《廣告創意與製作》是2013年國防工業出版社出版的圖書，作者是鄭文昭、劉亞光。
基本介紹
- 書名：廣告創意與製作
- 作者：鄭文昭、劉亞光
- 出版社：國防工業出版社
- 出版時間：2013年
- 頁數：200 頁
- 定價：29.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787118087352
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專項目化課程改革規劃教材：廣告創意與製作》著重突出能力目標，以身邊發生的真實案例為素材，以廣告創意與製作人員應達到的能力水平為目標，將學生應知應會的內容設計為8個單元，每個單元由“問題引入”、“讓我告訴你（知識）”、“一起做一做（實訓）”、“你還應知道（拓展）”等幾個模組構成。《高職高專項目化課程改革規劃教材：廣告創意與製作》共分為三篇，八個教學單元，每一教學單元又分為若干任務，每一任務結束後都有小型實訓，每一單元結束後又有單元實訓，全部學習任務結束後，教師可以將所有的單元實訓整合成為一個綜合性的實訓項目。保持全部實訓環節任務的關聯性、系統性和完整性。
對於從事行銷、廣告等相關職業的人士來說，《高職高專項目化課程改革規劃教材：廣告創意與製作》通過系統的素質和能力訓練，旨在幫助解決工作崗位上所遇到的創造性思維的問題，掌握平面廣告創意與製作的基本方法和技巧。《高職高專項目化課程改革規劃教材：廣告創意與製作》是針對高職高專學校市場行銷專業學生編寫的．亦可作為廣告、公關、行銷、管理、商務等從業人員業務培訓用書。
圖書目錄
第一篇 廣告創意
第1單元 發掘潛能――創意基礎訓練
任務l 了解你的創造性思維能力
任務2 破除思維定勢
任務3 擴展思維視角
第2單元 吸引眼球――發現好的廣告創意
任務1 了解廣告創意
任務2 看看哪些廣告創意符合ROI原則
任務3 廣告創意如何實現ROI
第3單元 頭腦風暴――如何形成廣告創意
任務1 收集廣告創意的資料
任務2 分析廣告創意的資料
任務3 孵化廣告創意
任務4 形成創意綱要
第二篇 廣告表現
第4單元 大展鴻“圖”――如何設計好的廣告畫面
任務l 設計廣告圖形
任務2 設計廣告色彩
任務3 設計廣告版面
第5單元 妙筆生花――如何寫作廣告文案
任務1 了解廣告文案
任務2 寫作廣告文案的標題
任務3 寫作廣告文案的正文
任務4 寫作廣告文案的標語
任務5 寫作廣告文案的隨文
第三篇 廣告製作
第6單元 現場促銷――POP廣告設計製作
任務l 了解POP廣告
任務2 使用Photoshop設計製作POP廣告
第7單元 小眾傳播――DM廣告設計製作
任務1 了解DM廣告
任務2 使用Photoshop設計製作DM廣告
第8單元 大眾傳播――報紙廣告設計製作
任務1 了解報紙廣告
任務2 使用Photoshop為企業設計製作報紙廣告
參考文獻
