中國近代企業廣告研究

作者簡介

秦其文，男，土家族，1965年9月出生，湖南保靖人，現為懷化學院經濟系副教授、副主任，懷化學院湘西經濟發展研究所負責人、校學術委員會委員。學習經歷：大學本科1988年6月畢業於中南民族學院（現中南民族大學），碩士研究生1996年7月畢業於山東大學，博士研究生2005年7月畢業於南開大學經濟學院，博士後2009年6月出站於華南師範大學理論經濟學博士後科研流動站。主持中國博士後科學基金項目、湖南省社科基金項目、湖南省情與決策諮詢研究項目、湖南省教育廳高等學校科學研究項目共7項課題，參與國家社科基金項目3項，在《中國經濟史研究》、《中央民族大學學報》、《探索與爭鳴》、《當代經濟科學》、《財貿研究》、《商業研究》、《旅遊研究》、《現代經濟探討》、《經濟研究參考》、《經濟學訊息報》、《地域研究與開發》、《社會科學論壇》、《貴州財經學院學報》、《江西財經大學學報》、《江漢論壇》、《華南師範大學學報》、《貴州民族研究》、《重慶社會科學》等期刊上發表學術文章80餘篇，“中國近代企業廣告研究”（系列論文）獲第五屆懷化市哲學社會科學優秀成果一等獎。

內容簡介

《中國近代企業廣告研究》運用經濟史學方法從企業經濟史視角研究了中國近代企業廣告，凸顯了廣告的中國近代企業行為。首先分析了中國近代企業廣告產生髮展的原因及表現；然後從近代中外企業問的廣告競爭、國人對國貨的民族情感認同與中國近代企業國貨廣告、中國近代企業廣告宣傳的原則、中國近代企業廣告形式創新、中國近代企業廣告的語言藝術等方面分析了中國近代企業廣告的宣傳技巧，從中國近代企業廣告的成本與收益及近代政府、租界、商會、廣告同業公會、廣告公司、廣告社、企業自身等方面分析了中國近代企業廣告的組織管理；最後從中國近代企業廣告對中國近代經濟發展及對國人物質生活方式、精神生活方式、政治生活方式、生活消費理性、生活時尚的影響等方面分析了中國近代企業廣告的歷史作用。

中國近代企業廣告研究

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