《廣告設計與製作》是2019年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告設計與製作
- 作者：李冬影主編
- 類別：藝術
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2019年8月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568053273
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書在教學內容的編排上，循序漸進，由淺入深，使學生在實踐中領悟理論知識，通過欣賞優秀作品來培養學生的創新能力。本書共有8章，內容分別是廣告設計基礎、雜誌廣告設計、標誌設計、電視廣告、卡片設計、電影廣告、網路廣告和案例賞析。本書運用豐富的圖例來輔助闡述每一個知識點，文字精練，做到大師作品的展示與學生優秀作品相結合，實現教學互動。 本書可操作性強，結合現代藝術教育教學改革的新理念、新思維及新的課程整合構架，確定編寫的基本思想、原則及特色，對教學活動有指導意義。
圖書目錄
第1章 廣告設計基礎
1.1 廣告的概念及定義
1.2 廣告設計概述
1.2.1 廣告設計簡述
1.2.2 廣告功能簡述
1.2.3 廣告設計觀念的特徵
1.2.4 廣告設計的美學特徵和色彩運用
1.2.5 廣告設計的創作流程
1.3 廣告的分類
1.3.1 按廣告內容分類
1.3.2 按廣告對象分類
1.3.3 按廣告形式分類
1.3.4 按廣告目的分類
1.3.5 按廣告的表現技巧分類
第2章 雜誌廣告設計
2.1 雜誌廣告設計概述
2.2 飲料雜誌廣告設計
2.2.1 飲料雜誌廣告效果圖
2.2.2 操作過程
2.3 作品欣賞
第3章 標誌設計
3.1 標誌設計基礎
3.1.1 標誌的概念與分類
3.1.2 標誌設計的技法
3.2 網站標誌設計
3.2.1 新星科技有限公司網站標誌效果圖
3.2.2 操作過程
3.3 優秀作品欣賞
第４章 電視廣告
4.1 電視廣告概述
4.1.1 電視廣告的概念
4.1.2 電視廣告的發布形式
4.1.3 電視廣告的類型
4.1.4 電視廣告的優點
4.2 公益電視廣告
4.2.1 公益廣告的概念
4.2.2 公益廣告的設計理念
4.2.3 公益電視廣告的創作過程
4.2.4 公益電視廣告《信心》的創意與製作
4.3 商業電視廣告
4.3.1 商業電視廣告的創意
4.3.2 商業電視廣告腳本
4.3.3 商業電視廣告製作
4.3.4 《皇宮御膳》創意與製作
第５章 卡片設計
5.1 卡片基礎
5.2 電話上網卡
5.2.1 電話上網卡效果圖
5.2.2 電話上網卡製作步驟
5.3 貴賓卡
5.3.1 人美健身休閒館貴賓卡效果圖
5.3.2 人美健身休閒館貴賓卡製作步驟
5.4 優秀作品欣賞
5.4.1 電話卡效果圖
5.4.2 名片效果圖
第6章 電影廣告
6.1 電影廣告概述
6.1.1 電影廣告的概念
6.1.2 電影廣告的表現形式
6.1.3 電影廣告市場的分析
6.1.4 電影廣告的優勢
6.2 電影海報
6.2.1 電影海報的目的
6.2.2 電影海報的設計要素
6.2.3 電影海報的類型
6.3 電影海報設計
第7章 網路廣告
7.1 網路廣告概述
7.1.1 網路廣告概述
7.1.2 網路廣告的構成要素
7.1.3 網路廣告的主要形式
7.1.4 網路廣告的優缺點
7.1.5 網路廣告創意
7.2 網路廣告製作
第8章 案例賞析
8.1 飲料類廣告
8.1.1 優樂美奶茶
8.1.2 九江雙蒸酒
8.2 企業形象類廣告
8.2.1 中國石化
8.2.2 支付寶
8.3 流通及服務類廣告
恆裕運動名店街
參考文獻
作者簡介
李冬影，教授，長春職業技術學院教師。
