《中國廣告管理研究 》是2012年人民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國廣告管理研究
- 作者：周茂君
- 類別：廣告
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2012年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787010113852
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
改革我國行政主導型廣告管理體制，規避其體制不順、管理缺乏層次的弊端，就是要打破行政主導型體制中廣告行政管理主宰一切的固有模式和框架，建立行業主導型廣告管理體制，用“行業主導”代替“行政主導”、“行業管理”取代“行政管理”，並將廣告行政管理、廣告審查和廣告社會監督統一納入這個體制內，構成一個完整的廣告市場管理體系，由此必將促使我國廣告管理體制的整體結構、構成要素、相互關係、運行流程發生變革，其所屬四大子系統——廣告行業管理、廣告行政管理、廣告審查和廣告社會監督在廣告管理過程中扮演角色亦隨之發生改變。
圖書目錄
內容摘要
Abstract
章 緒論
一、中國廣告管理體制問題的提出與研究沿革
二、相關概念的界定
（一）廣告經營與廣告管理
（二）廣告管理體制與廣告監管體制
（三）廣告行政管理與廣告行業自律
（四）廣告法規與廣告道德
（五）廣告審查與廣告社會監督
三、文獻綜述
（一）關於中外廣告管理體制比較的研究
（二）關於中國廣告管理體制的研究
（三）關於廣告行政管理系統的研究
（四）關於廣告行業自律制度的研究
（五）關於廣告審查制度的研究
（六）關於廣告社會監督機制的研究
四、研究內容的前沿性和創新性
（一）提出新型行業主導型廣告管理體制的構想
（二）重新定位廣告管理體制各構成要素的職能與角色
（三）用“行業管理”取代“行業自律”
（四）使用行業管理“他律”的概念
（五）建立處罰違規廣告的行業管理機構及其組織運作流程
（六）”行業類型“廣告審查機構的設定及其分級審查與備案管理
五、研究方法
（一）文獻分析與定性研究結合
（二）理論研究與套用研究結合
（三）比較研究與個案研究結合
（四）巨觀研究、中觀研究與微觀研究結
第二章 中國行政主導型廣告管理體制剖析
一、行政主導型廣告管理體制的形成歷史
（一）1949-1979年：行政主導型廣告管理體制濫觴期
（二）1980-1992年：行政主導型廣告管理體制的形成期
（三）1993-2001年：行政主導型廣告管理體制的確立期
（四）2002-至今：廣告管理體制的接軌、轉型期
二、行政主導型廣告管理體制的整體框架
（一）廣告管理機關的強勢地位與政府多部門的齊抓共管
（二）廣告審查、行業自律和社會監督的被邊緣化
（三）行政主導型廣告管理體制框架圖
三、行政主導型廣告管理體制的運行現狀
（一）行政管理與行業指導繫於一身的廣告行政管理
（二）“雙軌制”的廣告審查
（三）行政隸屬化的廣告行業自律
（四）“官意民辦”的廣告社會監督
第三章 中國行政主導型廣告管理體制存在問題解析
一、體制不順、管理缺位——行政主導型廣告管理體制之弊
（一）“泛行政化”廣告管理體製造成體制不順
（二）由體制不順帶來廣告管理缺乏層次
二、主體混亂、法規模糊——廣告行政管理系統之亂
（一）廣告行政管理主體混
……
第四章 中、西廣告管理體制比較
第五章 中國行業主導型廣告管理體制的構建
第六章 行業主導體制下政府服務職能的重構
第七章 行業主導體制下廣告審查制度構想
第八章 行業主導體制下廣告社會監督機制的重建
結語 從行政主導型到行業主導型的變革
附錄一 《中國廣告協會自律規則》（1994年版）
附錄二 《電視廣告公約》（美國1975年版）
附錄三 《中國廣告行業自律規則》（2008年版）
附錄四 《廣告自律勸誡辦法》（2008年版）
參考文獻
後記
作者簡介
周茂君，男，重慶人，文學博士，武漢大學新聞與傳播學院副教授，碩士生導師，主要從事廣告傳播、媒介經營管理研究。主持教育部“十五”*規劃教材《廣告經營與管理教程》、教育部人文社科研究“十五”規劃項目“WTO與中國廣告管理體制的改革”、教育部實驗教改項目“廣告學本科生專業實習與創新能力培養”、湖北省教改項目“新聞傳播學科實驗教學改革與創新研究”等省部級以上項目8項；出版《廣告管理學》、《廣告經營與管理教程》等著作多部；公開發表《我國傳媒產業經營政策及影響》、《關於改革我國廣告管理體制的構想》等論文30多篇。
