《廣告創意與設計：設計師必備廣告策劃手冊》是化學工業出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告創意與設計：設計師必備廣告策劃手冊
- 作者：劉春雷
- 出版時間：2021年3月1日
- 出版社：化學工業出版社
- 頁數：138 頁
- ISBN：9787122381736
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書由廣告的歷史與發展、廣告與廣告創意、廣告創意思維方式與方法、廣告圖形創意四章內容構成。全書內容翔實、理論深刻，具有廣告創意與設計創作方面的指導意義。書中注重廣告創意的新思維、新觀念、新知識和新技巧，以培養用視覺形象準確傳達信息的創新能力，儘可能地以簡明的文字和大量國內外優秀廣告創意案例來講解商業廣告的創意方法和在實際設計中的運用。全書突出實用性，以培養讀者的藝術創作能力、審美能力和藝術表現力為編寫目標。本書既可作為各類院校廣告與設計專業的教材，又可作為廣告相關領域從業人士的參考用書。
目錄
第1章廣告的歷史與發展001
1.1中國廣告的歷史與發展 002
1.1.1 中國廣告發展時期劃分 002
1.1.2 中國各歷史時期廣告的特色 004
1.2西方廣告的歷史與發展 012
1.2.1 西方原始廣告時期（從廣告產生到1450年） 012
1.2.2 西方近代廣告時期（1450～1850年） 014
1.2.3 西方廣告由近代向現代過渡時期（1850～1920年） 016
1.2.4 西方廣告現代時期（1920年至今） 017
第2章廣告與廣告創意021
2.1什麼是廣告創意？ 022
2.1.1 什麼是創意？ 022
2.1.2 廣告與設計 024
2.1.3 廣告與創意 026
2.1.4 廣告創意的表現方式 027
2.2廣告創意相關理論 030
2.2.1 AIDA理論 030
2.2.2 AIDMA模式 031
2.2.3 USP理論 032
2.2.4 ROI理論 033
2.2.5 “3B”理論 036
2.2.6 “KISS”原則 037
2.3廣告創意的價值訴求038
2.3.1 創造情感價值038
2.3.2 實現行銷價值039
2.4廣告創意模型040
2.4.1 意象型廣告創意說服模型040
2.4.2 商品情報型廣告創意說服模型044
第3章廣告創意思維方式與方法051
3.1廣告創意思維方式 052
3.1.1 物化思維 052
3.1.2 邏輯思維 054
3.1.3 情感思維 056
3.1.4 直覺思維 058
3.2廣告創意思維方法與實踐 060
3.2.1 順向思維060
3.2.2 逆向思維061
3.2.3 形象思維062
3.2.4 抽象思維063
3.2.5 發散思維064
3.2.6 聚合思維065
3.2.7 定式思維066
3.2.8 聯想和想像067
3.2.9 水平思維068
3.2.10 垂直思維069
3.2.11 比擬思維070
3.2.12 情感轉換071
3.2.13 情感維繫072
3.2.14 情景轉換073
3.2.15 學會講故事074
3.2.17 視覺意外075
3.2.16 以簡勝繁076
3.2.18 具體要素077
3.2.19 誠信可信078
3.2.20 鄉愁之情079
第4章廣告圖形創意081
4.1抽象與單純 082
4.1.1 點 082
4.1.2 線 085
4.1.3 面 088
4.2多樣與統一 090
4.2.1 主屬 090
4.2.2 重複 091
4.2.3 集中 091
4.2.4 調和 092
4.2.5 對比 093
4.2.6 韻律 094
4.3廣告圖形創意設計方法 096
4.3.1 空間感 096
4.3.2 立體化 098
4.3.3 超現實 099
4.3.4 視錯覺 100
4.3.5 圖形同構 102
4.3.6 置換 107
4.3.7 誇張 108
4.3.8 減缺 110
4.3.9 仿曲 110
4.3.10 仿結 112
4.3.11 斷置 113
4.3.12 仿透 114
4.3.13 混維 115
4.3.14 趣味 116
4.3.15 互悖 120
4.3.16 異影 124
4.3.17 填充 126
4.3.18 延異 128
4.3.19 位移 130
4.3.20 疊化 132
4.3.21 動物元素 133
4.3.22 明星效應 134
4.3.23 光影 135
4.3.24 超高速攝影 136
4.3.25 第一視角 137
參考文獻138
