中國傳媒產業發展路徑研究

《中國傳媒產業發展路徑研究》是謝紅焰創作的傳播學著作，首次出版於2021年9月。

該書系統地編制了傳媒產業的投入產出表，深度闡釋傳媒產業與其他產業間的前向關聯、後向關聯等複雜關係，從產業關聯效應與波及效應視角分析傳媒產業與其他產業的經濟技術聯繫，建立傳媒產業發展路徑的關聯理論基礎。該書提出傳媒產業融合的外向融合與內向融合建立在產業關聯基礎上，運用實證方法構建了中國傳媒產業關聯與融合整體發展模型，為傳媒產業各子產業發展的模式選擇提供理論依據。

基本介紹

• 作品名稱：中國傳媒產業發展路徑研究
• 作者：謝紅焰
• 類別：傳播學著作
• 字數：265千字
• 首版時間：2021年9月

內容簡介

全書分為七個部分。第一章是闡述研究背景、目標及意義的緒論部分。第二章從傳媒產業定義及產業分類方法入手，確定該書所涉傳媒產業的具體所指群體，並對產業組織、產業結構、產業關聯與產業融合理論的中國內外研究現狀進行文獻梳理。第三章分析傳媒產業發展現狀並系統解讀產業發展所處的環境、制約因素及存在問題。第四章編制傳媒產業的投入產出表，計算傳媒產業及細分產業的前向關聯產業和後向關聯產業，分析傳媒產業鏈並確定其上、下游產業構成，同時研究了傳媒產業的波及效應。第五章在產業關聯基礎上，結合傳媒產業融合發展的現存困境，梳理了產業關聯與融合的關係，建構傳媒產業的關聯與融合整體發展模型，並提出傳統媒體產業升級轉型和新媒體產業培育發展的基本思路。第六章根據前述章節的研究結論，探究適合中國國情的傳媒產業發展路徑。第七章對全書研究總結歸納，並對研究的局限性和後續研究進行說明。

作品目錄

第一章 緒論 第二章 相關理論基礎和國內外研究現狀 第三章 中國傳媒產業發展現狀與存在的問題 第四章 傳媒產業關聯效應研究

第五章 傳媒產業融合發展研究 第六章 中國傳媒產業發展路徑的選擇 第七章 研究總結及展望 參考文獻

創作背景

中國傳媒產業經過多年的發展與不斷調整，規模實現了跨越式增長，特別是進入21世紀以來，傳媒產業在擴大內需、促進就業、推動經濟發展等方面作用明顯。也正是在這段歷史時期，傳統媒體產業和新媒體產業的力量對比發生了改變，傳統媒體產業發展遭遇瓶頸，學界和業界紛紛將目光投向了新媒體領域，嘗試通過產業融合擺脫困境，但仍未取得突破性進展。以報業為例，大量報紙廣告收入呈現“斷崖式”下降趨勢，失去主要營收來源的中國報業面臨著巨大的生存壓力。許多報社不得不靠減少版面、縮減人員來勉強維持，但仍有一些報紙經營難以為繼，最終停刊。整個報業人才流失嚴重，一些報紙採取“棄紙從網”，但收效甚微。新媒體產業的發展也並非一帆風順，市場競爭激烈，相應的政策不配套，造成管理的混亂，傳媒產業內部的主導產業更替不順也引發了重重危機。整體而言，當代中國傳媒產業轉型仍處於中低端水平，面臨著產業技術層次不高、創新能力不足、產品附加值低以及盈利能力欠缺等諸多問題。當代傳媒產業發展的核心命題包括雙重任務，即傳統媒體產業的轉型升級和新媒體產業的培育與發展。中國傳媒產業如何在新興跨界領域取得突破，如何選擇科學的發展路徑是亟待解決的現實問題。《中國傳媒產業發展路徑研究》即是在這樣的背景下寫就的。

作品思想

該書構建了傳媒產業的關聯與融合整體發展模型，指出傳統媒體產業升級轉型和新媒體產業培育發展的基本思路。產業融合是產業關聯發展的產物。實現傳統媒體產業升級轉型和新媒體產業的培育發展的基本思路應結合國家產業政策和發展戰略，基於傳媒產業的實際發展水平和社會現實需求，以及傳媒產業各子產業的具體情況選擇發展模式，不同類型的傳媒產業關聯與融合發展的模式不同，需按照傳媒產業各子產業所處產業生命周期的不同階段，選擇所對應的發展模式。

該書提出了適合中國國情的傳媒產業發展路徑，堅持傳媒產業的信息化、集群化、生態化發展方向，推進傳媒產業的關聯與融合發展。進一步加強傳媒產業與文化產業其他產業部門的聯繫，整合資源，形成合力推動文化產業乃至整個國民經濟的發展。加強傳媒產業與高技術產業的關聯，降低其與高耗能、高污染產業的關聯，促進傳統媒體產業的轉型升級以及新媒體產業的培育與發展。擴大傳媒產品與服務的消費，微觀層面激發客群媒介需求的動機，搭載媒介技術的順風車，巨觀層面重視消費增量。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《中國傳媒產業發展路徑研究》	2021年9月	中國社會科學出版社	978-7-5203-9386-7

作者簡介

謝紅焰，浙江傳媒學院講師，武漢大學經濟與管理學院管理學學士，武漢大學新聞與傳播學院傳播學碩士，上海交通大學媒體與傳播學院新聞傳播學博士；主持和參與省部級課題四項，在CSSCI來源期刊、中國人文社會科學A類期刊發表學術論文十餘篇，主要研究領域包括傳媒產業、新媒體、傳媒與社會等。