《設計師的廣告創意設計色彩搭配手冊》是清華大學出版社於2021年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：設計師的廣告創意設計色彩搭配手冊
- 作者：段大勇
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302574965
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《設計師的廣告創意設計色彩搭配手冊》是一本全面介紹廣告創意設計的圖書，其突出特點是知識易懂、案例趣味性強。 《設計師的廣告創意設計色彩搭配手冊》從學習廣告創意設計的基礎理論知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧、色彩搭配方案、CMYK數值。本書共分為8章，內容分別為廣告創意設計基礎知識、認識色彩、廣告創意設計基礎色、廣告創意設計的創意方式、廣告創意設計的構圖、平面廣告設計的行業分類、廣告創意設計的色彩情感、廣告創意設計的經典技巧。在多個章節中安排了常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配等經典模組，豐富本書結構的同時，也增強了實用性。
圖書目錄
第1章 廣告創意設計基礎知識
1.1 廣告的定義 002
1.2 廣告的功能 003
1.3 廣告構成元素 004
1.3.1 圖形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章 認識色彩
2.1 色相、明度、純度 011
2.2 主色、輔助色、點綴色 015
2.2.1 主色 015
2.2.2 輔助色 016
2.2.3 點綴色 018
2.3 色彩的距離 020
2.4 色彩的面積 022
2.5 色彩的冷暖 024
第3章 廣告創意設計基礎色
3.1 紅色 027
3.1.1 認識紅色 027
3.1.2 紅色搭配 028
3.2 橙色 030
3.2.1 認識橙色 030
3.2.2 橙色搭配 031
3.3 黃色 033
3.3.1 認識黃色 033
3.3.2 黃色搭配 034
3.4 綠色 036
3.4.1 認識綠色 036
3.4.2 綠色搭配 037
3.5 青色 039
3.5.1 認識青色 039
3.5.2 青色搭配 040
3.6 藍色 042
3.6.1 認識藍色 042
3.6.2 藍色搭配 043
3.7 紫色 045
3.7.1 認識紫色 045
3.7.2 紫色搭配 046
3.8 黑、白、灰 048
3.8.1 認識黑、白、灰 048
3.8.2 黑、白、灰搭配 049
第4章 廣告創意設計的創意方式
4.1 認識廣告創意 052
4.1.1 什麼是廣告創意 052
4.1.2 廣告創意的目的 052
4.1.3 廣告創意的原則 053
4.1.4 廣告創意思維方式 054
4.2 廣告創意的表現方法 055
4.2.1 直接展示法 055
4.2.2 極限誇張法 057
4.2.3 對比法 059
4.2.4 擬人法 061
4.2.5 比喻法 063
4.2.6 聯想法 065
4.2.7 幽默法 067
4.2.8 情感運用法 069
4.2.9 懸念安排法 071
4.2.10 反常法 073
4.2.11 3B運用法 075
4.2.12 神奇迷幻法 077
4.2.13 連續系列法 079
4.2.14 經典名作運用法 081
第5章 廣告創意設計的構圖
5.1 重心型構圖 085
5.2 垂直型構圖 087
5.3 水平型構圖 089
5.4 對稱式構圖 091
5.5 曲線型構圖 093
5.6 傾斜式構圖 095
5.7 散點式構圖 097
5.8 三角形構圖 099
5.9 分割型構圖 101
5.10 O形構圖法 103
5.11 對角線構圖 105
5.12 滿版型構圖 107
5.13 透視型構圖 109
第6章 平面廣告設計的行業分類
6.1 服裝平面廣告設計 112
6.2 食品平面廣告設計 114
6.3 化妝品平面廣告設計 116
6.4 電子產品平面廣告設計 118
6.5 日用品平面廣告設計 120
6.6 房地產產品平面廣告設計 122
6.7 旅遊產品平面廣告設計 124
6.8 醫藥品平面廣告設計 126
6.9 文娛產品平面廣告設計 128
6.10 汽車平面廣告設計 130
6.11 奢侈品平面廣告設計 132
6.12 教育產品平面廣告設計 134
6.13 箱包平面廣告設計 136
6.14 菸酒平面廣告設計 138
6.15 珠寶首飾類產品平面廣告設計 140
第7章 廣告創意設計的色彩情感
7.1 活潑 143
7.2 溫暖 145
7.3 輕盈 147
7.4 浪漫 149
7.5 清涼 151
7.6 健康 153
7.7 樸素 155
7.8 平靜 157
7.9 厚重 159
7.10 復古 161
第8章 廣告創意設計經典技巧
8.1 運用面積強化對比 164
8.2 運用“破版” 165
8.3 運用視角 166
8.4 運用發射構圖 167
8.5 運用重複性原則 169
8.6 圖片選擇具有故事性 170
8.7 插畫在創意海報中的套用 171
8.8 製作動態海報 172
8.9 創意文字套用 173
8.10 增加畫面空間感 174
8.11 添加透明效果 175
8.12 通過配色強化焦點 176
8.13 通過模糊營造層次 178
8.14 文字與創建聯繫形成互動 179
8.15 選擇合適文字對齊方式 180
