《數據化與智慧型化：大數據背景下廣告業轉型研究》是一本2023年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是馬二偉。
基本介紹
- 中文名：數據化與智慧型化：大數據背景下廣告業轉型研究
- 作者：馬二偉
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2023年5月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787522716541
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
大數據及其技術發展套用帶來廣告調查、廣告投放、廣告交易和廣告內容生產等方面的技術創新，廣告生態環境與廣告業發生巨大變革。本書通過對大數據及其技術在廣告公司套用情況的調查訪談，探討廣告業轉型的動力機制與轉型目標，並從戰略與策略兩個層面提出大數據背景下廣告公司轉型的路徑。在戰略層面廣告公司應確立“數據傳播管理”的角色定位，成為廣告主行銷傳播的戰略夥伴；在策略層面廣告公司需要建立基於數據驅動的廣告業務運行模式，為廣告主提供精準、高效的行銷傳播服務。
圖書目錄
序 大數據時代的廣告業
章 大數據及其技術發展與套用
節 數據與大數據
第二節 大數據技術及其發展
第三節 大數據技術的套用
第四節 大數據技術引發廣告業技術創新
第二章 大數據及其技術對廣告業的影響
節 大數據改變企業（廣告主）經營管理活動
第二節 大數據驅動廣告業走向融合
第三節 大數據推動廣告業結構最佳化升級
第三章 廣告公司大數據套用的調查訪談
節 廣告公司大數據套用的問卷調查
第二節 廣告從業人員的深度訪談分析
第四章 大數據背景下廣告業轉型的動力
節 廣告主需求變化是廣告業轉型的根本動力
第二節 技術變革是驅動廣告業轉型的外在動力
第三節 廣告業務模式創新是推動廣告業轉型直接動力
第四節 廣告公司自身發展是廣告業轉型的內在動力
第五章 轉型目標：廣告業核心競爭力提升
節 核心競爭力與廣告業核心競爭力
第二節 廣告業競爭狀況分析
第三節 廣告業核心競爭力提升的途徑
第六章 轉型戰略：數據傳播管理
節 轉型戰略選擇的理論依據
第二節 數據傳播管理的本質與核心
第三節 數據傳播管理者的角色定位
第四節 數據傳播管理的運行模式
第七章 轉型策略：數據驅動業務模式創新
節 消費者洞察：數據驅動的消費者畫像
第二節 廣告投放：程式化購買
第三節 廣告效果評估：精確可控
第四節 廣告業務運作流程再造
第八章 智慧型化引領廣告業未來發展
節 從數據化向智慧型化邁進
第二節 廣告業迎來智慧型化發展浪潮
第三節 人機協同開創智慧型廣告業未來
參考文獻
後記
