《平面廣告設計》是一本化學工業出版社出版的圖書，作者是閆承恂。
基本介紹
- 中文名：平面廣告設計
- 作者：閆承恂
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2021年5月1日
- 頁數：154 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787122385581
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
全書共分七章，分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創意、平面廣告的構成要素、平面廣告的版面設計、平面廣告的流派與風格、平面廣告設計案例分析入手，以視覺設計為核心，將前沿的廣告設計理論與案例相結合，力求知識體系完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，為讀者提供借鑑與參照。
圖書目錄
第 1 章 廣告概述 1
1.1 廣告的概念 2
1.2 平面廣告的分類 3
1.3 廣告的特徵 14
1.4 廣告的作用 15
◎ 單元訓練和作業 18
第 2 章 廣告策劃 19
2.1 廣告策劃的內容 20
2.2 影響廣告策劃的行銷理論 24
◎ 單元訓練和作業 34
第 3 章 廣告創意 35
3.1 廣告創意的評價標準 36
3.2 核心創意 39
3.3 廣告創意的表達形式 41
3.4 廣告創意的經典理論 58
3.5 廣告創意的產生過程 62
3.6 廣告創意的聯想思維 69
3.7 成功廣告創意必須具備的因素 73
◎ 單元訓練和作業 76
第 4 章 平面廣告的構成要素 77
4.1 平面廣告的圖形設計 78
4.2 平面廣告的字型設計 91
4.3 平面廣告的色彩設計 97
◎ 單元訓練和作業 100
第 5 章 平面廣告的版面設計 101
5.1 平面廣告版面設計的源流 102
5.2 平面廣告版面設計的發展 105
5.3 平面廣告版面設計的原理 106
5.4 平面廣告版面設計的技巧 113
◎ 單元訓練和作業 120
第 6 章 平面廣告的流派與風格 121
6.1 歐洲平面廣告 122
6.2 美國平面廣告 131
6.3 亞洲平面廣告 137
◎ 單元訓練和作業 144
第 7 章 平面廣告設計案例分析 145
7.1 絕對伏特加廣告設計 146
7.2 無印良品的廣告設計 147
7.3 《普天同慶》廣告設計 149
7.4 《洋火》廣告設計 150
7.5 《愛書》廣告設計 151
◎ 單元訓練和作業 153
參考文獻 154
