劃原則與程式
第四節廣告市場調查
本章小結
課後作業
第九章廣告行銷策略
第一節廣告信息策略
第二節廣告媒介類型
第三節媒介整合策略
第四節確定媒介戰術：媒介購買
本章小結
課後作業
第十章廣告公司的財務管理
第一節廣告公司財務制度概述
第二節廣告公司財務收支的程式與方法
第三節廣告公司財務操作規範與紀律
第四節廣告公司財務管理報告制度
第五節廣告公司財務審計
本章小結
課後作業
第十一章廣告行業自律
第一節廣告行業自律的概念與特點
第二節廣告行業自律與廣告行政管理的關係
第三節廣告行業自律的道德原則
第四節廣告行業的組織與自律規則
本章小結
課後作業
第十二章廣告行業相關法律、法規匯總
第一節《中華人民共和國廣告法》
第二節《廣告管理條例》
第三節《廣告管理條例施行細則》
第四節《藥品廣告審查辦法》
第五節《藥品廣告審查標準》
第六節《醫療器械廣告管理辦法》
第七節《醫療器械廣告審查辦法》
第八節《食品廣告管理辦法》
第九節《食品廣告發布暫行規定》
第十節《化妝品廣告管理辦法》
第十一節《農藥廣告審查辦法》
第十二節《農藥廣告審查標準》
第十三節《獸藥廣告審查辦法》
第十四節《獸藥廣告審查標準》
第十五節《醫療廣告管理辦法》
第十六節《臨時性廣告經營管理辦法》
第十七節《酒類廣告管理辦法》
第十八節《戶外廣告登記管理規定》
第十九節《廣告活動道德規範》
第二十節《廣告行業公平競爭自律守則》
第二十一節《店堂廣告管理暫行辦法》
第二十二節《房地產廣告發布暫行規定》
第二十三節《廣告服務收費管理暫行辦法》
第二十四節《廣告顯示屏管理辦法》
第二十五節《廣告經營者、廣告發布者資質標準及廣告經營範圍核定用語規範》
第二十六節《廣告經營資格檢查辦法》
第二十七節《廣告審查員管理辦法》
第二十八節《菸草廣告管理暫行辦法》
第二十九節《菸草廣告管理暫行辦法修改意見》
第三十節《印刷品廣告管理辦法》
第三十一節《廣告語言文字管理暫行規定》
第三十二節《關於加強電視直銷廣告管理的通知》
第三十三節《欺詐消費者行為處罰辦法》
第三十四節《民法通則》（節選）
第三十五節《中華人民共和國著作權法》（節選）
第三十六節《中華人民共和國消費者權益保護法》
第三十七節《中華人民共和國反不正當競爭法》
第三十八節《中華人民共和國商標法》（節選）
第一節世界廣告企業的產生與發展
第二節我國廣告企業發展歷史
本章小結
課後作業
第二章廣告業經營環境
第一節廣告代理制
第二節廣告公司的分類
第三節廣告公司基本組織及其主要職能
第四節廣告公司的申辦方法
第五節廣告公司的經營範圍
本章小結
課後作業
第三章中國廣告產業與廣告市場
第一節中國現代廣告市場發展概述
第二節中國當代廣告產業經營格局
第三節中國廣告市場的新一輪發展態勢
本章小結
課後作業
第四章國際廣告市場剖析
第一節國際廣告經營的差異與發展趨勢
第二節國際廣告市場特點與廣告戰略
本章小結
課後作業
第五章國際4A公司的經營與管理
第一節4A廣告公司概述
第二節公司的機構設定與運作
第三節公司的AE制
第四節我國的4A組織和發展趨勢
本章小結
課後作業
第六章廣告行銷方法論
第一節Bedell模型與廣告理論
第二節USP理論
第三節品牌形象論（BI理論）
第四節ROI意理論
第五節廣告定位理論
第六節ESP理論
第七節共鳴論
本章小結
課後作業
第七章廣告公司的業務運作
第一節現代廣告運作概述
第二節廣告運作的特點
第三節廣告運作的基本內容
第四節廣告運作的主要環節
第五節廣告計畫作業流程
本章小結
課後作業
第八章目標管理與策劃管理
第一節廣告計畫與廣告任務
第二節設定廣告目標的方法
第三節廣告策劃原則與程式
第四節廣告市場調查
本章小結
課後作業
第九章廣告行銷策略
第一節廣告信息策略
第二節廣告媒介類型
第三節媒介整合策略
第四節確定媒介戰術：媒介購買
本章小結
課後作業
第十章廣告公司的財務管理
第一節廣告公司財務制度概述
第二節廣告公司財務收支的程式與方法
第三節廣告公司財務操作規範與紀律
第四節廣告公司財務管理報告制度
第五節廣告公司財務審計
本章小結
課後作業
第十一章廣告行業自律
第一節廣告行業自律的概念與特點
第二節廣告行業自律與廣告行政管理的關係
第三節廣告行業自律的道德原則
第四節廣告行業的組織與自律規則
本章小結
課後作業
第十二章廣告行業相關法律、法規匯總
第一節《中華人民共和國廣告法》
第二節《廣告管理條例》
第三節《廣告管理條例施行細則》
第四節《藥品廣告審查辦法》
第五節《藥品廣告審查標準》
第六節《醫療器械廣告管理辦法》
第七節《醫療器械廣告審查辦法》
第八節《食品廣告管理辦法》
第九節《食品廣告發布暫行規定》
第十節《化妝品廣告管理辦法》
第十一節《農藥廣告審查辦法》
第十二節《農藥廣告審查標準》
第十三節《獸藥廣告審查辦法》
第十四節《獸藥廣告審查標準》
第十五節《醫療廣告管理辦法》
第十六節《臨時性廣告經營管理辦法》
第十七節《酒類廣告管理辦法》
第十八節《戶外廣告登記管理規定》
第十九節《廣告活動道德規範》
第二十節《廣告行業公平競爭自律守則》
第二十一節《店堂廣告管理暫行辦法》
第二十二節《房地產廣告發布暫行規定》
第二十三節《廣告服務收費管理暫行辦法》
第二十四節《廣告顯示屏管理辦法》
第二十五節《廣告經營者、廣告發布者資質標準及廣告經營範圍核定用語規範》
第二十六節《廣告經營資格檢查辦法》
第二十七節《廣告審查員管理辦法》
第二十八節《菸草廣告管理暫行辦法》
第二十九節《菸草廣告管理暫行辦法修改意見》
第三十節《印刷品廣告管理辦法》
第三十一節《廣告語言文字管理暫行規定》
第三十二節《關於加強電視直銷廣告管理的通知》
第三十三節《欺詐消費者行為處罰辦法》
第三十四節《民法通則》（節選）
第三十五節《中華人民共和國著作權法》（節選）
第三十六節《中華人民共和國消費者權益保護法》
第三十七節《中華人民共和國反不正當競爭法》
第三十八節《中華人民共和國商標法》（節選）
