基本介紹
- 書名：廣告裝潢設計百科
- 作者：張占甫
- ISBN：9787530821985
- 頁數：763
- 定價：120.00元
- 出版社：天津科學技術出版社
- 出版時間：1997-8
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告裝潢設計百科》共二十六章，洋洋灑灑數十萬字，配有大量的圖例。作為一本教材，從教學指導思想、教學步驟到教學方法，有較細緻的理論敘述，條理清晰，是一本很全面的教科書。作為一本工具書，它具有很大的信息量，從專業理論到專業實踐，從專業基礎到專業設計，圖例資料豐富，是很有參考價值的。
圖書目錄
第一章現代廣告設計概論
一、現代廣告設計的觀念
1.設計的由來
2.現代廣告設計在現代設計中的地位
3.現代廣告設計的屬性
二、現代廣告的定義
三、現代廣告的功能
1.信息傳達功能
2.競爭功能
3.指導市場消費功能
4.促銷功能
5.促進流通擴大再生產功能
6.指導使用功能
7.樹立企業形象功能
8.內外交流功能
9.文化功能
10.藝術再創作功能
四、現代廣告設計分類
1.巨觀上的廣告分類
2.微觀上的廣告分類
第二章廣告簡史
一、中國廣告的歷史沿革
1.中國的古代廣告
（1）原始階段的古代廣告
（2）唐宋廣告的演進
（3）雛形階段的明清廣告
2.中國的近代廣告
3.中國的現代廣告
4.中國廣告的研究與教學
二、外國廣告設計的簡略回顧
附錄：津門廣告史話
第三章現代廣告設計的基本規律
一、廣告策劃
1.策劃在廣告活動中的作用
2.廣告策劃前的準備
（1）關於廣告對象的知識
（2）關於市場的資料
（3）關於廣告客群的資料
（4）關於廣告媒體的調查
（5）關於廣告成本預算的資料
（6）廣告情報
3.廣告策劃的具體內容
（1）商品定位
（2）確定廣告目標
（3）制定廣告計畫
二、現代視覺廣告的創意
1.現代視覺廣告的構成要素
2.構思的核心——創意
3.創意過程
4.創意的表象特徵
（1）創造性創意
（2）創作性創意
（3）創見性創意
（4）創異性創意
（5）創益性創意
三、創意的物化——設計定位
1.設計定位提示
2.設計定位的主次關係
四、廣告構圖
1.暗示性
2.構圖的形與量
3.構圖的秩序
（1）主要信息量的走向——秩序感
（2）秩序的本質——骨架線
（3）構圖骨架線提示
（4）構圖骨架線與廣告構圖實際效果的關係
4.構圖的主次
5.構圖的面積
6.構圖的聯繫
7.構圖的感情
五、廣告色彩
1.色彩的基礎知識
（1）色彩的觀念
（2）色環
（3）色彩的三要素
（4）色立體
2.廣告色彩的構成序列
（1）對比構成序列
（2）調和構成序列
（3）推移構成序列
（4）靈感構成序列
（5）採集構成序列
3.色彩的主次
4.色彩的抽象表現力——聯想與象徵
5.世界各國及地區對色彩的愛忌
六、廣告設計中視覺形象的具體塑造
1.造型的觀念
2.造型手段提示
3.造型的主次
第四章廣告句（文案）的創意與撰寫
一、廣告句的屬性
二、廣告句的表象特徵及創意
1.重複性特徵
2.誘導性特徵
3.概括性特徵
4.語言性特徵
5.文字趣味性特徵
6.文學性特徵
7.心理學特徵
8.趣味性幽默性特徵
9.通俗性特徵
10.理性性特徵
三、廣告句套用的範疇
四、廣告句文字形式的主次關係
五、撰寫廣告句應避免的疑誤
第五章商標標誌設計
一、商標標誌的觀念
二、商標標誌的創意設計原則
1.創意設計原則
2.應注意的幾個問題
三、商標標誌的設計表現
1.文字圖形
（1）漢字組合
（2）單字母造型
（3）組合字母造型
2.具象圖形
（1）人物圖形
（2）動物圖形
（3）植物圖形
（4）器物圖形
3.幾何圖形
第六章產品樣本宣傳卡設計
一、產品樣本宣傳卡的作用和特點
二、產品樣本宣傳卡的設計規律
1.產品樣本宣傳卡的封面設計
（1）設計定位與定向設計
（2）設計創意
（3）構圖
（4）表現方法
（5）文字套用
（6）色彩
2.產品樣本宣傳卡的封底設計
3.產品樣本宣傳卡的內頁版式設計
（1）版面設計
（2）版心設計
（3）排式設計
（4）版面裝飾設計
（5）版式編排模式
4.產品樣本宣傳卡的摺疊設計
第七章報紙廣告設計及黑白畫技法
一、報紙廣告概況
二、報紙廣告的種類
三、報紙廣告構成要素
四、報紙廣告的插圖——黑白畫技法
1.黑白畫概述
2.黑白畫的客觀描繪和主觀描繪
3.黑白畫的立體和空間表現
4.黑白畫調子和質感的表現
5.黑白畫的明度對比
6.點
7.線
8.影
五、商業美術黑白畫
1.商業美術黑白畫的基本技法
2.商業美術黑白畫的類型及表現形式
（1）點繪法
（2）線繪法
（3）面繪法
（4）點·線·面的綜合法
（5）水墨渲染法
六、商業美術黑白畫作品
……
第八章POP廣告設計
第九章現代戶外廣告設計及路牌·牆壁·燈箱廣告製作
第十章商業櫥窗廣告設計
第十一章現代廣告設計中的圖形設計
第十二章現代廣告中的超寫實繪畫
一、現代廣告設計的觀念
1.設計的由來
2.現代廣告設計在現代設計中的地位
3.現代廣告設計的屬性
二、現代廣告的定義
三、現代廣告的功能
1.信息傳達功能
2.競爭功能
3.指導市場消費功能
4.促銷功能
5.促進流通擴大再生產功能
6.指導使用功能
7.樹立企業形象功能
8.內外交流功能
9.文化功能
10.藝術再創作功能
四、現代廣告設計分類
1.巨觀上的廣告分類
2.微觀上的廣告分類
第二章廣告簡史
一、中國廣告的歷史沿革
1.中國的古代廣告
（1）原始階段的古代廣告
（2）唐宋廣告的演進
（3）雛形階段的明清廣告
2.中國的近代廣告
3.中國的現代廣告
4.中國廣告的研究與教學
二、外國廣告設計的簡略回顧
附錄：津門廣告史話
第三章現代廣告設計的基本規律
一、廣告策劃
1.策劃在廣告活動中的作用
2.廣告策劃前的準備
（1）關於廣告對象的知識
（2）關於市場的資料
（3）關於廣告客群的資料
（4）關於廣告媒體的調查
（5）關於廣告成本預算的資料
（6）廣告情報
3.廣告策劃的具體內容
（1）商品定位
（2）確定廣告目標
（3）制定廣告計畫
二、現代視覺廣告的創意
1.現代視覺廣告的構成要素
2.構思的核心——創意
3.創意過程
4.創意的表象特徵
（1）創造性創意
（2）創作性創意
（3）創見性創意
（4）創異性創意
（5）創益性創意
三、創意的物化——設計定位
1.設計定位提示
2.設計定位的主次關係
四、廣告構圖
1.暗示性
2.構圖的形與量
3.構圖的秩序
（1）主要信息量的走向——秩序感
（2）秩序的本質——骨架線
（3）構圖骨架線提示
（4）構圖骨架線與廣告構圖實際效果的關係
4.構圖的主次
5.構圖的面積
6.構圖的聯繫
7.構圖的感情
五、廣告色彩
1.色彩的基礎知識
（1）色彩的觀念
（2）色環
（3）色彩的三要素
（4）色立體
2.廣告色彩的構成序列
（1）對比構成序列
（2）調和構成序列
（3）推移構成序列
（4）靈感構成序列
（5）採集構成序列
3.色彩的主次
4.色彩的抽象表現力——聯想與象徵
5.世界各國及地區對色彩的愛忌
六、廣告設計中視覺形象的具體塑造
1.造型的觀念
2.造型手段提示
3.造型的主次
第四章廣告句（文案）的創意與撰寫
一、廣告句的屬性
二、廣告句的表象特徵及創意
1.重複性特徵
2.誘導性特徵
3.概括性特徵
4.語言性特徵
5.文字趣味性特徵
6.文學性特徵
7.心理學特徵
8.趣味性幽默性特徵
9.通俗性特徵
10.理性性特徵
三、廣告句套用的範疇
四、廣告句文字形式的主次關係
五、撰寫廣告句應避免的疑誤
第五章商標標誌設計
一、商標標誌的觀念
二、商標標誌的創意設計原則
1.創意設計原則
2.應注意的幾個問題
三、商標標誌的設計表現
1.文字圖形
（1）漢字組合
（2）單字母造型
（3）組合字母造型
2.具象圖形
（1）人物圖形
（2）動物圖形
（3）植物圖形
（4）器物圖形
3.幾何圖形
第六章產品樣本宣傳卡設計
一、產品樣本宣傳卡的作用和特點
二、產品樣本宣傳卡的設計規律
1.產品樣本宣傳卡的封面設計
（1）設計定位與定向設計
（2）設計創意
（3）構圖
（4）表現方法
（5）文字套用
（6）色彩
2.產品樣本宣傳卡的封底設計
3.產品樣本宣傳卡的內頁版式設計
（1）版面設計
（2）版心設計
（3）排式設計
（4）版面裝飾設計
（5）版式編排模式
4.產品樣本宣傳卡的摺疊設計
第七章報紙廣告設計及黑白畫技法
一、報紙廣告概況
二、報紙廣告的種類
三、報紙廣告構成要素
四、報紙廣告的插圖——黑白畫技法
1.黑白畫概述
2.黑白畫的客觀描繪和主觀描繪
3.黑白畫的立體和空間表現
4.黑白畫調子和質感的表現
5.黑白畫的明度對比
6.點
7.線
8.影
五、商業美術黑白畫
1.商業美術黑白畫的基本技法
2.商業美術黑白畫的類型及表現形式
（1）點繪法
（2）線繪法
（3）面繪法
（4）點·線·面的綜合法
（5）水墨渲染法
六、商業美術黑白畫作品
……
第八章POP廣告設計
第九章現代戶外廣告設計及路牌·牆壁·燈箱廣告製作
第十章商業櫥窗廣告設計
第十一章現代廣告設計中的圖形設計
第十二章現代廣告中的超寫實繪畫
