《平面廣告創意設計》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是閔小耘。
基本介紹
- 中文名：平面廣告創意設計
- 作者：閔小耘
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年11月1日
- 定價：69.80 元
- ISBN：9787302605959
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《平面廣告創意設計》是一本專門介紹平面廣告設計知識的實用教程。全書共7 章，主要包括平面廣告設計的入門知識，色彩、文字及圖形設計，構圖與編排，分類與創意，行業綜合案例共五大部分內容。本書主體內容採用了“基礎理論+ 案例鑑賞”的方式講解相關設計的創意思路及技巧。本書提供了類型豐富的平面廣告案例，如中國風、日式設計、公益廣告、文娛平面設計、教育行業設計以及生活類設計等。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設計的基本技巧，還可以提高配色的能力。
《平面廣告創意設計》適合學習平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業的教材或藝術設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為平面設計師、廣告設計師、插畫及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰設計的參考用書。
圖書目錄
第1章平面廣告設計快速入門
1.1 平面廣告設計基礎知識2
1.1.1 平面廣告設計套用領域 3
1.1.2 平面廣告的表現形式 5
1.1.3 廣告設計流程 7
1.1.4 平面設計的點、線、面 9
1.2 平面廣告設計的有關媒介 10
1.2.1 報紙 11
1.2.2 網際網路 12
1.2.3 牆體 12
1.2.4 戶外廣告 13
1.2.5 雜誌 14
1.2.6 海報 15
1.2.7 自媒體 16
1.3 平面廣告的設計法則 17
1.3.1 形式美法則18
1.3.2 平衡法則 18
1.3.3 視覺法則 19
1.3.4 以小見大法則19
1.3.5 聯想法則 20
第2章平面廣告設計的色彩運用
2.1 認識色彩22
2.1.1 色相、明度、飽和度 23
2.1.2 主色、輔助色、點綴色24
2.1.3 各色對比 25
2.2 平面廣告設計的基礎色 27
2.2.1 紅色 28
2.2.2 橙色 30
2.2.3 黃色 32
2.2.4 綠色 34
2.2.5 青色 36
2.2.6 藍色 38
2.2.7 紫色 40
2.2.8 黑、白、灰42
2.3 不同主題的色彩搭配 44
2.3.1 藝術主題 45
2.3.2 四季色彩搭配47
2.3.3 佳節慶祝色彩搭配 49
第3章平面廣告設計中的文字與圖像套用
3.1 文字的各種運用 52
3.1.1 創意性文字53
3.1.2 常用字型的套用 55
3.1.3 文字的變形57
3.1.4 筆畫的連用與共用 59
3.1.5 文字圖形化61
3.1.6 端莊典雅的文字風格 63
3.1.7 意趣生動的文字風格 65
3.2 圖形的表達67
3.2.1 圖形分類 68
3.2.2 正面表達方式70
3.2.3 側面表達方式72
3.3 平面廣告中的標誌設計 74
3.3.1 標誌設計的原則 75
3.3.2 標誌設計的元素 77
第4章平面廣告的構圖與編排
4.1 平面廣告的構圖方式 80
4.1.1 突出主體 81
4.1.2 對角線構圖83
4.1.3 曲線構圖 85
4.1.4 橫線構圖 87
4.2 平面廣告設計的常見版式 89
4.2.1 圖片式 90
4.2.2 自由式 92
4.2.3 中軸式 94
4.3 平面廣告的編排方式 96
4.3.1 三角形編排97
4.3.2 斜向分割 99
第5章平面廣告設計的不同分類
5.1 廣告設計的不同流派102
5.1.1 德國平面廣告 103
5.1.2 瑞士平面廣告 105
5.1.3 法國平面廣告 107
5.1.4 波蘭平面廣告 109
5.1.5 美國平面廣告 111
5.1.6 日本平面廣告 113
5.1.7 泰國平面廣告 115
5.1.8 韓國平面廣告 117
5.1.9 中國平面廣告 119
5.2 按平面廣告的目的與性質劃分 121
5.2.1 公益廣告 122
5.2.2 文體廣告 124
5.2.3 商品廣告 126
5.2.4 形象廣告 128
第6章平面廣告創意設計技巧
6.1 如何讓平面廣告脫穎而出 130
6.1.1 懂得留白的意境131
6.1.2 置換產品意象 133
6.1.3 3D設計讓畫面更立體 135
6.1.4 明白少便是多 137
6.1.5 凸顯平面廣告的趣味性 139
6.1.6 不要忽略負空間的運用 141
6.1.7 用盡空間 143
6.1.8 圖形裂像 145
6.1.9 跳色 147
6.2 平面廣告設計的各種表現手法149
6.2.1 誇張手法 150
6.2.2 比喻手法 152
6.2.3 烘托手法 154
6.2.4 抽象手法 156
6.2.5 對比手法 158
第7章平面廣告設計綜合案例
7.1 生活類平面廣告設計160
7.1.1 食品平面廣告設計161
7.1.2 調味品平面廣告設計 163
7.1.3 飲料平面廣告設計165
7.1.4 咖啡、酒飲料平面廣告設計167
7.1.5 茶飲料平面廣告設計 169
【深度解析】日用品平面廣告設計 171
7.2 裝飾類平面廣告設計174
7.2.1 化妝品平面廣告設計 175
7.2.2 服飾平面廣告設計177
7.2.3 奢侈品平面廣告設計 179
7.2.4 箱包平面廣告設計181
7.2.5 護膚品平面廣告設計 183
【深度解析】珠寶首飾類平面廣告設計 185
7.3 其他行業的平面廣告設計 188
7.3.1 電子產品平面廣告設計 189
7.3.2 汽車平面廣告設計191
7.3.3 房地產平面廣告設計 193
7.3.4 旅遊平面廣告設計195
7.3.5 醫藥品平面廣告設計 197
7.3.6 教育平面廣告設計199
7.3.7 酒店平面廣告設計201
【深度解析】文娛平面廣告設計203
