《廣告設計與創意》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是趙光燦、杜軼姝、秦宇新。
基本介紹
- 中文名：廣告設計與創意
- 作者：趙光燦、杜軼姝、秦宇新
- 出版時間：2023年3月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302508823
- 定價：69 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告設計與創意》甄選了眾多極富創意的廣告設計，並一一匹配了案例解析。《廣告設計與創意》注重理論與實踐的緊密結合，強調以圖釋文、以文解圖，語言力求通暢、精練，通過大量的精美圖片及相應的賞析註解，對廣告設計的類型、特點、思維、表現形式、版式等多方面內容進行了系統闡釋，旨在使讀者熟練掌握廣告設計的方法和規律，開拓讀者的視野，啟發讀者的靈感，引導讀者的創意思維，進而達到提高藝術設計素養並為創作實踐提供更多有效途徑的目的。 《廣告設計與創意》結構清晰，案例豐富，語言簡明易懂，可作為高校藝術設計與廣告專業的教材，也可作為藝術設計與廣告從業者和愛好者進行自我提升的閱讀材料。
圖書目錄
第一章 廣告概論
第一節 廣告的定義
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的特點
一、準確性與高效性
二、可讀性與本土性
三、針對性與強化性
四、直觀性與藝術性
五、寓意性與哲理性
六、生動性與互動性
第二章 廣告的展現手法
第一節 具象化展現
第二節 意象化展現
第三章 廣告的設計思維
第一節 水平思維
第二節 垂直思維
第三節 發散思維
第四章 廣告的表現形式
一、風格化
二、過程化
三、濃縮化
四、誇張化
五、即時化與延遲化
六、擬人化
七、象徵化
八、故事化
九、情感化
