平面廣告設計（第4版）

《平面廣告設計（第4版）》是2018年9月清華大學出版社出版的圖書，作者是高文勝、潘力。

基本介紹

• 中文名：平面廣告設計（第4版）
• 作者：高文勝、潘力
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2018年9月
• 定價：59 元
• ISBN：9787302500919

內容簡介

本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。全書結合具體實例，在Photoshop CS5、Illustrator CS5軟體操作基礎之上，用美術設計理論完成廣告的實際設計，系統地將美術理論與計算機軟體操作相結合，使讀者充分掌握五大廣告媒體的設計。本書是作者對教學經驗的總結，全書層次清晰，圖文並茂，貼近讀者，並配有綜合練習，不僅可作為套用型院校的教材，也可作為高等藝術院校非計算機專業的選修教材及計算機培訓班的輔導教材。

圖書目錄

第1章平面廣告設計概述1

1.1廣告的概念1

1.2廣告的媒體2

1.2.1廣告媒體種類2

1.2.2廣告媒體介紹2

1.2.3廣告的內容分類5

1.3廣告的作用5

1.4廣告設計人員要求7

1.5問題與思考8

第2章Photoshop CS5中文版功能基本概況9

2.1常用選單命令10

2.1.1繪製新圖像制定畫布10

2.1.2圖像調整12

2.1.3自定義鍵盤快捷鍵13

2.1.4透視變換命令14

2.1.5鏡頭模糊15

2.1.6濾鏡庫16

2.1.7在圖像文檔視窗中顯示和使用參考標尺17

2.2常用工具箱命令19

2.2.1沿路徑排列文字19

2.2.2顏色替換工具20

2.2.3路徑工具20

2.3控制臺21

2.3.1圖層複合21

2.3.2直方圖面板21

2.3.3多級圖層22

2.4Photoshop CS5的色彩模式23

2.5放大與縮小顯示圖像26

2.6問題與思考27

第3章Photoshop CS5中文版工具箱28

3.1工具介紹28

3.1.1繪圖工具28

3.1.2圖形工具29

3.1.3選框工具33

3.1.4鋼筆路徑工具34

3.1.5圖像編輯工具35

3.1.6圖像效果工具42

3.1.7調和工具46

3.1.8套用工具49

3.2工具箱工具的綜合運用50

3.2.1運用“仿製圖章工具”處理圖像50

3.2.2運用移動、減淡和模糊工具製作效果51

3.2.3運用吸管、套索和圖章工具製作效果53

3.2.4運用選框、魔棒和文字工具製作效果54

3.2.5運用“路徑工具”摳圖的方法處理圖像55

3.3工具箱綜合練習57

第4章Photoshop CS5中文版圖層、路徑和通道套用58

4.1圖層的套用58

4.1.1圖層的解析58

4.1.2圖層的作用59

4.1.3“圖層”控制臺59

4.2路徑的套用65

4.2.1路徑及路徑工具65

4.2.2建立路徑65

4.2.3路徑的編輯67

4.2.4路徑的套用69

4.3通道的套用70

4.3.1通道70

4.3.2通道的作用70

4.3.3“通道”控制臺71

4.4選區和通道的相互關係 73

4.4.1載入選區73

4.4.2存儲選區74

4.5綜合套用74

4.5.1路徑和圖層在圖像中的操作74

4.5.2圖層在圖像中的操作76

4.5.3通道在圖像中的操作77

4.6圖層、路徑和通道練習 79

第5章Photoshop CS5中文版濾鏡使用80

5.1“風格化”濾鏡80

5.2“畫筆描邊”濾鏡82

5.3“模糊”濾鏡 83

5.4“扭曲”濾鏡85

5.5“銳化”濾鏡 87

5.6“視頻”濾鏡 88

5.7“素描”濾鏡89

5.8“紋理”濾鏡 91

5.9“像素化”濾鏡92

5.10“渲染”濾鏡93

5.11“藝術效果”濾鏡94

5.12“雜色”濾鏡97

5.13其他濾鏡98

5.14濾鏡綜合練習99

第6章Photoshop CS5中文版招貼廣告設計101

6.1招貼廣告的起源101

6.2招貼廣告的概念102

6.3招貼廣告形式分類103

6.4招貼廣告設計的意義104

6.5招貼廣告設計的要素105

6.6招貼廣告設計的程式107

6.6.1市場環境分析107

6.6.2定位107

6.6.3創意107

6.6.4標題108

6.6.5正文109

6.6.6廣告語110

6.6.7品牌名和企業名110

6.6.8商標110

6.6.9插圖111

6.6.10色彩111

6.6.11編排與製作113

6.7招貼廣告設計的案例113

6.7.1“聖象地板”招貼廣告113

6.7.2“聚友”招貼廣告116

6.7.3“安諾系列文具”招貼廣告118

6.7.4“楓尚”招貼廣告120

6.8招貼廣告設計練習122

第7章Photoshop CS5中文版戶外廣告設計123

7.1概述123

7.2形式特徵和分類124

7.3設計基本要求126

7.3.1設計視覺要求126

7.3.2設計基本要素128

7.4設計創意與構思130

7.5戶外廣告市場未來趨勢132

7.6戶外廣告設計案例133

7.6.1“埃索潤滑油”燈箱廣告133

7.6.2“食為天”路牌廣告設計135

7.6.3“空中籃球公園”燈箱廣告138

7.6.4“中國網寬天下”路牌廣告140

7.7戶外廣告設計練習142

第8章Illustrator CS5中文版功能基本概況143

8.1新建文檔繪圖143

8.2Illustrator CS5選單146

8.2.1密切的整合功能146

8.2.23D效果圖形146

8.2.3印刷樣式控制功能147

8.2.4支持Adobe PDF圖層149

8.2.5專業設計支持149

8.3矢量繪圖概念與模板操作150

8.3.1矢量繪圖概念150

8.3.2模板操作150

8.4基礎工具152

8.4.1變形效果152

8.4.2符號工具153

8.4.3圖表工具155

8.4.4極坐標工具156

8.4.5光暈工具156

8.4.6切片工具158

8.5常用控制臺159

8.5.1“符號”面板159

8.5.2“路徑查找器”面板162

8.6網頁設計功能163

8.6.1網頁的動態數據驅動圖形163

8.6.2精彩的網頁設計效果163

8.6.3強大的Macromedia Flash(SWF)輸出164

8.7其他功能165

8.8問題與思考166

第9章使用Illustrator CS5中文版工具箱繪製圖形167

9.1工具箱介紹167

9.1.1選擇工具的使用167

9.1.2繪圖工具的使用169

9.1.3造型工具的使用172

9.1.4混合工具176

9.1.5文本工具178

9.2工具箱工具綜合分析179

9.2.1對象選取使用方法179

9.2.2“隱藏”與“鎖定對象”命令使用方法180

9.3工具箱綜合練習181

第10章Illustrator CS5中文版基礎圖案設計183

10.1圖案概述183

10.2圖案設計要求184

10.3圖案設計的形式美表現184

10.4圖案設計與色彩185

10.5圖案的構成形式187

10.6圖案設計案例189

10.6.1單獨式圖案189

10.6.2適合式圖案190

10.6.3二方連續圖案191

10.6.4四方連續圖案193

10.7圖案設計練習194

第11章Illustrator CS5中文版POP廣告設計196

11.1POP廣告發展及其起因196

11.2POP廣告的概念197

11.3POP廣告的類型197

11.4POP廣告的功能198

11.5POP廣告的設計造型199

11.6POP廣告設計要求與製作過程202

11.7POP廣告發展趨勢203

11.8POP廣告設計案例203

11.8.1懸掛POP廣告弔旗203

11.8.2懸掛POP廣告吊牌205

11.8.3櫃檯展示卡POP廣告 206

11.8.4地面貨架式POP廣告207

11.9POP廣告設計練習208

第12章Illustrator CS5書籍包裝設計209

12.1包裝設計的發展與分類209

12.1.1包裝的發展209

12.1.2包裝的分類211

12.2包裝設計的原則與要求213

12.2.1包裝設計的基本原則213

12.2.2包裝設計的基本要求214

12.3包裝設計構思215

12.3.1包裝設計構思的核心問題215

12.3.2包裝表現形式方面的構思216

12.3.3包裝其他方面的構思217

12.4包裝設計定位218

12.5包裝設計案例220

12.5.1軟包裝設計製作220

12.5.2紙盒包裝設計製作 221

12.5.3藥盒包裝設計製作224

12.5.4化妝品盒包裝設計製作228

12.6包裝設計練習230

第13章Photoshop CS5與Illustrator CS5

結合設計報紙廣告232

13.1報紙廣告的發展趨勢展望232

13.2報紙廣告的種類232

13.3報紙廣告的構成要素233

13.4報紙廣告語句的創意235

13.5報紙廣告的自身特點235

13.6報紙廣告的設計要素237

13.7報紙廣告的創意設計239

13.8報紙廣告的開型、版位和計價242

13.9報紙廣告案例244

13.9.1報紙半版廣告244

13.9.2報紙房地產1/4版廣告245

13.9.3報紙整版廣告246

13.9.4報紙15半通欄廣告248

13.10報紙廣告練習249

第14章Photoshop CS5與Illustrator CS5

結合設計樣本廣告250

14.1樣本廣告設計概述 250

14.2樣本廣告設計的功能特點252

14.3樣本廣告設計製作過程254

14.3.1樣本廣告封面設計要求254

14.3.2樣本廣告內頁編排255

14.3.3開本紙張及工藝製作255

14.3.4樣本廣告流程256

14.4樣本廣告設計創意戰略256

14.5樣本廣告設計要點258

14.6樣本廣告案例259

14.6.1單頁“雅美達”樣本廣告259

14.6.2單頁“汽車”樣本廣告261

14.6.3對摺“三味舒屋”樣本廣告264

14.6.4兩折“馨苑裝飾”樣本廣告266

14.7樣本廣告練習268

參考文獻269

附錄A彩圖271

附錄B案例281

附錄C學生作品289