基本介紹
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
廣告是市場經濟的先導產業，是新經濟的先鋒產業，在經濟全球化和新經濟建設中，廣告的發展，不僅影響著社會經濟的進程，也改變著信息傳播與文化創新的方式。本書力圖做到理論上的清晰性、技法上的啟示性、操作上的寫實性的全面統一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑑的廣告設計技能，具有知識翔實、內容新穎、結構清晰、適用面廣的特點，從設計語言到設計方法，使本書具有前瞻性的同時也具有現實性、套用性和示範性，可以提供為藝術設計高等院校相關原系、成人教育、市場行銷等專業的廣告課程教材。
作者簡介
成朝暉：1990年畢業於中國美術學院附中；1994年畢業於中國美術學院工藝系裝潢專業(獲學士學位)；2003年畢業於中國美術學院視覺傳達設計系(獲碩士學位)；現為中國美術學院綜合設計系副教授、藝術設計理論與實踐在職博士。
專著：2001-2004年“平面港”系列叢書(14本)——中國美術學院出版社；2001年“圖形設計”系列叢書(2本)——浙江人民美術出版社；2006年中國美術院校視覺設計同步教程系列叢書(2本)——黑龍江美術出版社；教學實踐課程系列叢書(2本)——浙江攝影出版社。
獲獎情況：1999年海報設計《停止》參加第九屆全國美術作品展；1999年海報設計《神秘創造神》獲靳埭強基金優異獎；2000年海報設計《BEALIVE》獲香港設計2000國際設計比賽亞太區優異獎，作品被香港設計博物館收藏；2000年海報設計《BEALIVE》獲中國國際電腦大賽優異獎；2002年海報設計《PREVENTNOISE》、《融合-MYIBM》、《融合-NEWASIA》參加布魯諾國際平面設計雙年展等等。
目錄
前言理性建構廣告設計教學
一、教學目的與教學要求
二、教學內容與教學重點
第一章廣告之解
第一節廣告概念
第二節廣告特徵
第三節廣告價值
第四節廣告策劃
[思考題]
第二章歷史演進
第一節廣告源起
第二節轉折與發展
第三節現狀與趨勢
[思考題]
第三章廣告創意
第一節文化特徵
第二節創意原理
第三節創意原則
第四節創意思維
[思考題]
第四章視覺傳達
第一節設計元素
圖形創意
文字達意
色彩傳情
第二節編排語言
第三節視覺流程
第四節廣告媒介
（一）DM直郵廣告
（二）POP廣告
（三）報紙廣告
（四）雜誌廣告
（五）戶外廣告
（六）招貼廣告
[思考題]
第五章設計解析
（一）設計家廣告賞析
（二）食品廣告賞析
（三）飲品廣告賞析
（四）服飾廣告賞析
（五）汽車廣告賞析
（六）信息電器廣告賞析
（七）旅遊消費等廣告賞析
