《歷史文化名城與數字媒體廣告創意研究》是2018年1月東北師範大學出版社出版的圖書，作者是劉慧。
基本介紹
- 中文名：歷史文化名城與數字媒體廣告創意研究
- 作者：劉慧
- 出版社：東北師範大學出版社
- 出版時間：2018年1月
- 頁數：189 頁
- 定價：43 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568137287
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
中國歷史文化悠久，每座文明城市都經歷了血雨腥風的洗禮，又百折不饒的奮勇向前，發輝著耀眼的光芒。
《歷史文化名城與數字媒體廣告創意研究》經過近幾年來對歷史文化名城的考察和研究，與當代套用廣泛的數字新媒體的結合，通過媒體廣告作為載體對名城進行宣傳。利用數字媒體的藝術與技術的結合，數字廣告創意表現表現歷史文化名城傳統詩歌、曲藝、戲劇、工藝美術、土特名產、風味食品、民俗風情、歷史文化名人等，給國人更多的了解，更珍視我們的傳統文化，宣揚民族文化的同時開發創意產業發展，提升國家經濟軟實力。
圖書目錄
第一章 歷史文化名城概述t
第一節 歷史文化名城的概念
一、歷史文化名城的含義
二、歷史文化名城的審定標準
三、歷史文化名城概念的延伸
四、公布歷史文化名城的意義
五、與國外相關概念的比較
第二節 歷史文化名城的特徵與類型
一、歷史文化名城的特徵
二、歷史文化名城的類型
第三節 歷史文化名城的地位與作用
一、全國或地區的政治、經濟、文化中心
二、兩個文明建設的示範
三、對外交往的視窗
四、發展旅遊的先導
第二章 歷史文化名城的形成因素
第一節 地理因素
一、地理因素對名城創設的影響
二、地理因素對名城發展的影響
三、地理因素對名城文化積累的影響
四、地理因素對名城格局的影響
第二節 政治、軍事因素
一、政治、軍事因素對名城創設的影響
二、政治、軍事因素對名城發展的影響
三、政治、軍事因素對名城文化積累的影響
四、政治、軍事因素對名城格局的影響
第三節 經濟因素對名城創設的影響
一、經濟因素對名城創設的影響
二、經濟因素對名城發展的影響
三、經濟因素對名城文化積累的影響
四、經濟因素對名城格局的影響
第三章 歷史文化名城的物質與文化構成t
第一節 歷史文化名城的物質構成（一）：文物古蹟和近現代史跡
一、古城牆
二、古城遺址
三、宮殿、宮殿遺址、衙署
四、鐘鼓樓
五、壇廟、紀念建築
六、宗教建築
七、陵墓
八、會館、古民居
九、近現代史跡
第二節 歷史文化名城的物質構成（二）：歷史街區及具有歷史特色的城市格局和風貌
一、歷史街區
二、具有歷史特色的城市格局和風貌
第三節 歷史文化名城的文化構成
一、歷史事件
二、名人軼事
三、學術文化
四、文學藝術
五、工藝特產
六、民俗節慶
七、歷史文化名城揚州文化構成分析
第四節 歷史文化名城襄樊的文化構成
一、襄樊市在城市規劃方面植入了大量文化元素
二、襄樊的歷史文化沉澱
三、襄陽城市文化品牌建設
第四章 數字媒體時代廣告創意思路的研究c
第一節 數字媒體時代廣告的現狀與背景
一、數字媒體
二、數字媒體環境下中國廣告業的發展現狀分析
第二節 廣告創意思路及表現的變化
一、數字媒體廣告創意概述
二、廣告創意思路的變化
第三節 數字媒體技術與創意的結合
一、創意產業相關概念
二、數字媒體在創意中的套用
第五章 歷史文化名城與數字媒體廣告創意的關係
第一節 用數字媒體廣告樹立歷史文化名城的城市品牌
一、充分挖掘文化資源是歷史文化名城品牌培育的重要基礎
二、創新文化發展思路是培育歷史文化名城品牌的重要舉措
三、打造文化精品品牌，是歷史文化名城品牌培育的重要內容
第二節 城市品牌廣告發展的現狀
一、品牌定位氣象萬千
二、機構設定及問題
三、危機管理和輿論監測
第三節 城市品牌與數字媒體廣告創意之間的關係
一、網路媒介社會與城市形象傳播
二、創意媒體傳播模式與城市形象傳播力
三、國內城市形象傳播現狀與問題掃描
四、創意媒體文化背景下城市形象傳播整合策略
第六章 歷史文化名城廣告創意的分類
第一節 文化元素與數字媒體廣告創意
一、民族文化元素是廣告創意的重要元素
二、注入民族文化元素內涵，使廣告創意增加產品形象文化附加值
三、凸顯民族文化元素特徵，增強廣告刨意，塑造特色的城市文化形象
四、民族文化元素是廣告創意的重要源泉
五、廣告創意要注重與民族文化元素的融合
第二節 自然環境與數字媒體廣告創意
一、直接從物象的自然形態中尋找新的意義
二、對自然物象進行適當配置和重組以獲取新的意義
三、對自然圖景進行意義加工
四、依照事物的自然屬性或特徵進行價值附加
五、運用文字、圖景或聲音激起接收者的自然感覺、情感或體驗
第四節 中國元素與數字媒體廣告創意
一、中國元素的內涵及分類
二、全球化時代下的中國元素
第五節 人文環境與數字媒體廣告創意
一、人文廣告的成功案例
二、人文精神在廣告創意中的表現
三、人文精神在廣告創意中的價值
第七章 歷史文化名城數字媒體廣告創意的策略
第一節 整合優勢資源
一、商丘古城的文化旅遊資源
二、商丘古城文化旅遊的開發策略
第二節 科學準確定位
一、城市形象片的界定
二、城市形象片與城市品牌
三、城市形象片
第三節 樹立城市主題文化
一、城市主題文化概念
二、城市主題文化戰略
第四節 注重廣告策略
一、全媒體語境下南京城市形象塑造的內容傳播策略
二、全媒體語境下南京城市形象塑造的媒介傳播策略
三、全媒體語境下南京城市形象塑造的客群傳播策略
參考文獻
