2011年-廣告卷-中國媒體發展研究報告

內容簡介

《中國媒體發展研究報告(2011年)(廣告卷)》對2011年廣告界發展的情況進行了全面的綜述。全書共55篇論文，共分5個部分“廣告理論研究與社會發展”、“廣告傳播與消費文化”、“廣告市場與廣告實務”、“新媒體與廣告教育”、“廣告人才培養”。

圖書目錄

廣告理論研究與社會發展
已開發國家廣告產業的發展及其對中國廣告產業的啟示
廣告學理論範式的演進
傳播類博士學位論文選題研究(2000—2009年)
社會性別視角與廣告傳播研究
廣告與經濟社會發展的三維功能關係
廣告效果研究的幾個基本問題
方法與建立：廣告批評的標準
重新認識廣告功能
論長尾理論視域下的廣告傳播策略
全球化時代的電視與國家發展
國際廣告產業競爭力分析與評價
2008—2010年我國廣告效果研究綜述

廣告傳播與消費文化
公益廣告輿論流變及社會影響力探析
品牌傳播理念下的新媒體廣告
從文化的原則到文化的自覺
——理解廣告文化傳播的又一視角
後現代消費文化語境下廣告本質功能的後現代轉向
新中國90年代的廣告創意與消費文化的興起
符號的詭計：羅蘭·巴特“神話學”視域中的廣告傳播機制
論廣告、媒介與社會階層
人性的撕扯與回歸：弗洛伊德“人格結構”理論在廣告表現中的運用
廣告鏡像中的全球化與本地化：20世紀早期中國女性裝飾分析
文化涵化與跨文化廣告創作

廣告市場與廣告實務
對“寶潔收回媒介購買業務”行為的檢討與反思
廣告客戶價值的評估與細分
——基於廣告客戶生命周期理論
我國廣告產業制度中市場化與強行政干預的矛盾衝突
中國電視購物廣告存在的問題及對策研究
廣告代理的道德風險及其防範
基於傳播特徵的微博行銷策略研究
——以新浪微博為例
2009年安徽省動漫市場消費者需求調查與建議
問題檢視與對策研究：CIM戰略在中國的理論與實踐
廣告視野中的消費觀念變遷
——以改革開放30年《廣州日報》為研究對象
電視購物廣告中信息不對稱的成因與規避
電視公益廣告的公共物品屬性及有效供給的路徑選擇
我國男裝廣告中的女性形象研究
產業轉移背景下的區域中小型廣告公司發展策略

新媒體與廣告教育
新媒介環境下的廣告觀念變革與廣告教育創新
媒介融合新趨勢下的廣告教育：應對與反思
新媒體環境下廣告經營業態變革與廣告教育研究
媒體格局的變化與廣告教育的創新
媒介融合時代的廣告教育初探
新媒介環境下廣告學專業本科生媒介素養及技能教育實踐研究
廣告學專業實踐能力培養目標與途徑探析
——基於新媒介環境下的思考

廣告人才培養
品牌傳播的專業定位與學科創新
美國“大學式”廣告教育模式概述
試論我國民族高校廣告教育之現狀與發展對策
基於建構主義視角的廣告學專業教學模式創新研究
試論以“學”為本，以“術”為翼的廣告教育理念
“一體兩翼”開放式廣告寫作教學模式探索與實踐
21世紀廣告教育與研究的轉型
——兼說廣告表現的“三點三層論”
中部地區高校廣告人才需求與培養定位研究
複合型廣告人才培養模式初窺
——以安徽師範大學廣告學專業“點、線、面”教學模式為例
會展傳播：廣告教育的必要視角
廣告教育與廣告產業互動形式批評

2011年-廣告卷-中國媒體發展研究報告

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