《中國媒體發展研究報告2009年·媒體卷》分為上、中、下三編。《中國媒體發展研究報告2009年·媒體卷》從整體上掃描了2008年我國媒體發展的狀況，尤其是對年度媒體發展的熱點和重點問題進行了理論的關照和剖析，並就某些問題提出了對策。
基本介紹
- 書名：中國媒體發展研究報告2009年•媒體卷
- 出版社：武漢大學出版社
- 頁數：405頁
- 開本：16
- 定價：48.00
- 作者：武漢大學媒體發展研究中心 武漢大學新聞與傳播學院
- 出版日期：2009年11月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787307073685, 7307073684
- 品牌：武漢大學出版社有限責任公司
內容簡介,圖書目錄,文摘,
內容簡介
《中國媒體發展研究報告2009年·媒體卷》由武漢大學出版社出版。《中國媒體發展研究報告2009年·媒體卷》由全國眾多的傳媒與新聞專業著名教授、專家主持完成，其理論分析詳盡，觀點融前沿性、實用性為一體。
圖書目錄
上篇 2008中國媒體發展盤點與研究述評
合作·公開·深入·同步
——2008中國媒體發展盤點
附錄1：2008中國媒體發展大事記
附錄2：2008中國媒體發展政策法規一覽
附錄3：2008中國媒體發展研究論著選目
附錄4：2008中國媒體發展研究論文選目
附錄5：2008媒體發展研究譯著一覽
附錄6：2008傳媒領域重要學術會議
而今邁步從頭越
——2008年中國媒體發展研究述評
2005－2008：國內廣告學研究述評
2008年中國報業發展研究綜述
2008年國區域網路絡傳播研究述評
2008年出版業研究中的幾個重大問題
中篇 重大項目專題研究報告
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“我國廣播電視公共服務體系目標與實施研究”報告
公共廣播電視及其政策安排的可能走勢
——以英國為例
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“中國新聞傳播法治建設研究”報告
試論當前我國新聞法制建設的意義及環境
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“數字時代的全球媒介傳播與文化身份認同”報告
大眾傳媒與文化身份的再現與建構
——以2008年北京奧運會開幕式傳播為例
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“中部媒介生態與每天發展研究”報告
中部媒介生態與媒體發展——現狀、問題與對策
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“文化體制改革與中國傳媒產業發展”報告
中國傳媒體制改革的政策檢視
中國傳媒體制改革的進路與現狀（2003－2008）
關於傳媒體制改革的幾個基本問題
國務院新聞辦公室和深圳市新聞辦公室聯合委託課題
——“政府信息公開與新聞發布制度研究”報告
政府信息公開與新聞發布制度研究
——深圳“9?20”特大火災事故處置與信息發布調查報告
下篇 2008中國媒體發展專題研究報告
經驗學派媒介效果研究對拉扎斯菲爾德的路徑依賴
基於公共危機管理的媒介治理
中國傳媒產業的“政治性規制”及其變遷研究
我國傳媒業的區域分異及反思
從分眾傳播到分眾類廣告傳媒：基於數位元文本形式與內容的探討
網路傳播：公民參與可持續發展的有效途徑
關於“計程車罷運”事件報導的中西文本對比研究
我國媒介上市公司核心競爭力缺失問題探析
經濟危機背景下中國上市傳媒公司運營分析
論中國的主流報紙
傳媒新聞內容競爭的生態位分析：以2008年都市報和網路媒體的奧運報導為例
媒介文本分析理論下的中國“城市主流生活雜誌”
——以上海、廣州、武漢三地雜誌為例
中國財經期刊的發展困境與現實出路
中國電視2008年現象
當前數字付費電視頻道市場情況分析及運營對策探析
中國電視購物存在的問題與對策分析
我國地方體育頻道非均衡發展現狀與對策探析
手機媒體與我國手機報的發展
——兼論進入3G時代的手機報
西方名人廣告研究：效果、假說與模式
百貨商場品牌形象對顧客忠誠的影響研究
合作·公開·深入·同步
——2008中國媒體發展盤點
附錄1：2008中國媒體發展大事記
附錄2：2008中國媒體發展政策法規一覽
附錄3：2008中國媒體發展研究論著選目
附錄4：2008中國媒體發展研究論文選目
附錄5：2008媒體發展研究譯著一覽
附錄6：2008傳媒領域重要學術會議
而今邁步從頭越
——2008年中國媒體發展研究述評
2005－2008：國內廣告學研究述評
2008年中國報業發展研究綜述
2008年國區域網路絡傳播研究述評
2008年出版業研究中的幾個重大問題
中篇 重大項目專題研究報告
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“我國廣播電視公共服務體系目標與實施研究”報告
公共廣播電視及其政策安排的可能走勢
——以英國為例
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“中國新聞傳播法治建設研究”報告
試論當前我國新聞法制建設的意義及環境
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“數字時代的全球媒介傳播與文化身份認同”報告
大眾傳媒與文化身份的再現與建構
——以2008年北京奧運會開幕式傳播為例
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“中部媒介生態與每天發展研究”報告
中部媒介生態與媒體發展——現狀、問題與對策
教育部人文社科重點研究基地重大項目
——“文化體制改革與中國傳媒產業發展”報告
中國傳媒體制改革的政策檢視
中國傳媒體制改革的進路與現狀（2003－2008）
關於傳媒體制改革的幾個基本問題
國務院新聞辦公室和深圳市新聞辦公室聯合委託課題
——“政府信息公開與新聞發布制度研究”報告
政府信息公開與新聞發布制度研究
——深圳“9?20”特大火災事故處置與信息發布調查報告
下篇 2008中國媒體發展專題研究報告
經驗學派媒介效果研究對拉扎斯菲爾德的路徑依賴
基於公共危機管理的媒介治理
中國傳媒產業的“政治性規制”及其變遷研究
我國傳媒業的區域分異及反思
從分眾傳播到分眾類廣告傳媒：基於數位元文本形式與內容的探討
網路傳播：公民參與可持續發展的有效途徑
關於“計程車罷運”事件報導的中西文本對比研究
我國媒介上市公司核心競爭力缺失問題探析
經濟危機背景下中國上市傳媒公司運營分析
論中國的主流報紙
傳媒新聞內容競爭的生態位分析：以2008年都市報和網路媒體的奧運報導為例
媒介文本分析理論下的中國“城市主流生活雜誌”
——以上海、廣州、武漢三地雜誌為例
中國財經期刊的發展困境與現實出路
中國電視2008年現象
當前數字付費電視頻道市場情況分析及運營對策探析
中國電視購物存在的問題與對策分析
我國地方體育頻道非均衡發展現狀與對策探析
手機媒體與我國手機報的發展
——兼論進入3G時代的手機報
西方名人廣告研究：效果、假說與模式
百貨商場品牌形象對顧客忠誠的影響研究
文摘
插圖：
部落格干預現實的力度不斷加大。8月1日凌晨，山西婁煩發生潰壩事件，造成重大死傷。記者孫春龍在部落格上發表《致山西省代省長王君的一封信》，引起中央重視，事故真相才浮出水面。10月29日晚，當深圳海事局黨組書記林嘉祥在酒樓發飆時，他絕對沒有想到網際網路上Web1.0與Web2.o匯流的威力，從人肉搜尋到評論抨擊、從論壇聲討到部落格譴責，在短短的時間內就使其名譽掃地，甚至無縫可鑽。
2008年年初南方的罕見雪災中，博友們將雪災的信息快速傳播在網際網路上；四川汶川大地震後，博友在部落格上幫助災區人民尋找親人，給災區人民以精神上的支持；2008年舉世矚目的奧運會，從奧運聖火傳遞親歷者的部落格書寫，到每個用部落格記錄自己參與奧運會的運動員和志願者、工作人員及普通觀眾們，博友們都充當了一線報導和點評的部落格記者，產生了巨大社會影響力，成為一個媒體歷史上最龐大的記錄人群。
由於部落格是一個高度開放的網路空間，幾乎沒有像傳統媒體那樣的審查和監管，而所屬託管網站在現有條件下又很難扮演傳統媒體的審查職能，加之一些網站經營者根本沒有意識到這一問題的重要性，因而出現許多嚴重違法亂紀的現象，諸如揭露隱私，誹謗謾罵，發布虛假廣告，傳播黃賭毒等不良信息，直接影響了部落格和部落格廣告的聲譽。
3.2網路視頻：市場集中度提高，用戶上傳內容比例加大，內容出現差異化，廣告價值逐漸得到認可
2008年網路視頻用戶只有輕度增長，相比2007年年底淨增4000多萬用戶，達到2.02億戶。網路視頻的用戶主要集中在30歲以下的年輕人群。②2008年，隨著北京奧運會的舉行，網路視頻在中國獲得了飛速發展，目前國內視頻網站大約150家，大部分是中小型網站，小有名氣的專業視頻網站有六間房、土豆網、我樂網等。DCCI網際網路數據中心發布的《Netguide2008中國網際網路調查報告》指出2008年度中國網路視頻市場發展出現以下4個特點：①無論從政策監管、行業自身優勝劣汰而言，2008年都是一道分水嶺。監管政策的出台與實施從客觀上加劇了視頻網站的洗牌與淘汰，市場集中度進一步提高，部分未拿到風險投資的網站將可能退出市場，而以土豆網、優酷網為代表的專業視頻網站已經分食了88%的用戶流量，以及超過90%的視頻收入。②用戶上傳內容比例的逐漸提高，這意味著視頻網站完全以視頻服務為基礎在短期內是可行的，但是從長期而言則可能被更綜合的網際網路服務提供商擠壓而走向邊緣化。更多擁有大量著作權資源的電視台和影視公司介人視頻市場，視頻網站競爭壓力加大。
部落格干預現實的力度不斷加大。8月1日凌晨，山西婁煩發生潰壩事件，造成重大死傷。記者孫春龍在部落格上發表《致山西省代省長王君的一封信》，引起中央重視，事故真相才浮出水面。10月29日晚，當深圳海事局黨組書記林嘉祥在酒樓發飆時，他絕對沒有想到網際網路上Web1.0與Web2.o匯流的威力，從人肉搜尋到評論抨擊、從論壇聲討到部落格譴責，在短短的時間內就使其名譽掃地，甚至無縫可鑽。
2008年年初南方的罕見雪災中，博友們將雪災的信息快速傳播在網際網路上；四川汶川大地震後，博友在部落格上幫助災區人民尋找親人，給災區人民以精神上的支持；2008年舉世矚目的奧運會，從奧運聖火傳遞親歷者的部落格書寫，到每個用部落格記錄自己參與奧運會的運動員和志願者、工作人員及普通觀眾們，博友們都充當了一線報導和點評的部落格記者，產生了巨大社會影響力，成為一個媒體歷史上最龐大的記錄人群。
由於部落格是一個高度開放的網路空間，幾乎沒有像傳統媒體那樣的審查和監管，而所屬託管網站在現有條件下又很難扮演傳統媒體的審查職能，加之一些網站經營者根本沒有意識到這一問題的重要性，因而出現許多嚴重違法亂紀的現象，諸如揭露隱私，誹謗謾罵，發布虛假廣告，傳播黃賭毒等不良信息，直接影響了部落格和部落格廣告的聲譽。
3.2網路視頻：市場集中度提高，用戶上傳內容比例加大，內容出現差異化，廣告價值逐漸得到認可
2008年網路視頻用戶只有輕度增長，相比2007年年底淨增4000多萬用戶，達到2.02億戶。網路視頻的用戶主要集中在30歲以下的年輕人群。②2008年，隨著北京奧運會的舉行，網路視頻在中國獲得了飛速發展，目前國內視頻網站大約150家，大部分是中小型網站，小有名氣的專業視頻網站有六間房、土豆網、我樂網等。DCCI網際網路數據中心發布的《Netguide2008中國網際網路調查報告》指出2008年度中國網路視頻市場發展出現以下4個特點：①無論從政策監管、行業自身優勝劣汰而言，2008年都是一道分水嶺。監管政策的出台與實施從客觀上加劇了視頻網站的洗牌與淘汰，市場集中度進一步提高，部分未拿到風險投資的網站將可能退出市場，而以土豆網、優酷網為代表的專業視頻網站已經分食了88%的用戶流量，以及超過90%的視頻收入。②用戶上傳內容比例的逐漸提高，這意味著視頻網站完全以視頻服務為基礎在短期內是可行的，但是從長期而言則可能被更綜合的網際網路服務提供商擠壓而走向邊緣化。更多擁有大量著作權資源的電視台和影視公司介人視頻市場，視頻網站競爭壓力加大。
