品牌學案例教程

內容簡介

從品牌的概念和歷史入手，對品牌的內涵、外延及品牌的發展歷程進行了界定和分析；在此基礎上，對品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌組合與擴張等品牌行銷問題進行了深入探討；《品牌學案例教程》還重點分析了品牌傳播的方法和技巧，介紹了常用的傳統品牌傳播形式及網際網路背景下品牌傳播的新路徑；最後對品牌管理體系及評估體系進行了系統描述。全書體系完整，體例新穎，結構嚴謹，層次分明，每一章先在專業導航中進行理論引領，然後緊扣理論命題導入經典案例進行深入解讀，使理論與實踐得到較為完美的結合。《品牌學案例教程》是廣告、公關、行銷、管理專業師生必備的教材。

作者簡介

楊海軍，1964年出生，河南商城人。鄭州大學學士、碩士，復旦大學博士，河南大學新聞與傳播學院副院長、教授。中國廣告教育研究會副會長，中國廣告協會學術委員會常委，國務院新聞與傳播學學科通訊評議專家，國家社科基金項目通訊評議專家，中國報業網百人團專家，河南電視台衛視頻道節目評審專家。2002年起，先後擔任全球華文時報廣告金犢獎大陸評審，全國大學生廣告藝術大賽評審，中國廣告學院獎評審，擔任中國優秀廣告作品IAl年鑑獎第二屆、第三屆、第四屆、第五屆、第六屆學術界評審。近五年承擔國家社科基金規劃項目1項，省社科規劃項目1項；獲吳玉章人文社科優秀獎1項，高等教育學會獎1項，省社科獎3項，省級教學成果二等獎1項，發表學術論文40餘篇。先後出版專著、合著、主編教材27種。其中廣告史系列著作5種，包括《中國古代商業廣告史》、《中國近現代商業廣告史》、《中國當代商業廣告史》、《世界商業廣告史》、《中外廣告史》；廣告學系列教材14種，包括《現代廣告學》、《廣告創意》、《品牌學》、《傳媒經濟學》、《廣告媒體》等；廣告案例教程4種，包括《廣告行銷案例》、《廣告創意案例》、《網路廣告案例》；新聞傳播學案例教程4種，包括《著名圖書策劃案例》、《著名衛視頻道欄目策劃案例》等。在廣告理論與廣告史研究、品牌研究及媒介經營與管理研究等方面多有建樹。

袁建，江蘇徐州人。主要研究方向為廣告傳播理論與廣告運作實務、網路傳播等。參編《現代廣告學》、《傳媒經濟學》、《品牌學教程》等教材，獲河南省省教育廳哲學社會科學優秀成果獎二等獎1項。

編輯推薦

《品牌學案例教程》適讀人群：大學廣告、新聞、行銷、公關、管理等專業的本科生、研究生及相關課程主講教師；企事業單位品牌總監、廣告、公關、行銷人員；品牌諮詢公司、廣告公司及各種與品牌相關的中介機構從業人員；其他希望從事品牌工作的愛好者。

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