電視廣告創意與製作

內容簡介

《電視廣告創意與製作》的修訂與編撰有以下特點：1.重新設定教材體例。原《電視廣告創作基礎》的創意與製作兩大部分在內容上有一些重複，導致教材在體例上有所欠缺，使用不便；新的《電視廣告創意與製作》雖然在書名上體現了教材所涉及的創意與製作兩大核心內容，但在體例上保證了各章節內容的相對獨立，遵循了教育學先修後續的一般規律，即從創意到製作，從理論到實踐，既便於教學，也便於閱讀。2.重新整合編寫者隊伍。新的《電視廣告創意與製作》的編寫者隊伍主要是長期從事廣告教學和業務的一線教師、專家，他們有著深厚的傳播學理論研究功底和豐富的廣告實戰經驗，這使得教材的修訂與編寫在理論上更加系統，在操作上更加貼近業務實際。3.重新編寫案例。根據內容特點更新了教材中的案例，增強了新教材內容的實用性和可讀性，除了能為課堂教學提供豐富翔實的資料外，還能為電視廣告業務提供可以借鑑的經驗。

4.充實了實踐教學環節。新的《電視廣告創意與製作》比較科學地處理了電視廣告創作理論與實踐的關係，適當加強了實驗實踐教學環節，擴充了實驗教學內容，加大了實驗實踐教學比例，有利於訓練學生的電視廣告創意思維，培養學生製作電視廣告的技能。

圖書目錄

1 緒論

1.1 電視廣告的基本特徵（傳播優勢與局限）

1.2 電視廣告的基本功能

1.3 電視廣告的分類

1.4 電視廣告溯源與展望

2 電視廣告創意

2.1 電視廣告創意的概念與特徵

2.2 電視廣告創意的基本要求和原則

2.3 電視廣告創意的一般過程

2.4 電視廣告創意的思維方式

2.5 電視廣告創意的訴求方式

2.6 電視廣告創意與製作的關係

3 電視廣告創意的表現

3.1 電視廣告的畫面

3.2 電視廣告的聲音

3.3 電視廣告的文字

3.4 電視廣告蒙太奇

4 電視廣告文案創作

4.1 電視廣告文案的定義

4.2 電視廣告文案的特點和作用

4.3 電視廣告文案的表現形態

4.4 電視廣告文案的寫作原則和要求

4.5 電視廣告文案的撰寫技巧

5 攝像器材的套用

5.1 電視攝像機的基本結構和工作原理

5.2 電視攝像機的分類及其主要性能

5.3 電視攝像機的基本操作

6 電視廣告拍攝流程

6.1 拍攝階段的任務分工

6.2 拍攝階段的四個步驟

7 電視廣告攝像用光與照明

7.1 光和色彩

7.2 電視廣告照明的功能

7.3 照明燈具和燈光控制

7.4 常用濾光鏡

7.5 場景的照明效果

7.6 布光的方法

7.7 室內照明

7.8 室外照明

7.9 準確用光

8 電視廣告的拍攝方法

8.1 構圖方法

8.2 造型方法

8.3 動感表現

電視廣告創意與製作

基本介紹

內容簡介

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