品牌關係

品牌關係,Brand Relationship,也就是品牌與接觸點的關係,根據品牌接觸點的不同,分為品牌內部關係、品牌與渠道關係、品牌與供應商關係、品牌與觀念領導機構(對品牌的影響行為包括臨床實踐、組織機構的觀點和團體的倡議)的關係、品牌與用戶關係、品牌與媒體關係、品牌與政府機構關係、品牌與口碑關係、品牌與特定事件的關係、品牌與品牌關係。

基本介紹

  • 中文名:品牌關係
  • 外文名:Brand Relationship
  • 又稱:品牌與接觸點的關係
  • 品牌關係搜尋:品牌搜尋表現內容之一
品牌關係是伴隨著品牌成長的一種狀態,品牌建設者必須了解和維護良好的品牌關係。
品牌關係可通過關係搜尋Relationship search的方式來評估分析,針對品牌的關係搜尋又稱為品牌關係搜尋,是品牌搜尋表現內容之一。
品牌關係是一種基於品牌與顧客之間的互動反應,包括顧客對品牌的態度和品牌對顧客的態度兩個方面。這兩種態度是一個動態的變化過程,具體包含兩個子過程:顧客對品牌的態度演變過程和品牌的市場反應過程。

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