品牌關鍵：探尋品牌的價值本原與規律

內容簡介

價值是品牌的發端與引擎，決定了品牌的競爭力和影響力。本書從道和術的層面揭示了品牌的價值本原與發展規律。

全書分為上、下兩篇。上篇為認識論，以人性特徵為基點，剖析人性的積極性和劣根性對品牌的正面與反面的作用，進而觀照出正確的品牌價值觀、發展觀和經營觀。下篇為方法論，以真、善、美、智為支點，闡述在品牌建設過程中如何營造品牌的品質、品格、品味與品位，同時對品牌系統性建設的方法體系做了系統性和實操性的介紹。

關鍵

中國品牌的實踐者、思想者和布道者。

入行20年，研究及從業領域覆蓋傳媒、廣告、市場、行銷、品牌全業態。曾負責大型上市集團公司的品牌實操工作，主持多個品牌系統性項目，並榮獲行業權威獎項。

榮獲2019“傑出貢獻人物”（IAI國際廣告獎組委會）、2020“中國十大首席行銷官”（中國廣告主協會）、2021“中國十大首席品牌官”（中國品牌節年度人物峰會）稱號。

創建品牌系統性建設認識論與方法論體系，並套用於實際工作中，在實踐中不斷檢驗、完善，獲得業界權威肯定及廣泛好評。出版專著《品牌系統性建設：沿循消費心理與行為的軌跡》，並獲得中國廣告長城獎·學術類優秀獎。

現任中國廣告協會學術委員會委員、中國廣告主協會廣告主研究院研究員、中國傳媒大學廣告學院民族品牌研究中心副主任、中國品牌聯盟研學中心導師。