中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心

中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心隸屬中國傳媒大學廣告學院，由中國傳媒大學廣告學院聯合北京眾智品牌機構以及權威媒體專家、學者、知名品牌企業等聯合組建;並於2020年9月12日，在新華信用·中國品牌信用價值研討會暨品牌信用價值提升計畫發布會上正式成立。

品牌研究中心以品牌信用作為品牌建設的核心抓手，將會在相關行業內開展品牌調研、品牌監測、品牌提升等專項課題研究，同時將會主導編制並發布行業品牌年度發展報告，專為政府單位、企業團體的品牌建設提供權威專業的研究服務，助力中國民族品牌發展，打造世界影響力。

基本介紹

• 中文名：中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心
• 隸屬：中國傳媒大學廣告學院

機構簡介

中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心作為國家級廣告研究機構，集納了全國品牌研究力量，擁有強大的學術團隊，自2020年9月設立以來，通過開展品牌調研診斷、品牌監測、品牌提升等專項課題研究，為金融、汽車、家居、衛浴等諸多業內領軍品牌提供了品牌建設相關的針對性解決方案，有效助推了中國民族品牌發展與建設。

在5月8日舉辦的2021品牌信用建設高峰論壇上，中訊國際傳播（北京）有限責任公司與中國傳媒大學廣告學院正式簽訂戰略合作備忘錄。在傳媒領域話題共研、垂直行業專項調研、傳播發展趨勢判研等多個領域開展合作。同時，積極回響鄉村振興、品牌強國戰略，搭建人才資源共享平台，共同深入開展品牌戰略高端諮詢、民族品牌建設方法論課題研究，以及品牌信息管理和大數據開發利用問題研究，以實際行動從理論到實踐全方位推動民族品牌、區域品牌向著高質量方向發展。

2021年5月8日舉辦的2021品牌信用建設高峰論壇上，新華信用和國家廣告研究院聯合發布《2021中國品牌信用發展藍皮書》。中國傳媒大學廣告學院副教授、首都傳媒經濟研究基地秘書長王昕對藍皮書進行了解讀。

機構領導

中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心常務副主任徐振廷

成立背景

為積極回響國家品牌戰略，引領國際品牌戰略研究，進一步提升產學研水平與學科體系建設，為業界提供前沿學術研究成果，增進國際、國家、地區、城市、企業間的品牌建設和學術交流。

成立儀式合照

中心宗旨

(一)推動理論研究、教學與實踐的融合，增強學校與社會各界的聯繫與合作，打造國際品牌研究實踐基地，為學校師生教學、研究和實踐提供條件。

(二)依託中國傳媒大學教學科研力量和影響力，團結國內外學界、業界的優秀學者和傑出人士，積極推動中國品牌理論和品牌策略研究，增強品牌競爭意識，培養品牌策略研究人才，提升學校在國際品牌研究方面學術地位。

(三)建設大國企業品牌數據體系，針對性提供品牌指數和品牌診斷、評估研究，編制影響力品牌評價報告，記錄跟蹤中國企業品牌建設成果，為政府決策提供理論支撐和諮詢，為企業品牌建設過程遇到的問題提供參考解決方案。

研究方向

(一)品牌定位

1.品牌價值體檢：內容包括品牌戰略目標與路徑評估、品牌定位診斷、品牌架構診斷、品牌核心價值體系診斷、品牌運營體系診斷、品牌管理體系診斷等。

2.消費者視角的品牌現狀：消費者視角的品牌認知、品牌關係、品牌行為和態度、品牌形象、品牌溝通。

(二)品牌評估

1.品牌價值評估：圍繞品牌價值的形成基礎、拓展方式、實現能力、增長動力等維度對品牌進行評估並發布指數評估結果。

2.品牌傳播力指數：通過構建品牌傳播力指數模型，綜合運用公開權威數據和網際網路大數據，展現客戶品牌傳播的總體水平。

(三)品牌賦能

1.用戶研究/用戶洞察：通過消費者定性、定量調查，了解目標用戶的需求、習慣和態度，發掘新的機會和可能性。

2.行業發展分析：產業發展環境及面臨的關鍵挑戰;行業、市場發展現狀及趨勢。

3.品牌發展研究：品牌發展特徵及趨勢;品牌競爭格局;標桿研究。

4.品牌增值賦能：深度挖掘企業在品牌運營領域的獨特價值、文化特徵，解析企業核心競爭優勢，通過專業指導為品牌價值塑造提供合理化、可實施建議。

(四)品牌管理

1.品牌體驗管理：幫助品牌建立全觸點、全用戶、全產品的品牌體驗管理體系，從品牌管理體系搭建、運行架構搭建、數據採集方案、考核體系搭建、落實和提升的整個過程。

2.品牌行銷管理：幫助品牌將傳播效果數據、用戶行為數據和品牌KPI關鍵指標進行關聯整合，從而幫助企業對品牌行銷傳播效果進行全面評估，助力資源配置的調整和最佳化。

3.品牌傳播策略：幫助品牌挖掘傳播對象需求、構建傳播場景，進行傳播內容創意。

金信獎

金信獎由中國傳媒大學廣告學院主辦，國家廣告研究院支持，中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心承辦，新華信用作為活動首席合作平台，匯聚全球權威媒體專家、知名學者、著名品牌企業高管等聯合設立專家組委會，以客觀、獨立、公正為評選宗旨，推動建設具有中國新時代特色的品牌理論體系和品牌智庫，促進品牌的深度融合和高質量發展。

2020年度中國品牌金信學院獎（簡稱“金信獎”）在2021品牌信用建設高峰論壇上揭曉。