中國近現代商業廣告史

《中國近現代商業廣告史》是2006年河南大學出版社出版的圖書，作者是蘇士梅。

基本介紹

• 作者：蘇士梅
• ISBN：9787810915519
• 頁數：258
• 定價：33.50元
• 出版社：河南大學出版社
• 出版時間：2006-12
• 副標題：中國近現代商業廣告史

評價

本書對中國近現代廣告發展的特點及規律進行了認真的梳理，在前人研究的基礎上進行了歸納總結。

內容介紹

近代中國是中國歷史上最為風雲變幻的時代，伴隨著西方殖民者的入侵和中國近代化的過程，在傳統的廣告業發展的基礎上產生的中國近代廣告，既有著自身發展演變的規律，又有著外來因素的影響，呈現出與以往不同的時代特色。近代廣告帶有濃厚的半封建半殖民地的性質，其最突出的特徵是利用近代西方出現的先進的傳播媒介，即報紙和廣播電台進行廣告。廣告是資本主義商業高度發展的產物。越是商業發達的地區，廣告的發展也越是迅速。中國近代工商業發展不平衡，因此中國近代的廣告發展也呈現出區域不平衡的規律。近代的廣告傳播在地域上呈現出由沿海通商口岸到內地，再到城鎮鄉村的傳播趨勢。近代廣告也越來越關注國家政治和人民生活，並呈現出多元化的服務傾向。新中國成立以後，中國的商業廣告雖經歷曲折，但逐漸被納入到法制管理的軌道上來，至1978年前後，經歷了長時間在黑暗中的探索，終於迎來了新世紀的曙光。中國近現代廣告是近代中國政治、經濟、軍事、社會文化等多種因素的綜合反映。