邊做邊學：平面廣告設計與製作

《邊做邊學：平面廣告設計與製作》是2020年人民郵電出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：邊做邊學：平面廣告設計與製作
• 作者：編者:吳明倫//駱梅柳|責編:馬小霞
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2020年10月1日
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787115545435

內容簡介

平面廣告是目前***的廣告宣傳媒介之一。本書對平面廣告的基礎知識、處理技巧以及各類平面廣告的套用進行了全面的講解。

本書以平面廣告設計的典型套用為主線，通過42個精彩實用的案例，全面細緻地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面廣告設計項目，主要內容包括廣告基礎知識、新媒體廣告、雜誌廣告、招貼廣告、DM直郵廣告、網路廣告、戶外廣告和廣告的後期輸出。

圖書目錄

第 1章 廣告基礎知識 1

1．1 廣告的概念　2

1．2　廣告的設計要素　2

1．2．1　廣告文字　2

1．2．2　廣告圖形　2

1．2．3　廣告商標　3

1．2．4　廣告色彩　3

1．3　廣告的分類　4

1．3．1　按目的和性質分類　4

1．公益廣告　4

2．文體廣告　4

3．商品廣告　4

4．形象廣告　5

1．3．2　按廣告媒體分類　5

1．音響廣告　5

2．平面廣告　5

3．立體廣告　5

1．4　廣告的創意表現　5

1．4．1　廣告圖形創意　5

1．4．2　廣告文案創意　6

1．4．3　廣告情感創意　6

1．5　廣告的編排設計　7

1．5．1　廣告的編排原則　7

1．突出主體，引人注目　7

2．注重整體，和諧統一　7

3．樹立形象，展示個性　7

1．5．2　廣告的編排形式　8

1．上下分割　8

2．左右分割　8

3．斜向分割　8

4．以中心為重點的編排　9

5．L形編排構圖　9

6．三角形編排　9

7．重複編排　10

8．並置編排　10

9．包圍　10

1．6　廣告設計的流程　11

1．6．1　市場調查　11

1．產品分析　11

2．市場環境分析　11

3．消費者分析　11

1．6．2　目標定位　11

1．6．3　創意構思　12

1．6．4　深入完善　12

1．6．5　製作發布　12

1．7　常用設計軟體　12

1．7．1　圖像處理軟體Photoshop　12

1．7．2　矢量繪圖軟體Illustrator　12

1．7．3　矢量繪圖排版軟體

CorelDRAW　13

1．7．4　專業排版軟體InDesign　13

第　2章 新媒體廣告　14

2．1　新媒體廣告概述　15

2．1．1　新媒體廣告的定義　15

2．1．2　新媒體廣告的特點　15

1．易傳播　15

2．成本低　15

3．創意強　15

4．定位準　15

2．1．3　新媒體廣告的設計形式　15

1．網際網路廣告　15

2．移動媒體廣告　16

3．數位電視廣告　16

2．2　筆記本電腦廣告設計　17

2．2．1　案例分析　17

2．2．2　設計理念　17

2．2．3　操作步驟　17

Photoshop套用　17

1．製作筆記本電腦廣告底圖　17

CorelDRAW套用　20

2．添加廣告標語　20

3．添加商標和其他文字　22

2．3　輕怡房地產廣告設計　23

2．3．1　案例分析　23

2．3．2　設計理念　23

2．3．3　操作步驟　23

Photoshop套用　23

1．製作房產廣告底圖　23

CorelDRAW套用　25

2．添加廣告標題和商標　25

2．4　食品廣告設計　28

2．4．1　案例分析　28

2．4．2　設計理念　28

2．4．3　操作步驟　28

Photoshop套用　28

1．製作食品廣告底圖　28

CorelDRAW套用　30

2．添加並編輯標題文字　30

2．5　冰櫃廣告設計　32

2．5．1　案例分析　32

2．5．2　設計理念　32

2．5．3　操作步驟　32

Photoshop套用　32

1．製作冰櫃廣告底圖　32

CorelDRAW套用　34

2．添加宣傳性文字　34

2．6　首飾廣告設計　37

2．6．1　案例分析　37

2．6．2　設計理念　37

2．6．3　操作步驟　37

Photoshop套用　37

1．製作首飾廣告底圖　37

CorelDRAW套用　39

2．添加廣告語　39

3．添加其他相關信息　40

2．7　課堂練習——汽車廣告設計　42

2．8　課後習題——吸塵器廣告設計　42

第3章　雜誌廣告　43

3．1　雜誌廣告基礎知識　44

3．1．1　雜誌廣告的特點　44

3．1．2　雜誌廣告的優勢　44

1．特定的客群　44

2．閱讀頻率高　44

3．圖片精美　44

3．1．3　雜誌廣告的設計要領　44

1．主題形象明確清晰　44

2．版面分割結構合理　45

3．風格統一，色彩柔和　45

3．2　電視機廣告設計　45

3．2．1　案例分析　45

3．2．2　設計理念　45

3．2．3　操作步驟　45

Photoshop套用　45

1．製作電視機廣告底圖　45

CorelDRAW套用　47

2．製作廣告標題　47

3．3　照相機廣告設計　50

3．3．1　案例分析　50

3．3．2　設計理念　50

3．3．3　操作步驟　50

Photoshop套用　50

1．製作相機廣告底圖　50

CorelDRAW套用　53

2．添加廣告標題　53

3．4　香水廣告設計　56

3．4．1　案例分析　56

3．4．2　設計理念　56

3．4．3　操作步驟　56

Photoshop套用　56

1．製作香水廣告底圖　56

CorelDRAW套用　58

2．添加內容文字　58

3．5　洗衣機廣告設計　60

3．5．1　案例分析　60

3．5．2　設計理念　60

3．5．3　操作步驟　60

Photoshop套用　60

1．製作洗衣機廣告底圖　60

CorelDRAW套用　61

2．添加功能文字　61

3．6　音樂會廣告設計　63

3．6．1　案例分析　63

3．6．2　設計理念　64

3．6．3　操作步驟　64

Photoshop套用　64

1．製作音樂會廣告底圖　64

CorelDRAW套用　65

2．添加標題　65

3．添加內容文字　68

3．7　課堂練習——剃鬚刀廣告

設計　71

3．8　課後習題——手錶廣告設計　71

第4章　招貼廣告　72

4．1　招貼廣告基礎知識　73

4．1．1　招貼廣告的作用　73

1．傳播信息　73

2．有利於視覺形象傳達　73

3．刺激需求　73

4．審美作用　73

4．1．2　提高客群關注度的方法　73

1．色彩　73

2．創意　73

3．圖片　74

4．文字　74

4．1．3　招貼廣告的設計要領　74

4．2　文物博覽會廣告設計　74

4．2．1　案例分析　74

4．2．2　設計理念　74

4．2．3　操作步驟　74

Photoshop套用　74

1．合成背景圖像　74

CorelDRAW套用　75

2．添加並編輯標題文字　75

3．添加介紹性文字　77

4．3　舞蹈大賽廣告設計　79

4．3．1　案例分析　79

4．3．2　設計理念　79

4．3．3　操作步驟　79

Photoshop套用　79

1．製作背景效果　79

CorelDRAW套用　84

2．添加報名信息　84

4．4　公益環保廣告設計　87

4．4．1　案例分析　87

4．4．2　設計理念　87

4．4．3　操作步驟　87

Photoshop套用　87

1．製作背景效果　87

CorelDRAW套用　89

2．添加並編輯標題文字　89

3．添加宣傳性文字　92

4．5　音樂演唱會廣告設計　95

4．5．1　案例分析　95

4．5．2　設計理念　95

4．5．3　操作步驟　95

Photoshop套用　95

1．合成背景圖像　95

CorelDRAW套用　97

2．添加並編輯標題文字　97

3．添加訂票信息　98

4．6　漢堡廣告設計　102

4．6．1　案例分析　102

4．6．2　設計理念　102

4．6．3　操作步驟　102

Photoshop套用　102

1．製作背景圖形　102

CorelDRAW套用　103

2．製作標題文字　103

3．製作漢堡品類　106

4．7　課堂練習——冰淇淋

廣告設計　110

4．8　課後習題——咖啡店

廣告設計　110

第5章　DM直郵廣告　111

5．1　DM直郵廣告基礎知識　112

5．1．1　DM直郵廣告的特點　112

1．範圍廣　112

2．形式多樣　112

3．自由度高　112

5．1．2　DM直郵廣告的傳播方式　112

5．1．3　DM直郵廣告的設計要領　112

1．易讀易懂　112

2．新奇獨特　113

3．明確對象　113

5．2　辭典廣告設計　113

5．2．1　案例分析　113

5．2．2　設計理念　113

5．2．3　操作步驟　113

Photoshop套用　113

1．製作背景效果　113

2．製作辭典效果　117

CorelDRAW套用　120

3．添加並編輯標題文字　120

5．3　嬰兒食品廣告設計　123

5．3．1　案例分析　123

5．3．2　設計理念　123

5．3．3　操作步驟　123

CorelDRAW套用　123

1．製作產品名稱　123

2．添加介紹性文字　125

5．4　茶葉廣告設計　128

5．4．1　案例分析　128

5．4．2　設計理念　128

5．4．3　操作步驟　128

Photoshop套用　128

1．製作背景圖　128

CorelDRAW套用　129

2．添加並編輯標題文字　129

3．置入並編輯圖片　132

5．5　購物節廣告設計　135

5．5．1　案例分析　135

5．5．2　設計理念　135

5．5．3　操作步驟　135

Photoshop套用　135

1．製作背景圖　135

CorelDRAW套用　137

2．製作價格標籤　137

3．添加活動信息　140

5．6　寵物食品廣告設計　141

5．6．1　案例分析　141

5．6．2　設計理念　141

5．6．3　操作步驟　141

Photoshop套用　141

1．製作背景圖　141

CorelDRAW套用　145

2．添加並編輯標題文字　145

5．7　課堂練習——紅酒廣告設計　148

5．8　課後習題——防盜門廣告設計　149

第6章　網路廣告　150

6．1　網路廣告基礎知識　151

6．1．1　網路廣告的表現形式　151

1．旗幟廣告　151

2．按鈕廣告　151

3．主頁廣告　151

4．分類廣告　152

5．文字廣告　152

6．電子郵件廣告　153

6．1．2　網路廣告的設計要領　153

6．1．3　網路廣告設計的注意事項　153

6．2　攝像機廣告設計　153

6．2．1　案例分析　153

6．2．2　設計理念　154

6．2．3　操作步驟　154

Photoshop套用　154

1．合成背景圖像　154

CorelDRAW套用　156

2．添加廣告主題　156

3．添加促銷信息　158

6．3　女裝廣告設計　161

6．3．1　案例分析　161

6．3．2　設計理念　161

6．3．3　操作步驟　161

Photoshop套用　161

1．製作女裝廣告底圖　161

CorelDRAW套用　163

2．添加標題文字　163

6．4　箱包廣告設計　167

6．4．1　案例分析　167

6．4．2　設計理念　167

6．4．3　操作步驟　167

Photoshop套用　167

1．製作背景效果　167

CorelDRAW套用　169

2．添加優惠信息　169

6．5　時尚女鞋廣告設計　172

6．5．1　案例分析　172

6．5．2　設計理念　172

6．5．3　操作步驟　172

Photoshop套用　172

1．製作女鞋廣告底圖　172

CorelDRAW套用　175

2．添加介紹性文字　175

6．6　現代家居廣告設計　178

6．6．1　案例分析　178

6．6．2　設計理念　178

6．6．3　操作步驟　179

Photoshop套用　179

1．製作家居廣告底圖　179

CorelDRAW套用　181

2．添加活動信息　181

6．7　課堂練習——電商購物廣告設計　183

6．8　課後習題——洗衣液廣告設計　183

第7章　戶外廣告　184

7．1　戶外廣告基礎知識　185

7．1．1　戶外廣告的特點　185

1．獨特性　185

2．提示性　185

3．簡潔性　185

7．1．2　戶外廣告的媒體形式　186

1．路牌廣告　186

2．霓虹燈廣告　186

3．公共運輸類廣告　186

4．燈箱廣告　187

5．其他戶外廣告　187

7．1．3　戶外廣告的設計要領　187

7．2　啤酒廣告設計　188

7．2．1　案例分析　188

7．2．2　設計理念　188

7．2．3　操作步驟　188

Photoshop套用　188

1．合成背景圖像　188

CorelDRAW套用　191

2．添加並編輯標題文字　191

7．3　百貨公司慶典廣告設計　196

7．3．1　案例分析　196

7．3．2　設計理念　196

7．3．3　操作步驟　196

Photoshop套用　196

1．合成背景圖像　196

CorelDRAW套用　198

2．添加並編輯標題文字　198

7．4　太陽鏡廣告設計　202

7．4．1　案例分析　202

7．4．2　設計理念　202

7．4．3　操作步驟　202

Photoshop套用　202

1．合成背景圖像　202

CorelDRAW套用　207

2．添加並編輯標題文字　207

7．5　玩具廣告設計　210

7．5．1　案例分析　210

7．5．2　設計理念　211

7．5．3　操作步驟　211

Photoshop套用　211

1．合成廣告底圖　211

CorelDRAW套用　213

2．添加並編輯標題文字　213

3．添加活動信息　215

7．6　牛奶廣告設計　217

7．6．1　案例分析　217

7．6．2　設計理念　217

7．6．3　操作步驟　218

Photoshop套用　218

1．合成背景圖像　218

CorelDRAW套用　220

2．添加並編輯標題文字　220

7．7　課堂練習——飲品廣告設計　224

7．8　課後習題——盛合家地產廣告設計　225

第8章　廣告的後期輸出　226

8．1　輸出解析度　227

8．2　存儲格式　227

8．3　色彩設定　227

8．4　印前注意事項　228

8．4．1　印前校對　228

8．4．2　備份保存　228

8．4．3　調整顏色　228

8．4．4　確定列印尺寸　228

作者簡介

吳明倫，現任長春科技學院視覺藝術學院教師、主任助理，是組群式教學體系課程實踐的教師，先後指導學生獲得省級、***專業競賽獎項；本人發表省級論文8篇並多次獲得省級、***專業賽事獎項。兼任長春市優仕創意文化藝術有限公司監事，指導學生開展創新創業實踐，具有多年商業品牌設計經驗。