邊做邊學——廣告創意與製作

內容簡介

好的廣告創意需要具體的技術手段來表達。所謂廣告設計是指從創意到製作的這箇中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托五個要素構成的組合安排。Photoshop和CorelDraw是當今最流行的圖像處理和矢量圖形設計軟體，被廣泛套用到不同類型的廣告設計中。本書以廣告設計套用為主線，通過多個精彩實用的案例全面仔細地講解廣告設計的製作方法與設計思維，包括了報紙廣告、雜誌廣告、招貼海報、DM廣告、戶外廣告和網路廣告六大類，力求在講解廣告設計技巧的基礎上，啟發設計靈感，開拓設計思維，提高設計能力。

本書包含7章，一共30個精美的案例，光碟中包含了所有案例的源檔案和素材，以利於學習和練習。

本書既可以作為職業院校平面設計專業、動漫專業、多媒體專業等相關專業的教材，也可作為Photoshop和CorelDraw初學者及有一定廣告設計經驗的讀者學習和參考，同時可作為社會培訓用書。

圖書目錄

第 1章　廣告設計的原理與行銷

1.1 廣告設計的基本原則　1

1.1.1　真實性是廣告最基本的設計

原則　1

1.1.2　確保廣告價值的關聯性設計

原則　2

1.1.3　讓廣告得到關注的創新性設計

原則　3

1.1.4　影響長遠的形象性設計原則　3

1.1.5　引發共鳴的情感性設計原則　3

1.2 廣告設計的類型　4

1.2.1　按傳播媒介來劃分廣告類型　4

1.2.2　按廣告性質來劃分廣告類型　5

1.3 廣告設計中的構成要素　6

1.3.1　廣告中的文字要素　6

1.3.2　廣告中的色彩要素　6

1.3.3　廣告中的圖片與圖形　7

1.3.4　廣告中的LOGO　8

1.4 廣告設計的創意與實現

途徑　9

1.4.1　引發聯想的廣告創意　9

1.4.2　廣告中的修辭手法　10

1.4.3　強化表現力的廣告創意　14

1.5 掌握不同廣告的推銷技巧

與方式　21

1.5.1　報紙與雜誌廣告的推銷　21

1.5.2　海報招貼的推銷　22

1.5.3　DM廣告的推銷　22

1.5.4　戶外廣告的推銷　23

1.5.5　網路廣告的推銷　24

第 2章　報紙廣告設計

2.1 簡單認識報紙廣告　25

2.2 報紙廣告的獨特優勢　26

2.3 報紙廣告的尺寸和類型　27

2.4 家居銷售報紙廣告設計　28

【明確製作主題】　28

【思維導向圖示】　28

【案例效果展示】　29

【製作流程預覽】　29

邊做邊學——廣告創意與製作

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條