《融媒體：媒體融合的中國路徑》是一本2023年四川大學出版社出版的圖書，作者是蔣曉麗，楊釗，李連杰，李書簡。
基本介紹
- 中文名：融媒體：媒體融合的中國路徑
- 作者：蔣曉麗，楊釗，李連杰，李書簡
- 出版社： 四川大學出版社
- 出版時間：2023年1月1日
- 頁數：150 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787569058550
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書著眼國內外媒體生態，順應社會形勢和政策走向，以該領域現有研究成果為基礎，在媒介融合的探索和推進上有一定代表性、典型性的傳媒集團深入調研，以豐富的業界實踐材料為基礎探討媒介融合的內在規律。同時，立足於媒介融合的戰略趨勢，從融媒體的語境、探索、目標、挑戰與路徑五個層面考察媒介融合的中國實踐，以挖掘融媒體的建設思路並梳理其發展脈絡，分析中國融媒體的代表案例並釐清其運作機制，並呈現中國媒體生態系統與其它社會系統之間的互動，以勾畫出兼具歷史、現在與未來的媒介演進圖景。作為“泛媒介”叢書的開篇之作，本書從媒體融合的中國路徑出發，重新審視融媒體的發展歷程，試圖在技術性話語與治療性話語交織的未來媒體圖景中，幫助相關研究者與媒體從業者定位“人-媒體-社會”三者的關係。
圖書目錄
導論
一、研究背景與研究意義
二、國內外學術史梳理與研究動態
三、主要問題、研究方法和創新之處
第一章 融媒體的發展語境
第一節 政治語境：公共利益的媒體化轉向
一、媒體與主流意識形態關係的調整
二、公共利益凸顯與媒體代言的複合
三、利益博弈改變媒體融合整合路徑
第二節 產業語境：媒體技術主導下的業態變局
一、從線性思維到非線性思維的邏輯因應
二、從傳媒產業到泛傳媒產業的邊界位移
三、從單邊經營到跨界經營的實踐探索
第三節 國際語境：國外媒介融合的現實啟示
一、整合：媒介形式從單一到多元
二、競合：新舊媒體的互利共生
三、融合：跨平台與跨行業的數字內容生態系統
第二章 融媒體的建設目標
第一節 融媒體的核心要素
一、技術融合：媒體融合的根本誘因
二、內容融合：數字生產的多樣化
三、渠道融合：從多平台協作到一體化生產
四、終端融合：從多屏互動到黏性再生產
第二節 融媒體的理想圖景
一、媒體融合的多層性與意識形態立體嵌入的諧和
二、媒體融合的本土性與對外傳播的話語協同
第三節 融媒體的現實挑戰
一、多元角色與多維功能的統籌
二、技術邏輯下系統性融合的張力
第三章 融媒體的實踐道路
第一節 中央級媒體：走在前列的融媒之路
一、搭建平台：組織、生產與運營一體化
二、調整結構：傳播、經營與管理結構化
三、增強協同：集群、產品和品牌體系化
第二節 區域性媒體：因地制宜的融合之路
一、重塑機制：新常態背景下的機制創新
二、培育人才：“新競爭”環境中的人才管理創新
三、最佳化渠道：平台社會中的渠道升級與產業創新
第三節 縣級融媒體：面向基層的融合之路
一、功能融合：轉向社會綜合服務體
二、資源整合：最佳化三大資源配置
三、平台聚合：再造信息服務平台
第四章 融媒體的現實挑戰
第一節 融合要素：中央級融媒體建設的挑戰
一、制度層面：管理機制體制有待革新
二、技術層面：產品研發套用尚需升級
三、產業層面：盈利手段模式仍需完善
第二節 區域差異：西部融媒體建設的挑戰
一、觀念層面：改革創新的主動性有待提升
二、動力層面：轉型發展的融合模式有待改善
三、角色層面：服務意識與作為意識有待深化
第三節 社會治理：縣級融媒體建設的挑戰
一、認知層面：“治理媒介化”理念有待深化
二、協同層面：輔助基層治理的能力尚需整合
三、效能層面：構建社會治理的生態有待最佳化
第五章 融媒體的最佳化路徑
第一節 以混合模式擺脫路徑依賴
一、走出政府與市場的“雙核”主導
二、走向混合多元模式
第二節 以多維進路撬動多維融合
一、差序化協同重構媒體格局
二、多元化共進重塑媒體話語
三、一體化統籌驅動媒體轉型
第三節 以縣級融媒體中心建設示範功能融合
一、以治理媒介化推進媒體融合的功能轉向
二、以機制體制變革釋放功能融合的創新力
第六章 融媒體的未來展望
第一節 機制重塑：構建三重體系
一、信息傳播體系：從新聞傳播到信息適配
二、輿論生態體系：從輿論引導到輿情共治
三、社會治理體系：從治理工具到治理主體
第二節 關係再造：區域性主流媒體再定位
一、發掘地方優勢，服務區域社會
二、實施差異戰略，搭建全媒體社會
三、理解年輕用戶，融入網路社會
第三節 路徑調適：從融媒體到智媒體
一、轉變角色：從中介組織變為社會行動者
二、整合功能：從簡單疊加變為有機重組
三、調整模式：從技術驅動變為智媒驅動
結語
參考資料
後記
作者簡介
蔣曉麗，女，博士，四川大學文學與新聞學院教授，博士生導師，新聞傳播學學術帶頭人。教育部新聞傳播學科教學指導委員會副主任委員、教育部新聞傳播學專業學位指導委員會委員、中國傳播學研究會副會長、符號與傳媒學會會長、輿論學研究委員會副會長。長期從事公共傳播、傳媒與文化、網路與新媒體等方向的研究，發表學術論文100餘篇，出版著作20餘部；主持多項國家社科基金重大招標項目、特別委託項目、一般項目和省級項目，主持多項國家“九五”“十五”“十一五”規劃重點教材的編寫工作；多項成果獲教育部、四川省社科優秀成果一、二等獎。
