《資訊時代大眾文化消費與動畫廣告的關係研究》是一本2023年光明日報出版社出版的圖書，作者是劉坤。
基本介紹
- 中文名：資訊時代大眾文化消費與動畫廣告的關係研究
- 作者：劉坤
- 出版社：光明日報出版社
- 出版時間：2023年6月
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787519470913
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
在資訊時代，社會大眾表現出了“泛娛樂”審美趣味，其在文化消費方面不僅有“娛樂至死”的隱私消費需要，而且還有“參與—貢獻—分享”的創造性自我實現的心理需求，同時亦表現出了群體性從眾消費心理、個性化需求與差異性消費等特徵，因此，資訊時代各品牌針對不同目標群體開展行銷傳播活動，必須首先抓住消費者的心理，並根據網際網路多媒體融合特點，提供跨媒體、跨文本的多元化產品組合，其中動畫廣告作為資訊時代開展行銷傳播的一種手段，在各品牌與大眾之間起到了互相溝通的橋樑作用。
圖書目錄
第一章緒論
第一節本書主要的理論解釋工具：文化社會學
第二節本書關注大眾文化消費、資訊時代與動畫廣告之間的關聯
第三節本書的研究思路與方法
第四節為什麼關注“資訊時代大眾文化消費與動畫廣告”問題？
第二章資訊時代大眾文化消費趨勢
第一節基於休閒娛樂的多元化網際網路文化消費趨勢
第二節“宅經濟”帶動資訊時代數字內容消費
第三節資訊時代傳統娛樂習慣的再造與新型娛樂習慣的轉型
第三章資訊時代大眾審美趣味與文化消費心理
第一節資訊時代大眾泛娛樂審美趣味
第二節資訊時代網際網路文化消費的心理特徵
第三節以“元媒介”平台為基礎的資訊時代大眾文化選擇心理
範式
第四章資訊時代新媒體廣告信息傳播特徵及其對動畫廣告的影響
第一節資訊時代新媒體廣告信息傳播特徵
第二節資訊時代新媒體廣告傳播對動畫廣告的影響
第三節資訊時代動畫廣告的視覺語言表現
第五章資訊時代基於泛娛樂視角的動畫廣告互動體驗與創意策略
第一節資訊時代基於泛娛樂視角的動畫廣告傳播特點
第二節資訊時代動畫廣告面臨的新挑戰
第三節資訊時代動畫廣告的互動體驗
第四節資訊時代動畫廣告的創意策略
第六章資訊時代中美動畫廣告比較
第一節資訊時代中美動畫廣告創意比較
第二節資訊時代中美動畫廣告主題比較
第三節資訊時代中美動畫廣告訴求方式比較
第七章資訊時代我國動畫廣告創意的延伸思考
第一節資訊時代我國動畫廣告的發展趨勢
第二節動畫廣告塑造品牌模式及原則
第三節資訊時代我國動畫廣告的傳播方式
第八章資訊時代基於社會熱點實踐的動畫廣告課程思政探索
第一節現狀分析及探索路向
第二節動畫廣告教學理念與實施方法
第三節教學效果與反饋
第四節小結
第九章資訊時代動畫廣告課程思政教學成果展示
第一節城市環保宣傳的動畫化表達及推廣研究
第二節普法教育背景下的公益動畫廣告創作研究
第三節絲路主題動畫廣告創作研究
第四節淺析冬奧主題動畫創作助力冰雪產業發展
第五節地域性文化資源在動畫短片創作中的運用
第六節動畫藝術助力精準扶貧策略探析
第七節歷史文化村鎮保護語境下的動畫短片創作研究
第八節漢字藝術在動畫作品中的套用與再生
參考文獻
後記
作者簡介
劉坤 碩士，天津商業大學藝術學院講師。近年來分別主持在研、主持完成、參與完成 省部級項目各一項，參與出版學術專著一部，先後在專業刊物上發表多篇學術論文。
