中國廣告產業轉型研究

內容簡介

本文借鑑了產業經濟學中產業結構演變與調整、產業組織調整等理論框架，通過透視中國廣告產業面臨的三個重大背景——國家經濟發展戰略、數字傳播及整合行銷傳播，全面分析解讀了中國廣告產業轉型的核心內涵是發展方式轉型、業務轉型以及產業形態轉型。

第一章導論

第一節研究的緣起

第二節國內外相關研究文獻綜述

第三節研究目標、研究方法及研究思路

第二章轉型：中國廣告產業發展的必然選擇

第一節國家經濟發展戰略：廣告產業轉型的巨觀經濟背景

第二節數字與網路傳播：廣告產業轉型的新媒體環境

第三節整合行銷傳播：廣告產業轉型的行銷傳播環境

第三章中國廣告業發展方式的轉型

第一節已開發國家廣告業發展現狀

第二節中國廣告業發展方式的歷史檢討

第三節中國廣告產業轉型的兩大選擇

第四章從集群化走向規模化——中國廣告產業發展路徑的選擇

第一節集群化：中國廣告產業結構的基本取向

第二節規模化：中國廣告產業發展的必然趨勢

第五章廣告產業形態的轉型

第一節產業邊界的模糊與“大廣告產業”概念的建立

第二節廣告產業價值鏈的重構

第三節廣告公司組織結構的重建

第六章廣告公司業務轉型

第一節世界廣告業兩次重大業務轉型

第二節數字與整合行銷傳播背景下廣告公司業務的拓展及其重心的重構

第三節數字與整合行銷傳播背景下廣告公司業務運作方式的轉型

結語

主要參考文獻

後記