集約化發展研究是國家廣告產業園建設和運營研究的核心問題，作者圍繞國家廣告產業園的集約化發展的進展及如何推動其朝著既定目標不斷向前發展，通過實證分析的方法，採集了14家國家廣告產業園運營方和216家入園廣告企業有關集約化發展的數據資料，並實地走訪考察了8家10區的國家廣告產業園
基本介紹
- 書名：國家廣告產業園集約化發展研究
- 作者：顏景毅 著
- 頁數：216
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2016-09
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,目錄信息,
作者簡介
目錄信息
緒 論/1
0.1 研究對象/1
0.2 研究問題/2
0.3 研究意義/4
0.4 研究內容/7
0.5 研究方法/9
0.6 可能的創新點/11
0.7 結構安排/12
第一章 國家廣告產業園集約化發展的研究回望/14
1.1 世界廣告產業發展模式研究/14
1.2 中國廣告產業研究/16
1.3 國家廣告產業園研究/19
1.4 小結/27
第二章 國家廣告產業園集約化發展研究的理論基礎：集約化理論/29
2.1 集約化的內涵/29
2.2 企業集約化經營管理/32
2.3 產業集約化發展/34
2.4 產業園與集約化/37
2.5 小結/42
第三章 中國廣告產業的長期粗放型增長：廣告產業集約化轉型的背景/44
3.1 中國廣告產業經濟效益分析/44
3.2 中國廣告產業結構分析/57
3.3 中國廣告產業長期粗放型增長及其後果/63
3.4 小結/65
第四章 國家廣告產業園建設：廣告產業集約化轉型新的制度安排/66
4.1 中國廣告產業集約化發展的路徑/67
4.2 國家廣告產業園：政府主導發展模式下廣告產業集約化發展的適宜路徑/68
4.3 國家廣告產業園建設的制度安排/70
4.4 小結/76
第五章 國家廣告產業園集約化發展的進展與問題：基於規模·結構·效率框架的實證分析/78
5.1 國家廣告產業園集約化發展的規模分析/79
5.2 國家廣告產業園集約化發展的結構分析/83
5.3 國家廣告產業園集約化發展的效率分析/98
5.4 小結/103
第六章 從政府主導到市場主導：國家廣告產業園集約化發展的戰略轉變/104
6.1 產業發展中的政府與市場/104
6.2 國家廣告產業園集約化發展不同階段的主要任務與管理模式/107
6.3 運營階段：由政府主導向市場主導的轉變/112
6.4 國家廣告產業園市場主導模式的建立與運行/118
6.5 小結/124
第七章 構建完善的產業鏈：國家廣告產業園集約化發展的路徑之一/125
7.1 廣告產業鏈/125
7.2 國家廣告產業園產業鏈建構的基本原則/128
7.3 國家廣告產業園產業鏈建構的意義/130
7.4 新建型國家廣告產業園的產業鏈建構模式/132
7.5 改建型國家廣告產業園的產業鏈完善模式/134
7.6 小結/136
第八章 扶持重點業態：國家廣告產業園集約化發展的路徑之二/138
8.1 國家廣告產業園扶持重點業態的意義/138
8.2 國家廣告產業園扶持重點業態的現狀分析/141
8.3 國家廣告產業園重點業態選擇的基本方式/143
8.4 國家廣告產業園重點業態的扶持辦法/145
8.5 小結/147
第九章 壯大龍頭企業：國家廣告產業園集約化發展的路徑之三/148
9.1 國家廣告產業園龍頭企業界定/148
9.2 國家廣告產業園壯大龍頭企業的現狀分析/152
9.3 國家廣告產業園龍頭企業的引入/154
9.4 國家廣告產業園壯大龍頭企業的主要途徑/156
9.5 小結/162
第十章 培育產業集群：國家廣告產業園集約化發展的路徑之四/163
10.1 廣告產業集群對於國家廣告產業園集約化發展的意義/163
10.2 國家廣告產業園的集群化演進/165
10.3 國家廣告產業園的虛擬集群建設/171
10.4 小結176
結 語/177
參考文獻/179
後 記/196
