《廣告設計與創意》是2016年中國財富出版社出版的圖書。本書講解了廣告的相關情況，側重於廣告的藝術性與創造性。
基本介紹
- 中文名：廣告設計與創意
- 作者：趙爭強
- 出版社：中國財富出版社
- ISBN：9787504763815
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書主要講解的是廣告的相關情況，側重於廣告的藝術性與創造性。包括現代廣告設計概述;廣告的起源和發展;廣告計畫與創意設計;廣告創意;廣告創意的表現技法及廣告設計的流程共六個章節。
圖書目錄
目 錄
章 現代廣告設計概述 …………………………………………………………1
節 廣告設計的概念 ………………………………………………………1
第二節 廣告的基本類型 ………………………………………………………3
第三節 廣告設計的原則 …………………………………………………… 32
第二章 廣告的起源和發展 ……………………………………………………… 35
節 中國廣告的起源與發展 …………………………………………… 35
第二節 國外廣告的發展及演變 …………………………………………… 47
第三節 廣告的發展趨勢 …………………………………………………… 51
第三章 廣告計畫與創意設計 ………………………………………………… 56
節 廣告計畫 ……………………………………………………………56
第二節 廣告設計的創造性思維規律 ………………………………………66
第三節 廣告設計的法門 ……………………………………………………70
第四章 廣告創意 ………………………………………………………………79
節 廣告創意的含義 ……………………………………………………79
第二節 廣告創意的來源 ……………………………………………………80
第三節 廣告創意的思維過程 ………………………………………………82
第四節 廣告創意的思維方法 ………………………………………………83
第五章 廣告創意的表現技法 …………………………………………………91
節 合理誇張法 ………………………………………………………… 91
第二節 借用比喻法 ………………………………………………………… 93
第三節 幽默風趣法 …………………………………………………………96
第四節 對比襯托法 …………………………………………………………97
第五節 懸念設定法 …………………………………………………………98
第六節 以情動人法 …………………………………………………………99
第七節 形象解構法 ……………………………………………………… 100
第八節 擬人創意法 ……………………………………………………… 101
第九節 以小見大法 ……………………………………………………… 102
第十節 嫁接形態法 ……………………………………………………… 103
第六章 廣告設計的流程 …………………………………………………… 105
節 廣告調查階段 …………………………………………………… 105
第二節 廣告策劃階段 …………………………………………………… 109
第三節 廣告執行階段 …………………………………………………… 114
第四節 廣告效果測定和評估階段 ……………………………………… 117
參考文獻 ……………………………………………………………………… 122
作者簡介
趙爭強，2012年畢業於江南大學設計學院，獲碩士學位。淮陰工學院設計藝術學院專職教師。在高級別專業學術期刊發表論文20餘篇，編著教材1部，參編教材2部；獲授權專利18項；主持完成課題3項；主持完成十餘項產學研合作項目。
