《平面廣告設計與製作》是2018年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：平面廣告設計與製作
- 作者：孔祥華，夏琰主編
- 出版時間：2018年
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121248610
- 類別：藝術設計
內容簡介,作者簡介,目 錄,
內容簡介
本書以崗位工作過程來確定學習任務和目標，綜合提升學生的專業能力、過程能力和職位差異能力，以具體的工作任務引領教學內容。本書以平面設計的典型套用為主線，通過多個精彩實用的案例，全面細緻地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面設計項目，使學生能夠在掌握軟體功能和製作技巧的基礎上，啟發設計靈感，開拓設計思路，提高設計能力。
作者簡介
作者有豐富的教學及教研經驗。為了提高學習效率和教學效果，方便教師教學，作者為本書配備了教學指南、案例素材及結果檔案、習題答案、授課PPT講義等豐富的教學輔助資源。
目 錄
第一章 家電類廣告 1
1.1 產品分析 2
1.1.1 產品的競爭能力分析 2
1.1.2 產品的市場占有率 3
1.1.3 品牌戰略 3
1.2 廣告的視覺形象定位 3
1.3 設計任務描述 4
第二章 畫冊設計 14
2.1 畫冊版式設計的原則 15
2.2 客戶需求分析 18
2.3 設計風格的總體定位 18
2.3.1 畫冊設計的定位 18
2.3.2 畫冊設計的風格 19
2.4 色彩的套用及設計流程 19
2.4.1 色彩的套用 19
2.4.2 畫冊的設計流程 20
2.5 企業畫冊案例 21
2.5.1 封面、封底的製作 21
2.5.2 內頁的製作 25
第三章 酒飲料廣告 31
3.1 廣告的概念和分類 32
3.1.1 廣告的概念 32
3.1.2 廣告的分類 32
3.2 廣告的構圖及色彩套用 33
3.2.1 廣告的構圖 33
3.2.2 色彩套用 33
3.3 設計任務描述 34
第四章 標誌設計 40
4.1 標誌設計基礎 41
4.1.1 標誌的概念與分類 41
4.1.2 標誌設計的原則 41
4.1.3 標誌設計的技法 42
4.2 網站標誌設計 44
4.2.1 “新星科技有限公司”網站標誌 44
4.2.2 操作過程 44
4.3 休閒館標誌設計 48
4.3.1 “人美健身休閒館”標誌效果圖 48
4.3.2 操作過程 48
4.4 優秀作品欣賞 51
實訓題 52
第五章 包裝設計 53
5.1 紙質包裝 54
5.1.1 紙質包裝的優勢 54
5.1.2 紙質包裝的結構 55
5.1.3 紙質包裝的設計原則 55
5.1.4 紙質包裝的設計要點 55
5.2 刀版圖的設計與製作 56
5.3 平面展開圖的設計與製作 62
5.4 立體圖的設計與製作 65
第六章 公共活動和宣傳 69
6.1 背景設計與製作 70
6.1.1 背景的設計 70
6.1.2 背景的製作 70
6.2 內容的編排 72
6.2.1 內容的編排 72
6.2.2 內容的製作 73
第七章 網頁設計 81
7.1 網頁設計的特點及要求 82
7.1.1 網頁設計的特點 82
7.1.2 網頁設計的要求 83
7.2 導航欄的設計製作 85
7.3 廣告頁面設計製作 90
第八章 企業形象識別系統設計 95
8.1 企業形象識別系統設計基礎 96
8.1.1 企業指示系統設計要素 96
8.2 “恆愛大藥房”基礎識別系統設計 96
8.2.1 標誌設計 96
8.2.2 標誌墨稿 99
8.2.3 標誌與標準字組合規範的設計 100
8.2.4 企業色彩 101
8.2.5 輔助圖形 102
8.3 “恆愛大藥房”套用識別系統設計 107
8.3.1 環境識別 108
8.3.2 包裝 113
8.3.4 旗幟 116
8.3.4 辦公識別 118
8.3.5 交通識別 126
8.3.6 員工制服 127
