基本介紹
- 中文名：山西當代晉商品牌文化研究院
- 外文名：Contemporary Shanxi merchants Brand Culture Research Institute
- 專家：於鴻君等
- 成立時間：2009年9月2日
- 使命：讓山西品牌更強大
- 觀念：熱情 迅速 專業 價實 夥伴
研究院簡介,企業文化,使命,執行理念,目標,服務觀,價值觀,精神,願景,專家團隊,服務項目,行銷諮詢服務,品牌資詢服務,部分客戶名單,
研究院簡介
山西當代晉商品牌文化研究院是山西省第一所專業的品牌戰略與企業管理研究機構，是北京行智品牌整合行銷傳播集團的山西分部機構。研究院注重學術研究與企業實戰能力相結合，注重國際先進理論工具與企業實際經驗相結合，整合引進國內外具有豐富實踐經驗的專業精英和政、產、學、研專家資源，肩負“讓山西品牌更強大”的使命，已為山西多家百億優秀企業提供市場分析、品牌規劃、品牌定位、品類創新、行銷培訓、創意設計、行銷策劃、整合傳播服務，旨願山西企業的發展兼具現代化與國際化視野和動力，永葆強勁發展勢頭。
山西當代晉商品牌文化研究院
企業文化
使命
讓山西品牌更強大
執行理念
崗位就是職責，職責就是績效
目標
品牌建設與企業運營專家
服務觀
熱情 迅速 專業 價實 夥伴
價值觀
專業 新銳 高效 服務
精神
團隊 堅韌 擔當 敏銳的“駱駝精神”
願景
伴隨品牌成長
專家團隊
山西當代晉商品牌文化研究院匯集了北京、上海、廣州以及國外等百餘名專家。
於鴻君
（北京大學黨委書記、北京大學金融證券研究中心副主任、北京大學光華管理學院教授）
“一個組織的發展、一個國家民族的發展，文化至關重要。從管理的視角看
，文化是一群人在長期的生產生活中，形成的共同認同的一種價值觀、行為方式或者思維習慣。” ——管理視角的文化解讀
莫康遜
（麥肯國際集團（中國）大中華區總裁、著名國際品牌實戰策略專家）
“萬物皆傳播，用創意的途徑吸引人們的眼光，就是要讓每個人都了解品牌背後的企業核心價值觀，去認同和接受，這才是最終的意義所在。山西的文化底蘊深厚，它的含蓄耐得住歷史考驗。” ——萬物皆傳播-品牌與整合行銷
餘明陽
（中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰略委員會主任、中國十大策劃人之一、聯合國國籍信息科學院院士）
企業要發展，品牌是一個必然的選擇。但當企業和企業家明白了品牌的重要性之後，突然發現我們所能做的品牌的手段非常單一，甚至可以這么說，我們做品牌做到一定程度以後，現在不知道下一步品牌應該怎么做。到現在，有些企業決定不做品牌了。為什麼呢？因為如果盲目的投放，會發現做了一個概念，做了一個形象，而企業沒能力可持續發展。那
么到底在那些地方我們沒有讀懂品牌。
需要從這么幾個方面，一個叫建立品牌的性格。品牌生態的維護、品牌戰略邏輯結構的確定和品牌框架的營造。從這五個方面來建立起你的品牌體系。苦練功、方能成就百年大計。 ——中國企業品牌的誤讀
岡崎茂生
（資深廣告人、日本電通北京分公司社長）
新舊產品不斷交替，產品的廣告也會新老交替，所有可以感知到的最終都將
會消失，只有品牌會長久的存在，作為形象、知識以及記憶長期存在於人們的腦海中。品牌是長期的資產，不光包含核心價值，還包括品牌在未來的創視界的價值。未來的品牌構築要關注七個問題：1、如何創造面向未來的品牌；2、關於企業品牌和產品品牌之間協同增效的效應；3、關於公司品牌的戰略以及經營戰略之間整合；4、每一個產品品牌都需要有獨特的特點；5、企業和產品品牌的協同增效；6、關於KPI管理；7、如何澄清品牌戰略。 ——品牌的
七項關鍵任務
姜智彬
（上海外國語大學新聞傳播學院院長、中國廣告協會學術委員會委員、上海廣告協會學術委員會委員）
一個企業需要品牌，一個城市同樣需要名片，沒有好名聲、好信譽的城市就不可能吸引好的企業。相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投資，形成更大的競爭力。
“不管這座城市願不願意, 商業化社會的進程必然將城市帶入一個開放後的市場交易平台之中, 如果這座城市不想被淘汰，就必須像行銷產品一樣行銷這座城市, 並把城市做出品牌，進而繼續保持自己在市場競爭中的地位。”
——論城市品牌建設
容和平
（著名經濟學家、中國管理科學研究院研究員、北京大學光華管理學院教授、山西當代晉商品牌文化研究院名譽院長兼專家顧問委員會主任）
品牌的第一個標誌，就是標誌性和區別性，按照戰略管理也就是差異化，根據這種戰略選擇的需要，山西企業走品牌戰略之路就必須選擇差異化，唯有脫胎換骨，才能永續
生機。 ——品牌要走差異化之路
黃東升
（中國高教公關策劃研究院院長、著名品牌行銷策劃專家、山西當代晉商品牌文化研究院副院長）
宣傳性公關的運行主線是傳播主體對傳播客體實施的一種信息交流。啟動這一交流過程，在工作起點上是從目標公眾（即傳播對象）的確定開始的。一般來說，目標公眾（傳播對象）的定位性選擇，主要有“焦點”策略、“擴散”策略。
——宣傳性公關活動
中的目標公眾定位策略
張文主
（台灣資深廣告人、曾任職於台北李奧貝納、北京奧美等知名廣告企業）
品牌的優點就是可以創造一個標準。另外，品牌個性可以無限擴大。在山西，煤和汾酒就是品牌，但其品牌廣度還不夠大，還有很大的可以延伸發展的空間。
品牌還有一個能力，就是“抗衰老”和“抗病變”，好的品牌還具有讓企業起死回生的能力。至於品牌和銷售，二者並不對立，真正的品牌是無處不在的，好的品牌可以短期拿品牌換錢，也可以拿品牌去換長期的利潤。
——品牌廣度應無限延伸
叢文乾
戴斐
山西當代晉商品牌文化研究院副院長。近10年以上傳統廣告與2年互動關高從業經歷，擅長整合性策略思考和創意性策略指向，相信“勤奮是根本，溝通是基礎，贏的關鍵是團隊”
王永斌
（資深品牌廣告策劃人，山西當代晉商品牌文化研究院院長，服務喬家大院、皇城相府、 綿山、中國移動等二十多個品牌十餘年）
優秀的品牌背後是一個企業全系統的管理智慧的結晶。其核心價值，是品牌永遠不變的靈魂。定位並全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創造百年金字招牌的秘訣。企業要有水滴石穿的定力，來維護品牌核心價值不動搖，持之以恆貫
徹核心價值，這樣，才能使品牌形成具有精神內涵和情感價值的核心競爭力。
——品牌是精神與情感的載體
盧渝
（山西建設文化強省規劃研究中心執行主任、太原新晉商聯盟副主席）
品牌是一種承諾，是保證也是品質的最高體現。實際上，品牌文化涉及到廣大消費者對品牌的認可，也可以叫做文化認同。不管任何品牌，最集中的體現了它是一種文化。從品牌的意義上來說，晉商精神與品牌文化有著非常密切的關係，實際上還體現了有很多品牌的意義。
——晉商文化與品牌的聯繫
楊懿
（公共關係專家、中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所副所長）
劉春雄
（《銷售與市場》雜誌副主編、高級研究員、中國人民大學兼職教授鄭州大學教授）
王漢武
（著名國際品牌專家、中國品牌第一教練）
蘇占才
（資深廣告人、裴思態廣告北京分公司執行合伙人）
主要服務客戶：海爾、中糧集團、新浪網、德芙、康師傅、夏新電子
服務項目
行銷諮詢服務
市場調查與行銷體系診斷、內外部行銷環境分析、行銷戰略規劃、行銷策略體系設計、渠道規劃與管理、產品組合與定價策略制定、新產品上市策略方案設計、客戶管理與客戶服務體系設計、終端運作策略與管理、行銷組織建設、行銷管理制度與流程設計、行銷業績管理系統設計、行銷計畫制定與實施、品牌管理、行銷組織與研產銷協同、行銷信息系統設計、行銷隊伍培訓與團隊建設、行銷體系整體託管、商務行銷管理、服務行銷等。
品牌資詢服務
行業分析和市場研究、品牌診斷和綜合測評、品牌戰略規劃和制定（品牌定位 、品牌核心價值、品牌表現）、品牌形象設計（可視元素設計）、品牌行銷組織建設（品牌管理體系）、品牌傳播和推廣（整合行銷傳播策略、產品上市推廣策略、媒介策略、公關策略、促銷策略、產品包裝設計、展示設計、平面廣告及推廣工具設計、影視廣告創意製作）、品牌行銷計畫、品牌行銷實施（品牌壁壘、品牌故事）、品牌管理體系（品牌管理組織、品牌管理流程、品牌管理制度、品牌績效管理）、品牌價值評估和品牌資產運營、品牌危機管理和救治等。
