中國廣告主協會廣告影響力研究促進委員會

中國廣告主協會廣告影響力研究促進委員會成立於2011年5月27日，是中國廣告主協會領導下的專業從事廣告影響力研究促進工作的直屬機構。

基本介紹

• 中文名：中國廣告主協會廣告影響力研究促進委員會
• 成立於：2011年5月27日
• 上級領導：中國廣告主協會
• 工作內容：廣告影響力研究促進工作

基本信息

中國廣告主協會負責把握廣告影響力研究促進委員會工作的方向和涉及法律法規的原則性問題，廣告影響力研究促進委員會負責具體業務工作的開展。

標識：

廣告影響力研究促進委員會標識

宗旨、性質

廣告影響力研究促進委員會以研究促進廣告影響力的提高為切入點，以為廣告主創造良好的廣告投資環境為目的，堅持不以盈利為目的的公益性質和專業、公正、規範的工作原則。積極研究與廣告影響力效果相關各環節工作的質量現狀，認識在專業化、數位化、品牌化、國際化方面存在的差距，鼓勵優秀的廣告經營主體，努力將中國廣告業的廣告、品牌服務能力提高到世界領先水平。

主要工作內容

1、收集研究廣告、品牌、公關等與廣告相關領域新的思想理念和新的實踐探索，篩選和豐富廣告相關領域的理論和實踐，為促進廣告影響力的提高奠定思想理論基礎；

2、提高為品牌戰略，策略服務的能力是廣告影響力提升的核心。廣告影響力研究促進委員會應積極研究廣告公司在服務廣告主品牌建設中的地位、作用、現狀以及該項工作的方向、標準；

3、研究廣告策略、廣告創意對廣告影響力的作用，研究廣告的藝術性（包括名人代言）對廣告影響力的作用，研究廣告的真實誠信對廣告影響力的作用，研究廣告的評價標準；

4、研究不同的媒體，不同的節目內容，不同的媒體傳播時段對廣告影響力的作用，評估媒體的廣告傳播價值；

5、收集、研究、宣傳外國廣告相關領域思想和實踐的新進展、新動向、新成果；

6、開展調研成果發布及廣告相關領域的學術交流、商務交流、會議展覽等活動；

7、為廣告主的廣告投資、廣告經營單位經營活動提供諮詢服務。

目前工作簡述

中國廣告主協會廣告影響力研究促進委員會自成立以來，一直在不斷地、積極努力地開展有關廣告影響力研究的各項工作。目前已成立報紙、電視、廣播、廣告、廣告主、國際、戶外、品牌、網路、消費行為、行銷11個研究項目組，主要研究不同領域的廣告影響力評價體系。

10月份將開展論品牌、談行銷、說廣告——大型消費者調查活動，以大型入口網站和30家主流報紙為信息發布與調查平台，讓消費者線上評判品牌、行銷與廣告等市場活動的優劣，選出消費者心目中喜愛的知名品牌、廣告媒體、廣告作品及廣告代言人。

中國廣告主協會廣告影響力研究促進委員會每年3月底或4月初會舉辦中國國際行銷節暨中國廣告影響力大會。該項活動以廣告主、行銷人為參與的主體，同時積極吸收媒體和廣告公司參加，是行銷傳播業全產業鏈公同參與的大型活動。內容包含11項專業研究成果發布在內的高峰論壇、年度評選盛大頒獎、專業展覽等一系列活動。

組織機構

廣告影響力研究促進委員會設理事長1人、副理事長若干人、常務理事、理事（委員）若干人、秘書長（副會長兼）1人、副秘書長2-3人。理事長、副理事長為領導機構成員，秘書長、副秘書長為常設辦事機構成員。廣告影響力研究促進委員會的最高權力機構是全體委員大會，議事規則按照少數服從多數的辦法。全體委員大會的議題議程一般由常設辦事機構提出，也可由五分之一以上委員共同提出。

廣告影響力研究促進委員會常設辦事機構設立研究業務部、活動部、辦公室等部門，負責開展具體的業務工作。

目前領導機構成員

目前，中國廣告主協會廣告影響力研究促進委員會由國資委原監事會主席、中國廣告主協會執行會長段瑞春及國家工商局原黨組書記、副局長，中國廣告協會會長楊培青擔任顧問，由中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊傑擔任理事長，中國廣告協會原副會長兼秘書長時學志擔任常務副理事長兼秘書長。

入會及管理辦法

1、廣告影響力研究促進委員會由個人會員、單位會員組成。加入廣告影響力研究促進委員會需由個人、單位申請，由廣告影響力研究促進委員會常設辦事機構進行資格審查、批准入會並辦理相關手續；

2、加入廣告影響力研究促進委員會的個人或單位代表需具備本專業較高的理論水平，知識技術，較豐富的實踐及教學科研經驗，業務水平能力在全國同行業中應具有較大的影響力，並熱衷於專業研究和富有創新精神；

3、廣告影響力研究促進委員會的委員應該遵守本會章程，執行全體委員大會的決定，每年交納會費（理事長、副理事長單位每年10000元、常務理事單位每年6000元、理事單位每年3000元）用於廣告影響力研究促進委員會的日常工作所需，院校等非經營單位的委員免交會費；

4、廣告影響力研究促進委員會的委員有權利對廣研會的工作提出建議、批評，有權利參加廣研會舉辦的各項活動，在收費活動項目中應享受優惠待遇（參加研究成果發布會免收會務費），有權利獲得廣告影響力研究促進委員會所有的信息資料，有權利在廣告影響力研究促進委員會的平台上進行思想理論交流和商務合作的探討。