平面廣告設計（第3版）

《平面廣告設計（第3版）》是2012年清華大學出版社出版的圖書，作者是高文勝。

基本介紹

• 中文名：平面廣告設計（第3版）
• 作者：高文勝
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2012年8月1日
• 頁數：289 頁
• 定價：35 元
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787302289494

編輯推薦

叢書的特點

◆堅持面向套用的方向，以套用為中心構建課程體系。

◆準確定位，合理取捨內容，切合實際需要。

◆採用“提出問題—解決問題—歸納分析”的新的教學三部曲。

◆寫法通俗易懂，易於理解，便於教學，容易入門。

◆品種豐富，涵蓋面廣。包括必修課教材、選修課教材、教學輔導書、實訓教材、參考書等。

◆著名計算機教育家譚浩強教授親自組織和指導，有經驗的專家和骨幹教師參與編寫，教材質量高。

內容簡介

《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材：平面廣告設計（第3版）》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。全書結合具體實例，在Photoshop CS5、Illustrator CS5軟體操作基礎之上，用美術設計理論完成廣告的實際設計，使讀者充分掌握五大廣告媒體的設計，系統地將美術理論與計算機課程中軟體操作相結合。本書是作者對教學經驗的總結，全書層次清晰，圖文並茂，貼近讀者，並配有綜合練習，不僅可作為高職高專的教材，也可作為高等藝術院校非計算機專業的選修教材及計算機培訓班的輔導教材。

本書中不僅有配合教材的素材案例和課件，還在廣告設計案例與練習章節中附有設計內容、規格尺寸、設計要求、難點講解等文字說明。

作者簡介

譚浩強教授，我國著名計算機教育專家，計算機普及和高校計算機基礎教育開拓者之一，現任全國高校計算機基礎教育研究會會長。他創造了3個世界紀錄：（1）20年來他（及其合作者）共編著出版了140餘部計算機著作，此外主編了300多部永動機書籍，是出版科技著作數量最多的人。（2）他編著和主編的書發行量近5000萬冊，是讀者最多的科技作家。（3）他和別人合作編著的《BASIC語言》發行了1250萬冊，創科技書籍發行量的世界紀錄。他善於用讀者容易理解的方法和語言說明複雜的概念。許多人認為他“開刨了計算機書籍貼近大眾的新風”，為我國的計算機普及事業做出了重要的貢獻。

目錄

第1章 平面廣告設計概述

1.1 廣告的概念

1.2 廣告的媒體

1.2.1 廣告媒體種類

1.2.2 廣告媒體介紹

1.2.3 廣告的內容分類

1.3 廣告的作用

1.4 廣告設計人員要求

1.5 問題與思考

第2章 Photoshop C85中文版功能概況

2.1 常用選單命令

2.1.1 繪製新圖像制定畫布

2.1.2 圖像調整

2.1.3 自定義鍵盤快捷鍵

2.1.4 透視變換命令

2.1.5 鏡頭模糊

2.1.6 濾鏡庫

2.1.7 在圖像文檔視窗中顯示和使用參考標尺

2.2 常用工具箱命令

2.2.1 沿路徑排列文字

2.2.2 顏色替換工具

2.2.3 路徑工具

2.3 控制臺

2.3.1 圖層複合

2.3.2 直方圖面板

2.3.3 多級圖層

2.4 Photoshop CS5的色彩模式

2.5 放大與縮小顯示圖像

2.6 問題與思考

第3章 Photoshop CS5中文版工具箱

3.1 工具介紹

3.1.1 繪圖工具

3.1.2 圖形工具

3.1.3 選框工具

3.1.4 鋼筆路徑工具

3.1.5 圖像編輯工具

3.1.6 圖像效果工具

3.1.7 調和工具

3.1.8 套用工具

3.2 工具箱工具的綜合運用

3.2.1 運用“仿製圖章工具”處理圖像

3.2.2 運用移動、減淡和模糊工具製作效果

3.2.3 運用吸管、套索和圖章工具製作效果

3.2.4 運用選框、魔棒和文字工具製作效果

3.2.5 運用“路徑工具”摳圖的方法處理圖像

3.3 工具箱綜合練習

第4章 Photoshop CS5中文版圖層、路徑和通道套用

4.1 圖層的套用

4.1.1 圖層的解析

4.1.2 圖層的作用

4.1.3 “圖層”控制臺

4.2 路徑的套用

4.2.1 路徑及路徑工具

4.2.2 建立路徑

4.2.3 路徑的編輯

4.2.4 路徑的套用

4.3 通道的套用

4.3.1 通道

4.3.2 通道的作用

4.3.3“通道”控制臺71

4.4選區和通道的相互關係73

4.4.1載入選區73

4.4.2存儲選區74

4.5綜合套用74

4.5.1路徑和圖層在圖像中的操作74

4.5.2圖層在圖像中的操作76

4.5.3通道在圖像中的操作77

4.6圖層、路徑和通道練習79

第5章PhotoshopCS5中文版濾鏡使用80

5.1“風格化”濾鏡80

5.2“畫筆描邊”濾鏡84

5.3“模糊”濾鏡88

5.4“扭曲”濾鏡92

5.5“銳化”濾鏡98

5.6“視頻”濾鏡100

5.7“素描”濾鏡101

5.8“紋理”濾鏡108

5.9“像素化”濾鏡111

5.10“渲染”濾鏡113

5.11“藝術效果”濾鏡115

5.12“雜色”濾鏡123

5.13其他濾鏡126

5.14濾鏡綜合練習128

第6章PhotoshopCS5中文版招貼廣告設計129

6.1招貼廣告的起源129

6.2招貼廣告的概念130

6.3招貼廣告形式分類130

6.4招貼廣告設計的意義131

6.5招貼廣告設計的要素132

6.6招貼廣告設計的程式134

6.6.1市場環境分析134

6.6.2定位135

6.6.3創意135

6.6.4標題136

6.6.5正文137

6.6.6廣告語137

6.6.7品牌名和企業名138

6.6.8商標138

6.6.9插圖138

6.6.10色彩139

6.6.11編排與製作140

6.7招貼廣告設計的案例141

6.7.1“聖象地板”招貼廣告141

6.7.2“聚友”招貼廣告144

6.7.3“安諾系列文具”招貼廣告146

6.7.4“楓尚”招貼廣告148

6.8招貼廣告設計練習150

第7章PhotoshopCS5中文版戶外廣告設計151

7.1概述151

7.2形式特徵和分類152

7.3設計基本要求154

7.3.1設計視覺要求154

7.3.2設計基本要素156

7.4設計創意與構思158

7.5戶外廣告市場未來趨勢160

7.6戶外廣告設計案例161

7.6.1“埃索潤滑油”燈箱廣告161

7.6.2“食為天”路牌廣告設計163

7.6.3“空中籃球公園”燈箱廣告166

7.6.4“中國網寬天下”路牌廣告168

7.7戶外廣告設計練習170

第8章IllustratorCS5中文版功能基本概況171

8.1基礎工具171

8.1.1變形效果171

8.1.2符號工具172

8.1.3圖表工具174

8.1.4極坐標工具175

8.1.5光暈工具176

8.1.6切片工具177

8.2常用控制臺179

8.2.1“符號”面板179

8.2.2“路徑查找器”面板181

8.3網頁設計功能182

8.3.1網頁的動態數據驅動圖形182

8.3.2精彩的網頁設計效果183

8.3.3強大的MacromediaFlash(SWF)輸出183

8.4其他功能184

8.5問題與思考185

第9章IllustratorCS5中文版工具箱繪製圖形186

9.1工具箱介紹186

9.1.1選擇工具使用186

9.1.2繪圖工具使用188

9.1.3造型工具使用191

9.1.4混合工具195

9.1.5文本工具197

9.2工具箱工具綜合分析198

9.2.1對象選取使用方法198

9.2.2“剪刀工具”和“美工刀工具”使用方法.199

9.2.3“隱藏”與“鎖定對象”命令使用方法200

9.2.4“吸管工具”和“實時上色工具”的單色填充201

9.3工具箱綜合練習202

第10章IllustratorCS5中文版基礎圖案設計204

10.1圖案概述204

10.2圖案設計要求205

10.3圖案設計的形式美表現205

10.4圖案設計與色彩206

10.5圖案的構成形式208

10.6圖案設計案例210

10.6.1單獨式圖案210

10.6.2適合式圖案211

10.6.3二方連續圖案212

10.6.4四方連續圖案214

10.7圖案設計練習215

第11章IllustratorCS5中文版POP廣告設計217

11.1POP廣告發展及其起因217

11.2POP廣告的概念217

11.3POP廣告的類型218

11.4POP廣告的功能219

11.5POP廣告的設計造型220

11.6POP廣告設計要求與製作過程223

11.7POP廣告發展趨勢224

11.8POP廣告設計案例224

11.8.1懸掛POP廣告弔旗224

11.8.2懸掛POP廣告吊牌226

11.8.3櫃檯展示卡POP廣告227

11.8.4地面貨架式POP廣告228

11.9POP廣告設計練習229

第12章IllustratorCS5書籍裝幀設計230

12.1概述230

12.1.1書籍裝幀藝術與發展歷史230

12.1.2書籍裝幀藝術與現代設計的創新231

12.2書籍分類231

12.3封面設計233

12.3.1封面設計簡介233

12.3.2封面的功能234

12.3.3封面的設計235

12.4裝訂形式238

12.4.1平裝裝訂238

12.4.2精裝裝訂239

12.4.3活頁裝訂240

12.4.4散裝裝訂240

12.5書籍扉頁240

12.6書籍正文242

12.7書籍護封設計244

12.8書籍裝幀案例247

12.8.1《香港之旅》封面247

12.8.2《中國臉譜》封面248

12.8.3《煮酒論三國》封面249

12.8.4《歷代中國畫選》封面250

12.9書籍裝幀練習251

第13章PhotoshopCS5與IllustratorCS5

結合設計報紙廣告252

13.1報紙廣告發展趨勢展望252

13.2報紙廣告的種類252

13.3報紙廣告的構成要素253

13.4報紙廣告語句的創意255

13.5報紙廣告自身特點255

13.6報紙廣告設計要素257

13.7報紙廣告創意設計259

13.8報紙廣告的開型、版位和計價262

13.9報紙廣告案例264

13.9.1報紙半版廣告264

13.9.2報紙房地產1/4版廣告265

13.9.3報紙“今晚汽車”整版廣告266

13.9.4報紙15半通欄廣告268

13.10報紙廣告練習269

第14章PhotoshopCS5與IllustratorCS5

結合設計樣本廣告270

14.1樣本廣告設計概述270

14.2樣本廣告設計的功能特點272

14.3樣本廣告設計製作過程274

14.3.1樣本廣告封面設計要求274

14.3.2樣本廣告內頁編排275

14.3.3開本紙張及工藝製作275

14.3.4樣本廣告流程276

14.4樣本廣告設計創意戰略276

14.5樣本廣告設計要點278

14.6樣本廣告案例279

14.6.1單頁“雅美達”樣本廣告279

14.6.2單頁“汽車”樣本廣告281

14.6.3對摺“三味舒屋”樣本廣告284

14.6.4兩折“馨苑裝飾”樣本廣告286

14.7樣本廣告練習288

參考文獻289

附錄A彩圖291

附錄B案例303

附錄C學生作品312

第1章平面廣告設計概述1

1.1廣告的概念1

1.2廣告的媒體1

1.2.1廣告媒體種類2

1.2.2廣告媒體介紹2

1.2.3廣告的內容分類5

1.3廣告的作用6

1.4廣告設計人員要求7

1.5問題與思考8

第2章PhotoshopCS2中文版功能概述9

2.1常用選單命令9

2.1.1圖像調整9

2.1.2自定義鍵盤快捷鍵10

2.1.3透視變換命令11

2.2常用工具箱命令11

2.2.1沿路徑排列文字11

2.2.2顏色替換工具12

2.2.3路徑工具12

2.3控制臺13

2.3.1圖層複合13

2.3.2【直方圖】面板14

2.3.3多級圖層15

2.3.4鏡頭模糊15

2.3.5濾鏡庫16

2.3.6在圖像文檔視窗中顯示和使用參考標尺16

2.3.7繪製新圖像制定畫布18

2.4PhotoshopCS2的色彩模式21

2.5放大與縮小顯示圖像24

2.6問題與思考25

第3章PhotoshopCS2中文版工具箱26

3.1工具介紹26

3.1.1繪圖工具26

3.1.2圖形工具27

3.1.3選框工具30

3.1.4鋼筆路徑工具32

3.1.5圖像編輯工具33

3.1.6圖像效果工具40

3.1.7調和工具46

3.1.8套用工具49

3.2工具箱工具的綜合運用50

3.2.1運用移動、減淡和模糊工具製作效果50

3.2.2運用吸管、套索和圖章工具製作效果52

3.2.3運用選框、魔棒和文字工具製作效果53

3.2.4運用【路徑工具】摳圖的方法處理圖像54

3.2.5運用【仿製圖章工具】處理圖像56

3.3工具箱綜合練習57

第4章PhotoshopCS2中文版濾鏡使用59

4.1【風格化】濾鏡59

4.2【畫筆描邊】濾鏡63

4.3【模糊】濾鏡68

4.4【扭曲】濾鏡70

4.5【銳化】濾鏡75

4.6【視頻】濾鏡77

4.7【素描】濾鏡78

4.8【紋理】濾鏡86

4.9【像素化】濾鏡89

4.10【渲染】濾鏡92

4.11【藝術效果】濾鏡94

4.12【雜色】濾鏡102

4.13【其他】濾鏡104

4.14濾鏡綜合練習106

第5章PhotoshopCS2中文版招貼廣告設計107

5.1招貼廣告的起源107

5.2招貼廣告的概念108

5.3招貼廣告分類108

5.4招貼廣告設計的意義110

5.5招貼廣告設計的要素111

5.6招貼廣告設計的程式113

5.6.1市場環境分析113

5.6.2定位113

5.6.3創意113

5.6.4標題114

5.6.5正文115

5.6.6廣告語116

5.6.7品牌名和企業名116

5.6.8商標117

5.6.9插圖117

5.6.10色彩117

5.6.11編排與製作119

5.7招貼廣告設計的案例120

5.7.1“聖象地板”招貼廣告120

5.7.2“聚友”招貼廣告123

5.7.3“安諾系列文具”招貼廣告126

5.7.4“楓尚”招貼廣告128

5.8招貼廣告設計練習130

第6章PhotoshopCS2中文版戶外廣告設計131

6.1概述131

6.2形式特徵和分類132

6.3設計基本要求134

6.4設計要素136

6.5設計創意與構思138

6.6戶外廣告市場的未來趨勢140

6.7戶外廣告設計案例141

6.7.1“埃索潤滑油”燈箱廣告141

6.7.2“食為天”路牌廣告設計144

6.7.3“空中籃球公園”燈箱廣告145

6.7.4“中國網寬天下”路牌廣告148

6.8戶外廣告設計練習150

第7章IllustratorCS中文版功能基本概況151

7.1基礎工具151

7.1.1變形效果151

7.1.2符號工具152

7.1.3圖表工具155

7.1.4極坐標工具156

7.1.5閃耀工具157

7.1.6切片工具158

7.2常用控制臺160

7.2.1【符號】面板160

7.2.2【修整】面板161

7.3網頁設計功能161

7.3.1網頁的動態數據驅動圖形161

7.3.2精彩的網頁設計效果162

7.3.3強大的MacromediaFlash（SWF）輸出163

7.4其他功能163

7.5問題與思考165

第8章IllustratorCS中文版工具箱繪製圖形166

8.1工具箱介紹166

9.1.1選擇工具使用186

9.1.2繪圖工具使用188

9.1.3造型工具使用191

9.1.4混合工具195

9.1.5文本工具197

9.2工具箱工具綜合分析198

9.2.1對象選取使用方法198

9.2.2“剪刀工具”和“美工刀工具”使用方法.199

9.2.3“隱藏”與“鎖定對象”命令使用方法200

9.2.4“吸管工具”和“實時上色工具”的單色填充201

9.3工具箱綜合練習202

第10章IllustratorCS5中文版基礎圖案設計204

10.1圖案概述204

10.2圖案設計要求205

10.3圖案設計的形式美表現205

10.4圖案設計與色彩206

10.5圖案的構成形式208

10.6圖案設計案例210

10.6.1單獨式圖案210

10.6.2適合式圖案211

10.6.3二方連續圖案212

10.6.4四方連續圖案214

10.7圖案設計練習215

第11章IllustratorCS5中文版POP廣告設計217

11.1POP廣告發展及其起因217

11.2POP廣告的概念217

11.3POP廣告的類型218

11.4POP廣告的功能219

11.5POP廣告的設計造型220

11.6POP廣告設計要求與製作過程223

11.7POP廣告發展趨勢224

11.8POP廣告設計案例224

11.8.1懸掛POP廣告弔旗224

11.8.2懸掛POP廣告吊牌226

11.8.3櫃檯展示卡POP廣告227

11.8.4地面貨架式POP廣告228

11.9POP廣告設計練習229

第12章IllustratorCS5書籍裝幀設計230

12.1概述230

12.1.1書籍裝幀藝術與發展歷史230

12.1.2書籍裝幀藝術與現代設計的創新231

12.2書籍分類231

12.3封面設計233

12.3.1封面設計簡介233

12.3.2封面的功能234

12.3.3封面的設計235

12.4裝訂形式238

12.4.1平裝裝訂238

12.4.2精裝裝訂239

12.4.3活頁裝訂240

12.4.4散裝裝訂240

12.5書籍扉頁240

12.6書籍正文242

12.7書籍護封設計244

12.8書籍裝幀案例247

12.8.1《香港之旅》封面247

12.8.2《中國臉譜》封面248

12.8.3《煮酒論三國》封面249

12.8.4《歷代中國畫選》封面250

12.9書籍裝幀練習251

第13章PhotoshopCS5與IllustratorCS5

結合設計報紙廣告252

13.1報紙廣告發展趨勢展望252

13.2報紙廣告的種類252

13.3報紙廣告的構成要素253

13.4報紙廣告語句的創意255

13.5報紙廣告自身特點255

13.6報紙廣告設計要素257

13.7報紙廣告創意設計259

13.8報紙廣告的開型、版位和計價262

13.9報紙廣告案例264

13.9.1報紙半版廣告264

13.9.2報紙房地產1/4版廣告265

13.9.3報紙“今晚汽車”整版廣告266

13.9.4報紙15半通欄廣告268

13.10報紙廣告練習269

第14章PhotoshopCS5與IllustratorCS5

結合設計樣本廣告270

14.1樣本廣告設計概述270

14.2樣本廣告設計的功能特點272

14.3樣本廣告設計製作過程274

14.3.1樣本廣告封面設計要求274

14.3.2樣本廣告內頁編排275

14.3.3開本紙張及工藝製作275

14.3.4樣本廣告流程276

14.4樣本廣告設計創意戰略276

14.5樣本廣告設計要點278

14.6樣本廣告案例279

14.6.1單頁“雅美達”樣本廣告279

14.6.2單頁“汽車”樣本廣告281

14.6.3對摺“三味舒屋”樣本廣告284

14.6.4兩折“馨苑裝飾”樣本廣告286

14.7樣本廣告練習288

參考文獻289

附錄A彩圖291

附錄B案例303

附錄C學生作品312